題圖 / 古天樂
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介四你從未砍過滴急播活動
2018 年 1 月 31 日上午 10 點，宣傳已久的古天樂直播終於在 B 站和虎牙開場瞭。這場由頁遊《貪玩藍月》代理廣州貪玩遊戲主導的直播活動，在虎牙直播最高達到瞭 12 萬觀看人數，在 B 站一度達到瞭最高 360 萬人氣值，位居當日 B 站直播人氣之首。
然而，這場直播卻在觀眾的一片罵聲中結束。
古天樂出場，直播觀眾 " 暗中觀察 "
近段時間來，孫紅雷、古天樂、張傢輝為《貪玩藍月》頁遊拍攝的一系列遊戲廣告，盡管脫不瞭頁遊廣告一貫的俗氣，但是因為幾名演員的身份和遊戲內容本身形成瞭極高的反差萌，由此成為瞭近期網絡上的熱點之一。
在各種社交平臺，" 我系軲天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四裡沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，裡造會幹我一樣，愛象節款遊戲。" 魔怔的廣告語，以及網友圍繞廣告畫面進行的二次創作，讓《貪玩藍月》走紅網絡。
這也能解釋為什麼一款頁遊的明星直播能夠在 B 站獲得如此高的直播人氣，不僅僅是因為這是古天樂是在 B 站的首次直播，更是代表瞭 B 站用戶對近期網絡上廣泛流傳的《貪玩藍月》系列廣告在網絡上走紅的熱烈追捧。
不過，和網友原本定於 10 點開始的直播，在主持人一再解釋當天天氣不好導致塞車，為瞭暖場拉來現場各個工作人員進行瞭長達 2 個半小時的聊天。熱情的彈幕裡除瞭刷著那幾句耳熟能詳的《貪玩藍月》廣告詞以外，網友們還圍繞古天樂的生活、拍戲提出的問題，期待等會直播時古天樂能夠回答。
直到 12 點 30 分，主持人宣佈：" 古天樂到瞭！咱們先看看他在現場拍廣告！" 很快畫面切換到瞭古天樂的廣告拍攝現場，但畫面中仍舊隻有工作人員的身影。
接近下午 1 點，吃過瞭午飯的古天樂終於出現在攝影棚的直播視頻中。不過，攝影棚的直播角度卻如粉絲偷窺一般，直播主持人也未曾出現在攝影棚與古天樂互動。
在接下來約 20 分鐘的廣告拍攝期間，來自 B 站和虎牙的 300 萬直播觀眾就通過一個固定直播的攝像機 " 暗中觀察 " 瞭整個拍攝流程。直到直播結束，主持人依舊未能和古天樂面對面交流過，顯然這不是一場傳統意義上的明星直播活動。
針對中年玩傢的頁遊廣告，卻意外成為瞭年輕群體的流行
《貪玩藍月》是一款 2016 年 4 月發行的頁遊，走的是經典網遊《傳奇》的玩法套路。
《傳奇》玩法盡管在現在看來簡單粗暴，卻是大量中國老資格網遊玩傢懷舊時的心頭好。十多年來，大量仿《傳奇》的端遊、頁遊、手遊推陳出新，簡單粗暴的氪金玩法對那些年齡稍大、經濟實力高的中年玩傢來說，擁有極大吸引力。
2016 年 7 月，孫紅雷為《貪玩藍月》拍攝宣傳片。11 月，新版本邀請古天樂代言。2017 年 6 月，張傢輝成為最新一版代言人。
在今天的直播過程中，廣告的導演在和主播的聊天中曾提到，選擇孫紅雷、古天樂和張傢輝進行遊戲代言，是因為這幾名演員曾經出演過經典電影（電視劇）。孫紅雷的《潛伏》、古天樂的《尋秦記》和《神雕俠侶》、張傢輝的《千王之王 2000》和《證人》等影視作品，都曾在播出期間成為階段性的話題作品，影響過當時大量觀眾。
