Jawbone 遭破產清算，昔日智能手環之王成炮灰。
繼去年 12 月，智能手表鼻祖 Pebble 倒閉後，又一傢智能穿戴公司倒下瞭。7 月 7 日，據外媒 The Information 報道，曾經的智能手環巨頭 Jawbone 已經進入瞭破產清算程序，成為智能穿戴市場的另一個炮灰。
圖片源自 The Information
其實早在 16 年的時候，就有傳出 Jawbone 要賣身的消息：Up 系列手環全面停產，計劃對外轉讓無線音箱業務 ……
這可是曾在 15 年估值 30 億美元，相當於 200 億人民幣的智能手環之王！為何短短 1 年多的時間就從神壇到敗走出局？
曾經他可是個王者
追尋 Jawbone 的歷史，早在 1999 年由兩位斯坦福畢業的年輕工程師共同創辦瞭一傢叫 Aliph 公司，這傢公司就是 Jawbone 的前身。
他們公司在 2004 年推出瞭第一款無線耳機設備，取名 Jawbone。隨後幾年，Jawbone 耳機行業的各類評選中拿獎到手軟，一度被評為 " 世界上最好用的藍牙耳機 "。2011 年，Jawbone 的歷史出貨量已達 1 億。
非常有設計感
同時，他們在 2010 年還推出瞭無線音響 Jambox，創出一個全新的消費品類。
同樣也是非常有設計感
然而就在 Jawbone 處於耳機、音響行業的巔峰之際，公司創始人拉赫曼 ( Hosain Rahman ) 卻突然決定轉型做可穿戴智能設備。
話說回來，拉赫曼其實是個蠻有眼光的人，他調整方向後，在 2011 年推出第一個 Up 系列手環，又一次榮耀整個世界。
不過，在看似發展前景一片光明的背後，卻也有很多問題。
表面風光，實則困境重重
不得不說，Jawbone 的發展之路其實一直都不太平坦。
雖然作為最早期推出無線藍牙耳機，完全顛覆瞭過去人們走在街上掛著耳線打電話的場景。但隨著汽車制造商把藍牙功能加裝在汽車上，以及 08 年金融危機的爆發。在 2009 年的時候，Jawbone 藍牙耳機銷量就開始萎縮。
所以才有瞭接下來的無線音響業務。但無線音響也不好做啊！
一方面 Jawbone 確實是給整個行業帶來瞭驚喜，但在這個過程中去也把音響行業的巨頭喚醒瞭，以 Bose 為代表的 " 音響大佬 " 紛紛選擇花巨資推出同類型產品。這時，Jawbone 可是正面迎敵瞭。
而且，不僅前有強敵，後有追兵。來看幾張圖：
Jawbone
小米
Jawbone 首席運營官伊夫斯就曾在 Twitter 上，直接炮轟小米，說 " 你抄襲我的設計！"。
其實，涉嫌抄襲的怎何止小米呢？
訊飛
更多就不扒瞭 ……
到這裡，大傢可能理解，為什麼拉赫曼要轉型做智能手環瞭吧？but，智能手環同樣也是個坑 ……
第一點：不經用。
由於將全部的零部件分散排列在手環中，早期的第一代 Up 手環就因為容易被損壞，被消費者冠以 " 三月死 " 的稱號。
雖然在後來經過瞭改進，但推出瞭幾款新品後，Up 智能手環系列又迎來瞭正面敵人：Apple Watch 和 Moto 360 來瞭。媽蛋，又是強敵。
第二點，接上，顏值低。
這個時候蘋果、360 等等手環都使用太空鋁瞭，而 Up 還是橡膠，excuse me？
第三點，貴！
早在 Jawbone 推出的時候，在中國也能淘到手環，但 … 太貴瞭，隨便都是上千的價格，怎麼跟同期的小米（99 塊一個）競爭？結果可想而知，非常慘淡。
Jawbone 究竟如何作死的？
為什麼 Jawbone 沒能撐下來，是它自身經營不善？是來自巨頭的競爭？還是行業的整體消退？
首先是產品上接二連三的錯誤。
比如上文提到 Jawbone" 三月死 " 的質量問題。還有後來追趕上來的蘋果、moto 甚至小米都不斷在技術、材質上迭代，而同期的 Jawbone 在做什麼呢？
2012 年，發佈新版本 UP 手環，卻沒法實現無線同步。
2013 年，加入瞭無線同步功能，卻少瞭當初承諾的防水功能。
2014 年，加入防水功能，產品出來後又出瞭問題。
2015 年，防水功能概念掉包成 " 防潑濺 " 功能，而且直到這年頭，連呼吸監測、被動心率功能都沒有 ……
而這些直接帶來瞭 Jawbone 在市場上雪崩式潰敗。
根據 IDC 的數據，2015 年 Fitbit 占據 34% 的可穿戴市場份額，Jawbone 隻有 4.4%。小米手環也虎視眈眈，最新的數據表明，曾經全美出貨量排名第二的 Jawbone 已經被擠出瞭前五。不僅僅是可穿戴設備，就連原本的藍牙音箱業務也出現瞭危機，Jawbone CEO Alex Asseily 在接受《財富》雜志采訪時說，他們在美國市場的份額已經跌至 5%。
其次，資本成為壓死 Jawbone 的最後一根稻草。
要知道，Jawbone 從成立開始，在整整 20 年裡一共融資 13 輪，總融資資金 9.83 億美元。而當 Jawbone 出現問題時，第一時間拋棄它的也是資本。
2016 年 2 月，Jawbone 進行拆價融資，融資 1.65 億美元，據報道，估值僅僅剩 15 億美元，比上一輪時的 30 億美元折價 50%。
Jawbone 倒閉？還是說換瞭個馬甲？
盡管 Jawbone 破產瞭，但一位神秘投資人帶來瞭一筆新資金，投入瞭一傢全新的公司，名為 Jawbone Health Hub（Jawbone 健康中心）。
據說，該公司將主要關註於健康方面的產品的和服務。許多 Jawbone 的員工已經加入瞭該公司繼續工作，並且新公司也會為之前 Jawbone 的產品繼續提供服務。所以從嚴格意義上來說 Jawbone 並沒有真正離開，隻不過是 " 換瞭個馬甲 " 從事不同的業務而已。
至於之後這個新的 Jawbone 又將如何發展？我們等著瞧吧
【文】投稿來自：白日幻想傢
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