在小米電視突然開啟百元機時代背後，隱藏著哪些不為人知的秘密？面對今年以來，彩電行業的整體寒冬，互聯網電視品牌的集體遇冷，小米電視又如何走出自己的道路？
季辰 || 撰稿
如果給 " 互聯網電視 " 定個調，應該是 " 燒錢賺銷量攢人氣 " 還是 " 保本求高性價比塑品牌 "？這個答案，隨著今年以來，資本市場對互聯網電視 " 燒錢 " 模式的冷淡而揭曉。小米電視的 " 保本 " 策略最終使其逆流而上，成為互聯網電視企業中獨樹一幟的品牌。
10 月 24 日小米電視負責人王川在媒體溝通會上指出：" 小米之所以成為互聯網電視界的一枝獨秀，是因為我們堅持消除浪費、克制貪婪，並持續創新，用真材實料，打造高性價比產品。"
消除浪費、克制貪婪是秘訣
" 高性價比 " 是小米的基因，為此小米需要消除浪費，來保證價格厚道的同時，自己不賠錢。
從渠道來看，小米從創業之初，就通過互聯網的技術和方法論來改進零售系統，將主要銷售渠道放在線上，降低運營成本，提高瞭經營效率、物流水準及產品品質。而在線下，小米之傢從 2015 年起開始佈局，並步步為營坪效對標蘋果店。
如此謹慎的佈局，差點讓小米的品牌形象在 " 新零售 " 的浪潮中挫敗。2016 年 2 月小米大舉揮師線下，直至 2017 年 9 月小米在全國鋪店已接近 200 傢，雷軍表示，小米之傢每個單店月均銷售額達 519 萬元，坪效為 27 萬元，在全球范圍內僅次於蘋果的每平米 40 萬元。
如此坪效，既穩定瞭成本又讓電視等體驗感極強的消費電子產品，與消費者的距離越來越近。
從上遊硬件成本對價格的影響來看，" 克制貪婪 " 可謂王牌。今年下半年，面板價格急轉直下，小米順勢而為。王川對記者透露，小米 CEO 雷軍每次看財務、銷售等報告時，對過高的盈利十分敏感。如果小米貪婪高利潤，就會影響消費者對小米的品牌認知。而在公司對他的考核中，也未對銷量有硬性要求，而將重點放在產品的工業設計、智能化及用戶體驗等方面。這就是小米電視款款爆款的原因。
爆款不意味著將就。會上，王川正式宣佈將小米電視 4A 32 英寸售價從 1199 調至 999 元，智能電視由此真正進入百元時代。該產品是今年 7 月 18 日上線的，主要針對年輕消費者打造。機身全黑簡約，裝配一塊 1366×768 分辨率顯示屏，升級第六代畫質引擎，搭載 64 位四核處理器，內置 1GB 內存和 4GB 存儲空間，運行 PatchWall 人工智能系統。值得註意的是，產品輕至 3.9kg，主要針對時常搬傢的年輕消費者。
中怡康數據顯示，該產品是 9 月線上的 32 英寸產品中，銷量第一的機型。而據奧維雲網數據指出，在國慶黃金周，小米電視 4A 32 英寸取得瞭電商暢銷機型排名第一。王川預計，該產品有可能在上市 6 個月的時間，突破 100 萬臺，打破瞭中國品牌電視機上市以來最快的達到 100 萬臺的銷售記錄。
從生產情況來看，該產品訂單量大到工廠不停地加開模具。在這種情況下，按照正常的商業邏輯，一般廠商會抬價，小米之所以降價，是因為產量增加成本降低，我們不能貪婪，要踐行小米的價值觀。
持續創新、用真材實料打品牌
的確，無論是電視、凈水器等智能傢電，還是手機、電腦等智能終端，" 不將就 "、" 時代感 " 可以說是小米的準則，也是消費者對其產品的標簽。
小米研發電視之初便洞察到消費者對金屬質感和極致輕薄的追求，因此從 2013 年打造第一代電視起，就采用瞭金屬材質機身，電視最厚 42mm，最薄 20mm，而今年 5 月發佈的小米電視 4，首創瞭無邊框設計，正面看上去如同一塊玻璃，擁有無限延伸的視覺觀感。機身更薄至 4.9mm，是上一代的一半。
王川透露，電視越做越薄，對無塵生產要求也越來越高，為此小米與整機廠商合作，引進全新的設備，產量、良率得到瞭保證。這也是小米在推動電視生產制造工藝的升級。
在智能化方面，2016 年 9 月小米推出的人工智能系統 PatchWall 為例，它的排版靈感來源於雜志、通過無限翻滾的 " 瀑佈流 " 交互界面，使找片時間大大縮短。王川在采訪中談到，行業專傢曾做過這樣的調查，互聯網電視聯網率不到 50%，而每天在用的不到 5%。可見智能化的可用性尤為關鍵。
2017 年 3 月，人工智能系統 PatchWal 升級語音功能，用戶隻需一個語音鍵，就可實現關鍵詞搜索、熱度排行、開啟應用遊戲、查詢天氣日歷、多輪對話、控制電視、片名點名、明星找片、影視百科、智能糾錯等 10 大類語音交互功能，為老人小孩使用智能電視破題。王川透露，據統計，目前用戶每天有一百萬問題來問小米電視，3 月 21 號 " 小愛同學 " 發佈後，意圖識別率從不到 80% 已經到瞭 98%。
不過小米人工智能提升空間依然很大。目前生物識別正向聲紋識別、動作識別發展，提高產品身份識別、情緒判斷的精準度，另外人工智能應用也在不斷跨界，智能傢電控制、票務預定等生活場景不斷豐富。小米的口號是：" 為發燒而生 "，小米電視亦是如此，應緊跟時代，投入更多研發力量，提高功能的可用性，否則在電視業全面擁抱人工智能的時代，小米性價比有降低的風險。
今年上半年，面板價格居高不下，彩電業迎來寒冬。一季度彩電銷量同比下降 14.6% 二季度 10.1%，國慶黃金周下降 15%。但小米卻實現逆勢增長。今年一季度同比增長 0.2%，二季度增長 58%，三季度增長 144%。小米電視卻在京東、天貓渠道，以及小米網沖到第一 ，其中包括 32 英寸在內的 42、49、55、65 英寸等每個尺寸段產品。穩紮穩打成互聯網電視發展方向。
來源：百度百傢