作為仿《傳奇》類遊戲的後起之秀，《貪玩藍月》的玩法並不比同類遊戲更出眾，然而貪玩公司卻能通過一波又一波針對性極強的商業投放，將這款遊戲精準推向目標用戶。顯然，在 B 站和虎牙觀看直播的這些年輕觀眾並不屬於 " 有情懷 " 的《傳奇》玩傢，也和 " 經濟實力高 " 很難搭上邊，其中看過以上影視作品的人也不多，可以說 " 渣渣輝 " 系列廣告在網絡上的走紅是偶然性事件。
在各個視頻平臺中，《貪玩藍月》遊戲廣告在很長一段時間裡，都是影視視頻貼片廣告的常客。直到有網友將廣告詞改為 " 我四渣渣輝，探挽懶月，介四裡沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，裡造會幹我一樣，愛象節款遊戲。" 的空耳版本，網絡上各種惡搞將《貪玩藍月》的百度指數推向瞭一個高潮。
一時間，《貪玩藍月》頁遊廣告中出現的許多素材，便成為瞭 B 站鬼畜區的常客。隨著《洗腦向貪玩藍月廣告（合集）申精 23333》、《【渣渣灰 & 古天咯】系兄弟一起來砍我》、《【貪玩藍月合集】大傢好！我是渣渣輝》這些 B 站點擊破百萬的作品出現，張傢輝、古天樂、陳小春等影視明星，也因此被收錄進瞭鬼畜全明星的行列。
時至今日，聽到《貪玩藍月》四個字，我們就會想起張傢輝和古天樂，此處心疼孫紅雷老師 3 秒。
直播活動全網宣傳，結果惹瞭一身騷
遊戲邀請明星代言已是常態。在頁遊崛起的那幾年，曾經因為使用露骨 " 美女 " 廣告被國傢整頓過的頁遊，即使是現在，也處於網絡主力軍—— 30 歲以下網民的遊戲歧視鏈末端。
前幾年，林子聰、張衛健、鄧超、朱茵等人成為頁遊代言人，而諸多二三四線明星同時出場的《傳奇霸業》，更是讓網友為頁遊代言的明星冠上瞭 " 頁遊全傢桶 " 的惡搞稱呼。貪玩公司旗下另外一款產品《貪玩傳世》，在宣傳方面也瞭走同一路線，邀請瞭陳小春和劉燁作為代言人，其最新的手遊《一品官老爺》也找來瞭 " 和珅專業戶 " 王剛代言。
網友們一邊對這些 " 一刀 99" 的頁遊廣告嗤之以鼻，一邊又疑惑：明星們已經夠出名瞭，需要靠接這種掉身份的頁遊廣告來維持生計嗎？甚至王思聰也曾在網絡上懟過林子聰拍攝的頁遊廣告。
和大量盜用《神秘海域》、《輻射 4》這類 3A 級遊戲素材的頁遊廣告一樣，明星代言頁遊廣告一樣是靠精準的渠道進行廣告投放推廣，吸引有錢有閑的情懷玩傢。在知乎，就有一位自稱是《貪玩藍月》研發人員的匿名網友表示，該遊戲的月流水目前大概能達到 1.5-2.3 億之間，其用戶主要是喜歡玩《傳奇》的土豪中年玩傢。該網友同時還表示，明星做這樣的代言，一天的費用甚至能夠達到數百萬人民幣。
或許正是因為有錢任性，這傢本應 " 悶聲發大財 " 的頁遊公司，卻打起瞭直播的主意。
就在這場直播活動的前一天，多傢媒體轉發或報道瞭古天樂即將直播《貪玩藍月》的消息，然而最終的結果卻變成瞭 300 萬觀眾 " 暗中觀察 "，而古天樂本人也僅僅隻面對攝像機說瞭一句：" 大傢好，我是《貪玩藍月》代言人古天樂，我送給大傢一份禮物，這是我的照片。" 便匆匆離去。
現在，對此次直播活動頗為不滿的網友已經開始在微博上怒懟《貪玩藍月》，希望能夠得到一個官方說法。但尷尬的問題其實在於，年輕人並不是這款頁遊的目標用戶，而貪玩公司似乎也沒有必要針對這些聲音作出正面回應。除瞭在直播頁面右上角舉報虛假宣傳之外，這群年輕網友又能做什麼呢？
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