Recode 中文站 8 月 30 日報道
下月 12 日，一年一度的蘋果春晚又要上演瞭。雖然蘋果要發佈的產品基本已經全部曝光，但到時肯定還會有大批觀眾深夜爬起來等著一睹 iPhone 8 的真容。當然，除瞭十周年紀念版 iPhone，本次發佈會還會有 4K 版 Apple TV，LTE 版 Apple Watch，兩款小改的 iPhone 7s 和智能音箱 HomePod 等產品亮相。
其實這次發佈會的重要性不言自明，因為它可能是蘋果 2014 年 9 月份發佈 iPhone 6 和 6 Plus 之後最重要的發佈會瞭。
過去的一年蘋果過得並不順，iPhone 產品線遭遇瞭罕見的銷量下滑，但這並沒有傷到矽谷巨頭，手握重金的它們很輕松就能挺過這陣寒潮。不過，龐大的現金流不是救命良藥，後喬佈斯時代的蘋果仿佛已經喪失瞭創新能力，它們迫切需要向外界證明自己還是那個魔力十足的公司。
今年的秋季發佈會就是蘋果的好機會，除瞭證明自己，它也是蘋果重新回到銷量巔峰的大風口。不過，想搞好這場發佈會，蘋果必須處理好以下幾大戰略問題。
1. iPhone 需要在工業設計上追趕高端安卓機型，至少屏占比上不能輸的太多。從現有傳聞來看，這次蘋果可沒少下功夫。用上瞭全新設計的 iPhone 8 才有實力與三星高端產品或 Essential 手機對抗。此外，一個新的外形還能幫蘋果重啟中國市場這個發動機，畢竟前面三代 iPhone 的外觀設計實在是讓人有些審美疲勞瞭。
2. 新的高端 iPhone 搭配 ARKit 共同發力。今年 6 月份的 WWDC 上，蘋果公佈瞭讓人驚掉下巴的 ARKit，在外界看來這項功能將成為蘋果碾壓安卓的新殺手鐧。不過 ARKit 到底用起來感覺怎樣還是得等秋季發佈會結束。
3. Apple Watch 繼續鞏固優勢。這款一直不被看好的產品已經悄然成瞭健康追蹤市場的寵兒。如果新版 Apple Watch 真的如傳聞所言加入 LTE 功能，那麼用戶就能在手表上直接播放音樂、打電話或叫 Uber 瞭。雖然 Apple Watch 暫時還不能替代手機，但它已經邁出瞭堅實的一步。
4. Apple Watch 與 AirPods 相互融合。現在的蘋果正在搭建一個引人註目的 " 個人雲 " 服務，未來它在健康、娛樂和生產力上都將發揮應有的實力，而 Apple Watch 和 AirPods 將成為其中的兩個關鍵節點，兩款產品的互聯互通和相互融合不可避免。
5. HomePod 聽起來不錯，但想擊敗 Alexa 光靠音質可不行。蘋果還能拿出什麼殺手鐧？HomePod 的實用性真能跟 Alexa 一拼嗎？或者說今年蘋果依然主打音樂，稍後才會公佈 HomePod 的 One More Thing？
6. Apple TV 一直是款邊緣產品，在視頻和應用上它都沒什麼革命性的貢獻。今年，Apple TV 的主要任務是進攻 4K 市場。對擁有 4K 電視的用戶來說，這是個好消息，但對大多數人來說意義不大。此外，蘋果自己的原創內容庫還是太單薄，蘋果還得靠其他流媒體服務商撐門面。（編譯 / 銳志）
