《陰陽師》沒有堅挺多久，歷時兩年打造，去年 9 月上線後，一個月就登上 IOS 暢銷榜第一位，在輿論中成為和《王者榮耀》媲美的 " 現象級 " 手遊，但近一年過去，勢頭不再。
日前，極光大數據發佈瞭《2017 年 9 月陰陽師 App 研究報告》，2017 年 9 月份，《陰陽師》用戶規模為 683 萬，不足峰值時的 1403 萬的一半。近半年內，陰陽師搜索指數從 13 萬跌至 2 萬。
遊戲難免有起有落。根據 Quest Mobile 和極光大數據發佈的 9 月份移動應用市場的數據報告，兩份報告均顯示王者榮耀多項數據出現小幅度下滑，其中王者榮耀 9 月份新增用戶為 4872.4 萬，環比 6 月下降 14.1%。
一定程度而言，王者榮耀出現瞭增長瓶頸。但是，這與陰陽師的糟糕表現截然不同。
陰陽師差在哪裡？
陰陽師是網易的 " 現金奶牛 "，用戶下跌影響從網易 2017 年 Q1 和 Q2 的財報也能看到一點眉目，網易 Q1 和 Q2 遊戲收入分別為：107.35 億元、94.30 億元，手遊收入占比分別為 73.3、72.4，小趨勢下滑。但是，在網易年報中，這樣的環比回落非常少見。
從玩傢的吐槽可以直觀看到陰陽師和王者榮耀的差距。知乎上有一個提問叫 " 陰陽師還能再度崛起嗎？"，意識是陰陽師能否回到去年 10 月突然爆發的 " 現象級 " 狀態，這個問題得到 994 個回答，集中回答的時間在 6 月 -7 月，多數人都認為不可能，並歷數瞭陰陽師在產品設計的各種弊病。
集中有以下幾點：玩傢獲得感差；耗費精力和時長，不容易上手；玩法枯燥，缺乏新鮮感；對網絡要求較高，穩定性差；社交功能不完善；策劃團隊處理不當，越改越糟。
產品問題無疑是陰陽師目前面臨的要緊問題，在社交媒體等平臺上，類似的吐槽相當多。而陰陽師團隊又沒能及時改善。在這種情況下，玩傢紛紛棄玩並不意外。
據 QuestMobile2017 年 1 月的統計數據，喜歡陰陽師的用戶中有高達 16.5% 的用戶同樣喜歡王者榮耀的用戶。操作簡單，容易上手，而且獲得感強烈、社交功能突出，王者榮耀的優勢切中瞭陰陽師的弱項，大大降低瞭陰陽師的吸引力。
一個來自偶然，一個來自傳統
也是巧合，陰陽師和王者榮耀的誕生都離不開一個特殊的年份：2014 年。
2014 年，陰陽師制作人金韜來到網易，開始瞭陰陽師的開發。
也是在 2014 年，騰訊互動娛樂事業群宣佈內部架構調查，建立工作室群制度，打散原來的大工作室，拆分為更小更靈活的小工作室，開發出王者榮耀的天美 L1 工作室就在這時候誕生。
兩個團隊的情況也是相似的：天美 L1 工作室長期被稱為 " 醬油工作室 "，基本就是做三年，測三年，修修改改又三年。王者榮耀的主策劃蘇毅、技術總監孫勛和天美 L1 工作室綜合運營總監王怡文也並不是特別知名的人物。
陰陽師制作人金韜也同樣如此，資歷平平，早期曾經參與制作單機遊戲《大富翁 8》，2005 年進入網遊行業，2009 參與搜狐暢遊的《鹿鼎記》，這款遊戲結果不溫不火。
不過，不同的是，陰陽師更像偶然得之，而王者榮耀是真正從騰訊體系中誕生出來的。
2014 年，金韜從搜狐跳槽來到網易，當時便和網易遊戲高層談瞭陰陽師的立項，第二天就開始研發，基本屬於帶著陰陽師來到網易。所以，陰陽師還談不上屬於純粹的網易出品。據傳，陰陽師原本是暢遊的項目，因為得不到重視，創作團隊跳槽到瞭網易，所以說網易等於得瞭一個大便宜。
網易有深厚的自研積累，但唯一亮眼的手遊產品陰陽師卻不是網易產物，這背後還有一個背景：
從 2006 年到 2011 年，《夢幻西遊》的總策劃徐波、《天下貳》產品經理葉航、《大話西遊 2》、《夢幻西遊》等執行制作人，網易 COO 詹鐘暉、《大話西遊 2》、《夢幻西遊》主力開發者的吳雲洋、《魔獸世界》、《星際爭霸 2》產品運營陳偉安接連辭職。對網易遊戲的自研能力造成巨大損失。
據知乎匿名用戶爆料：" ‘詹鐘暉和陳偉安’這二位高管離開之後，網易變瞭，網易的（遊戲）策劃開始隻招清華北大浙大的研究生以上。" 這些高材生一進入網易，一下子在薪水上拉開老員工，導致老員工心理不平衡，又有不少老員工離職，新人被推上策劃研發的前線。
網易遊戲本來的旗手是詹鐘暉，他曾親口說與丁磊方向不同才離職的。詹鐘暉離職後，丁磊全面接手，開始瞭撒網式的高投入，網易遊戲進入另一個時代。
在這種背景下，網易遊戲也開始瞭成規模的借鑒，例如，借鑒《龍與地下城》的《戰魂》、借鑒《英雄聯盟》的《英雄三國》、借鑒《穿越火線》的《危機 2015》，都是這一時期的產物。陰陽師的情況也是類似的，借鑒瞭韓國手遊《魔靈召喚》。
