雷軍激動地站在桌子上發紅包的照片流出。據說小米銷售取得瞭史上最好的成績。
●北京晨報 焦立坤
每年的雙 11 大促都是手機商們刺刀見紅的關鍵節點,不過在 " 馬太效應 " 的光環下,今年的劇情從昔日的群雄混戰演變為兩強爭霸。
手機廠商們都度過瞭一個不眠夜。11 月 11 日凌晨 2 分 34 秒,第一份戰報飛出——榮耀成為當日天貓平臺銷售額最快破億的手機品牌,迎來雙 11 大促開門紅。之後,各廠傢的捷報雪片般飛來。
昨天上午,雷軍站在桌子上發紅包的照片流出。雷軍有理由激動,因為小米取得瞭史上最好的成績——小米天貓旗艦店全天銷售額 24.64 億,比去年雙 11 增加瞭快一倍,並且連續第五年蟬聯天貓雙 11 的手機銷量第一。雷軍在一份內部信裡說,小米在天貓、京東、蘇寧平臺上狂攬瞭 40 項第一。而線下的小米之傢單日零售金額也超過 1.14 億,刷新歷史紀錄。
同樣激動的還有榮耀手機,劉強東昨天親自為其站臺:" 國產品牌第一次成為銷售額和銷量的雙料冠軍!" 據瞭解,雙 11 當日,榮耀在京東銷售額首度超越蘋果,而在天貓和京東兩大平臺上,榮耀手機品牌銷售額總量達到 40.2 億元,獲得第一。榮耀總裁趙明說,京東銷售額首度超越蘋果,這是讓他最激動的,也是中國品牌勝利的起點。
當然,vivo、金立、魅族甚至錘子手機都在雙 11 有不錯的收獲。其中,冠名天貓晚會的 vivo 在雙 11 開賣前 1 小時,銷量 / 銷售額便超越去年全天,全天銷量同比增長 234%、銷售額增長 228%。而錘子剛剛發佈的新品手機也迎來開門紅,成為 2000 元檔熱銷款。
毫無疑問,小米和榮耀是雙 11 手機榜上的兩顆明珠。雙 11 是一面鏡子,折射瞭中國手機市場的格局變化。數據顯示,目前市場集中度進一步提升,大玩傢越來越如魚得水,給中小玩傢的空間越來越小。
曾經,在雙 11 的賽道上,各大廠商尤其是互聯網手機品牌都在賣力吆喝,戰報中各種花式 " 第一 " 令人眼花繚亂。不過隨著市場見頂,群雄混戰的狂躁正在被精品戰略的沉靜取代。對於手機商們來說,雙 11 隻是考試的開始,比銷量 / 銷量額更重要的是用戶體驗。