全面屏的到來，讓手機行業如久旱逢甘霖。從來沒有一種技術、工藝或者模式創新，能夠如此之快的被廠商廣泛接受並全面鋪開。采用全面屏的廠商，從海外品牌蘋果、三星、LG、夏普，到國內大品牌華為、小米，以及努比亞、樂視、錘子、ZUK 等。
10 月 22 日晚，OPPO 采用九城聯動方式，在北京、上海、廣州等地標建築物投放廣告，為全面屏拍照手機 R11s 的到來預熱，壓軸式大規模傳播讓全面屏又一次成為關註焦點。
全面屏創新的發起者與普及者
在與賽諾首席分析師孫琦的一次溝通中，他表示，全面屏是手機圈近期最大的熱點，但是消費者對於全面屏和窄邊框的認知是很模糊的。
實際上，所謂 " 全面屏 " 並沒有嚴格的定義。一部智能手機正面由屏幕和邊框構成。從邊框的角度來看，越做越小，被稱為 " 窄邊框 "，做到極致就是無邊框。實際上在廠商的傳播過程中，窄邊框、無邊框、ID 無邊框等都被提出。從屏幕的角度來看，屏占比越來越高，極致就是全面屏。
無論是窄邊框手機還是全面屏手機，屏占比都有從 70%+ 到 90%+ 不等，所以從屏占比的角度來看，二者是相同的。而當前營銷語境中，更多把屏幕比例超過 16:9 的稱為全面屏，比如小米 MIX 的 17：9、iPhone X 的 18：9、三星 S8 的 18.5：9。
夏普稱 2013 年開始就在推動全面屏技術，自稱當前已推出第 29 款全面屏手機。而從概念上正式叫出全面屏的則是 2016 年的小米 MIX。二者皆自稱是鼻祖級。姑且認為，夏普是工藝創新的發起者，而小米是全面屏的首次命名與傳播者。
另一個重要的角色是普及者。他們往往不是最先使用該技術或者工藝創新的企業，但是卻以巨大的影響力以及銷量規模，讓新工藝、新技術得以普及。蘋果曾以銷量王的名義，推動指紋識別等技術普及。而在全面屏方面，蘋果 iPhone X 恐受產能限制，難擔重任。
即將推出的 OPPO R11s 或將取而代之。從 Counterpoint、Strategy Analytics 等國際調研公司數據來看，OPPO R9、R9s、R11 都成為過國內銷量冠軍或者安卓系統銷量冠軍（2016 年 OPPO R9 以 4% 的市場份額成為國內手機銷量冠軍，2017 年 Q1 OPPO R9s 以 2.5% 的份額成為國內安卓手機銷量冠軍，2017 年 7 月 OPPO R11 以 2.1% 的份額也成為國內安卓手機銷量冠軍）。
本次在全面屏領域，缺少蘋果產品的有力競爭，R11s 可能成為銷量最大產品，因此成為全面屏手機普及過程中最重要的角色。
絕不能為全面屏而全面屏
這股全面屏創新潮流呈現出兩大怪現象。一是在普及過程中全面鋪開，並沒有一個加速的趨勢。二是高端手機與低端手機端的齊頭並進，很多千元左右的手機也開始主打全面屏，讓消費者很難分清真假。
實際上是手機產品同質化加重，使得各大手機廠商抓住全面屏這個新的概念不放。但絕對不能隻要屏幕 18：9 就是全面屏，不能為全面屏而全面屏。
從普通全面屏和異形全面屏之分，可以看到業內開始關註全面屏背後的工藝變革。而人臉識別、屏下指紋識別等技術再次火起來，可以看出產業針對全面屏相關技術的努力。更重要的是，隨著全面屏的普及，應用和遊戲的適配要給消費者帶來更好的體驗，已經有很多人在抱怨 " 齊劉海 " 模式下可能帶來遊戲上的不便等。
據瞭解，R11s 或將針對全面屏做優化，能夠讓傳統 16:9 屏幕用戶更好地適應全新比例的全面屏，並且享受全面屏所帶來的體驗升級。這應該是全面屏普及發展的必然一步，應用與遊戲的改變，需要行業共同推進。
另外，從產品定位來看，OPPO R11s 對於全面屏的定位更加理性：全面屏拍照手機。全面屏以 " 定語 " 的形式出現，可以看出 OPPO 希望能夠普及全面屏，給消費者帶來良好的體驗；但同時，並不過高渲染全面屏的體驗，而是繼續講最大的發力點放在消費者最關註的拍照上。
抓住消費者痛點創新，這才是 OPPO 等手機品牌能夠獲得消費者認可，取得較高市場份額的前提。
全面屏背後的創新趨勢變革
近年來，由蘋果三星引領行業創新的趨勢正在改變。而從市場份額來看，海外品牌在國內市場的地位越來越低，即使是全球市場，國產品牌的崛起態勢也很明顯。從全面屏快速普及的背後，我們能夠看到幾股創新趨勢：
第一，整個手機市場的創新力度在減少，同質化越來越嚴重，即使是最新款的蘋果和三星手機，這兩年來也被抱怨沒有創新，創新乏力，亟待一場新的變革。
第二，國產手機的創新實力越來越強。從發起者到普及者，越來越多國產品牌的面孔，比如 OPPO 引領的快充、設計創新、華為引領的雙攝等，國產品牌功勞最大。
第三，大而化之，以智能手機為代表的中國制造業正在崛起，華為、OPPO 等品牌在全球諸多國傢銷售，銷量進入全球 TOP5，中國品牌正在以品牌化、創新性譜寫著新的篇章。
作者：梅花園陳述
