AR（增強現實）頭戴設備，從谷歌 Glass 出現開始，就受到瞭各方廣泛關註，現在各種小道、大道消息都紛紛曝光蘋果（Apple）要殺入這個領域，推出 AR 功能的硬件設備，看上去很美好是麼？但是這可能跟你半毛錢關系都沒有！別不信，往下看。
酷炫的增強現實功能即將與蘋果發生碰撞
從 9 月 iPhone X 公佈開始至今，蘋果的品牌關註度就一路飆升，原因很簡單 " 因為它是蘋果的全面屏 "。一個品牌能給整個科技行業帶來怎樣的改變？從 iPhone X 上采用 " 全面屏 " 到現在市場上的 " 全面屏 " 產品大爆發，而從顯示技術上，OLED 屏幕所受到的關註度也會因為這樣一款產品而水漲船高，如此可見，一個大傢都關註的產品或品牌做出的每一個動作，都是能夠給產品線，甚至整個科技產品市場的受眾人群帶來認知上的改變。
大小毛病不斷的 iPhone X（但關註度依舊非常高）
iPhone X 上市以來，一些大大小小的問題也正在不斷被曝光，而在產品創新方面飽受詬病，也讓很多人認為這可能是蘋果逐漸走向衰落的征兆。但無論如何，蘋果的影響力依舊還在，同時蘋果在 AR（增強現實）技術領域的持續發力，也引發瞭行業內的一輪小震動。
前面我們提到瞭蘋果這個品牌以一己之力做 " 杠桿 " 撬動整個行業的影響力，現在就要來說說，蘋果正在面臨的一些問題，之所以說 iPhone X 創新不足，絕對並非空穴來風，庫克與喬佈斯之間的經營理念始終存在分歧，從前的蘋果就不會出現 " 殺死 32G/128G 版本 " 這樣離奇的事件，而技術宅與商人為主導的產品理念，其最終也落實到瞭 iPhone 的後續產品上。
意義非凡的蘋果 LOGO
為何創新不足？其實原因非常簡單，在一種產品高度成熟之後，躍進的速度也就會變慢，這是可以理解的，所以蘋果就找到瞭另外一個突破口—— AR 技術，並且在 2016 年及 2017 年兩年時間中，在這個領域持續進行發力，同時也受到瞭大夥的廣泛關註。
AR 技術伴隨 VR（虛擬現實）一起出現，2016 年是這二者話題性爆發的一年， 卻在 2016 年末到 2017 年初銷聲匿跡，這又是為什麼？蘋果為何對 AR 技術如此看好，蘋果如若此時發佈 AR 設備，是言之尚早還是大勢已成？咱們接著往下看。
AR 與 VR 爆發後的沉寂引深思
增強 OR 虛擬 AR 與 VR 之間區別究竟是什麼？
2015 年末，VR 裹挾強勁的勢頭殺入市場，隨後 AR 也隨之被大傢所認知，這兩種姑且都稱之為顯示技術，雖然這兩種技術從成為熱點話題，到極速冷卻經歷的時間僅僅一年多，但其二者的技術概念卻無比清晰，前者 VR 為 " 虛擬現實 " 後者 AR 為 " 增強現實 "，他們之間的區別其實很好理解，AR 是虛擬與實景疊加顯示，而 VR 是全虛擬畫面。
AR（左）與 VR ( 右）眼鏡的區別
蘋果為何發力 AR 而不是 VR？
VR 與 AR 技術，曾經被稱為是 " 下一代交互方式 "，根據我們前面闡述的概念，蘋果發展 AR 技術極大可能是要與 iPhone 產品進行聯動，創造出新的產品功能點，而與手機捆綁的功能，更多是要與生活場景相關聯系到一起，因此與生活場景鏈接更為緊密的 AR 技術，就成瞭蘋果的選擇，這一點絲毫不奇怪。
AR 技術已經開始在生活中有應用瞭
舉例：谷歌 Glass 的實際應用，帶著 Glass 進入超市，結合貨架陳列商品，眼鏡會顯示商品價格，原產地等信息。
當然，這是最簡單的 AR 使用案例，但是也從側面證明瞭，與現實場景相融合的 AR 能夠更好的融入日常生活中，而 VR 現在更多是被應用在電影或遊戲領域。
索尼 Play Station VR
從 2017 年初開始，蘋果有意研發 AR 獨立硬件的小道消息，就已經開始滿天飛瞭，此前筆者也看到一款新聞，大意上說的是，經過一系列產業鏈的訂單信息表明，蘋果有一款頭戴設備最快將於 2019 年入市，這些看上去確實很美好，但其實可能跟你一毛錢關系都沒有。
AR 佈局不容易 大陸市場蘋果鞭長莫及
試想一下，帶著一個帥氣的蘋果眼鏡，進入超市後，貨架上陳列的商品價格、原產地、品牌信息、成分列表，都能夠一一呈現在你眼前，這樣的科技化體驗似乎非常美好，但要實現這樣酷炫的功能，真的有如此簡單麼？筆者為何說蘋果 AR 設備跟你沒一毛錢關系？這其中的原委請容我細細道來。
蘋果 AR 跟國內用戶沒半毛錢關系！
大中華區 ≠ 歐美地區 這不是簡單的數據堆疊就能夠實現的
AR 功能落實到生活環境中，需要的是多方面的協同合作，舉例之前的超市環境，貨品門類以及外觀圖像數據的錄入，都是一項極為龐大的工程，同時要接入大數據平臺的賦能，這些事情放在歐美地區，蘋果可能很容易實現，畢竟算是自傢門口，憑借品牌影響力就能獲得多方的支持，但是國內環境相比歐美市場要復雜得多，想要實現超市貨品信息的呈現，都非常困難。
蘋果 AR 在國內市場或許會像 Apple TV 一樣尷尬
而如果是華為或者小米之類的廠商來做這個領域，在國內市場的佈局就要比蘋果更為簡單，現在就有一個 Apple TV（電視盒子）作為活生生的例子，在國外市場環境中，Apple TV 就能得到很好的內容資源支撐，反觀國內使用環境來說，Apple TV 除瞭有限的解碼能力之外，就是一塊磚頭。
蘋果 AR 眼鏡即將到來！？
再看華為盒子與小米盒子混的風生水起，你要說蘋果不眼饞，那是誰都不信的，畢竟沒人跟錢過不去，但是無奈這種涉及到版權的資源，蘋果真的拿不到。這個尷尬情況，有很大可能性發生在未來的蘋果 AR 眼鏡上！
寫在最後：
蘋果對於科技領域的影響力是毋庸置疑的，如若蘋果推出瞭 AR 技術設備，或許對於這一項技術都有實質性的推進作用，畢竟強大的品牌影響力在那擺著，但如果你以為 " 它 " 跟你的關系很大，那就可能是產生錯覺瞭，AR 技術無疑是優秀可發展的，但是我們大中華區的小夥伴們，還是要等著國產廠商的 AR 產品，才更符合我們的使用環境就是俗稱的 " 接地氣 "。