總的來說，網易的自研能力經歷瞭一個急劇的滑坡，這也嚴重影響瞭網易在遊戲市場的市場份額，從 2006 年開始，網易遊戲的市場份額不斷下降。
來源：《為什麼騰訊做出瞭王者榮耀，而網易是陰陽師？》彬元資本 邱夢晨
如今網易遊戲的現狀是：更多在開發已經成功的端遊 IP，某種程度上，一直在吃老本。
當然，憑借成功的端遊 IP，網易仍然能夠獲取豐厚利潤，但是少有創新產品，則讓網易和騰訊的差距越拉越大。
王者榮耀則是土生土長的騰訊出品。
2011 年 5 月，丁磊曾公開表示：目前還沒有看到移動遊戲能帶來顯著收入，我們應非常慎重。直到 2013 年，網易一下子立項瞭 20 款手遊，但幾乎都失敗瞭。2013 年 11 月，丁磊發表演講時仍然強調：" 做手遊不會盲目跟風，網易從來不怕慢 "。可見，網易在手遊上一直缺乏方向。2014 年，由端遊 IP《天下》改的手遊版《天下》成功，網易才走上 " 端遊改手遊 " 的陽光大道。除瞭陰陽師以外，網易真正成功的手遊都是端遊改的。
而王者榮耀的萌芽最早發生在 2010 年，《英雄聯盟》讓騰訊意識到 MOBA（多人在線戰術競技遊戲）的前景。2014 年年底前，臥龍工作室（天美 L1 工作室前身）一直在研發一款叫《霸三國》的 MOBA 端遊。但是，可見騰訊早就押寶瞭 MOBA。
此外，早在 2012 年 10 月，騰訊開始認定至少未來五年，手機一定會成為一個非常重要的遊戲平臺，這個重要程度可能有一天會超過 PC。2014 年底，2015 年初，《霸三國》被叫停，在原《霸三國》團隊基礎上組成近百人的團隊正式全力研發《王者榮耀》，那時還叫《英雄戰跡》。
2015 年 6 月，王者榮耀進行公測，一開始被不少玩傢吐槽。根據用戶反饋，王者榮耀進行一次升級，5v5 模式、排位賽、大亂鬥等經典模式在這次調整中誕生。這和微信誕生的過程是一模一樣的。
目前來看，在迅速迭代這一點上，年輕的陰陽師團隊顯然比不上騰訊。2015 年的 10 月 28 日，王者榮耀面世，一舉成名，並長盛不衰。
歸根結底，當時市場還沒有一款移動端的 MOBA 產品，王者榮耀搶瞭一個頭彩。再加上成功迭代、流量優勢，最終成就瞭王者榮耀。而陰陽師固然是優質遊戲，但文化、團隊積累都比較淺薄，難以撐起龐大的市場。
網易遊戲何去何從
陰陽師是備受矚目的網易手遊，一定程度上代表瞭網易遊戲自研的創新能力，成敗意義相當大。假如陰陽師徹底沒落，將是對網易手遊的重大打擊。
據知名市場咨詢公司 Newzoo 發佈的 2016 年上半年報告，騰訊是全球營收最高的上市遊戲公司，背後的原因在於騰訊先後收購 Riot 和 Supercell ( 前者代表作《英雄聯盟》，後者代表作《海島奇兵》 ) 等遊戲公司。
今年 7 月，騰訊又出資 2320 萬美元收購瞭英國唯一的上市遊戲公司（Frontier Developments）的股份，位居第二大股東。
這時候，網易終於按捺不住瞭。8 月，丁磊在接受據彭博采訪中表示，網易遊戲正在尋找潛在的海外並購對象。另外，網易遊戲副總裁王怡立下 falg：網易希望 2020 年其海外市場的收入占比達到 30%。
不管怎樣，倚賴遊戲業務的網易不得不面臨轉型。不過，轉型之下，至少有兩點值得擔憂的因素。
丁磊的性格是一個問題，眾所周知，丁磊作風偏保守和謹慎，從手遊的例子就可以看出，此外典型的例子還有：2013 年時候，新聞客戶端火瞭，但網易沒有大舉投入推廣客戶端，以至於被後起之秀搜狐和騰訊超過，等到追趕的時候也就錯過時機瞭，如今網易新聞客戶端的市場份額落後於騰訊和今日頭條。
此次宣佈將進行海外並購，已經大大落後於騰訊腳步。而且優質公司大都被騰訊拿下，這導致網易的海外並購的風險會很大。
網易產品具有鮮明的受眾風格，考拉和嚴選的受眾是中產階級，網易雲音樂的受眾是文藝青年，網易新聞的受眾是偏愛時政的人群，陰陽師的受眾則是二次元群體。
受眾風格局限將是網易遊戲未來面臨的重要挑戰之一。2016 年 6 月，網易遊戲市場總經理吳鑫鑫在談到《夢幻西遊》的未來規劃時曾提到：《夢幻西遊》手遊繼續為不同類型玩傢提供多樣化的遊戲快感和個性化的發展規劃，進一步滲透到更多人群之中。
可見，網易遊戲的轉型已是進行時，而陰陽師能夠超出二次元群體向外滲透，也可能使未來網易產品的風格發生變化。但是，風格的變革指向的長期性的。網易遊戲將走上漫長的變革之路。
