" 離信仰越來越遠瞭 "，近日有網友在 HTC 貼吧中寫下瞭這句話，並曬出瞭自己新買的三星 S8，以這種方式向 HTC 揮手告別。事實上，這並不是個例。
今年已經 21 歲的 HTC 可以說已經到瞭生死存亡的關頭，因為智能手機業務的萎靡不振，連續十季度的虧損，已經令 HTC 此前幾度陷入尋求新東傢的傳言。又恰逢智能手機出貨量十年來的首次下跌，在此大市之下 2018 年 HTC 若依然未能有所改變，恐怕真就會應瞭 " 腸粉 " 們的那句話，" 留給 HTC 的日子不多瞭 "。
居高自傲的病根
眾所周知，HTC 曾經是手機界的王者。甚至曾扛起安卓陣營的大旗與蘋果一較高下，這至今仍為眾多 " 腸粉 " 津津樂道。" 粉絲有信仰是好事，但可怕的是智能手機江山易主之後，HTC 卻始終不願向世人低下自己高貴的頭顱 "，有業內人士對 HTC 作出如是評價。
為什麼要說 HTC 居高自傲？從近期推出的一款新機就能夠窺得一二。
1 月 15 日，HTC 在京召開發佈會，正式發佈瞭自傢 U 系列的新機 HTC U11 EYEs。從命名和定位來看，業內將該機稱為 HTC U11 的青春版。隨後便有評論稱，HTC 推出此款中端機型，旨在趁熱打鐵，靠著 U 系列的熱度來收復中端市場失地。那麼現實真會如其所願嗎？
首先從 HTC 對市場表現出的誠意來看，新機 HTC U11 EYEs 在外觀上或許能夠喚起粉絲的充值欲望。獨特的 3D 水漾玻璃機身以及 18：9 的全面屏設計，" 在當今機海之中閃耀著一絲從上個時代延續下來的貴族氣質 "，有粉絲對此 HTC 的做工和外觀不吝贊美之詞。
但第一眼令人折服之後，硬件性能卻把眾多消費者一棒敲醒，因為該機配備的是驍龍 652 處理器，這就令此款手機隻能是 " 看上去很美好 "。以至於後期有評測機構表示，" 在 2018 開年，還能夠固執地拿出驍龍 652 芯片，賣到 3000 元的價格，這事估計隻有 HTC 能夠做出來。" 畢竟，同樣搭載驍龍 652 處理的三星、vivo 等品牌手機，售價均未超過 2000 元。
沒有對比就沒有傷害，通過中關村在線網站的幾款手機參數對比，HTC 的 " 傲 " 就顯露無遺。如果消費者的預期價格在 3000 元檔，國產品牌中有更具性價比的小米 6，還有 vivo X20 等產品可供選擇，國際品牌這個價位的備選也有三星的次代旗艦三星 S7 Edge。那麼到底要靠什麼來打動消費者？或許 HTC 自己都沒有找到答案。
群眾的眼睛是雪亮的，如果不拿出自己的誠意，粉絲的信仰也終有一天會被耗盡。第三方銷售平臺京東的公開數據顯示，HTC U11 EYEs 開售至今僅累計有 100+ 條評價，試問憑這般市場反響談何收復中端市場失地。
但話說回來，慘淡的銷量對於 HTC 自身來說，或許早已見怪不怪。同樣是在京東平臺，HTC 主打旗艦 U11 至今評價總數僅有 6800+ 條，而競爭對手三星 S8 已有 5 萬 + 條，華為 Mate10 更是達到瞭 18 萬 + 條。
這些都是 HTC 風華不再的最直觀體現，但如前文所說，HTC 並沒有就此向市場做出妥協，而是依舊我行我素。雖然早已經從高位退下，並且日漸式微，但居高時的 " 傲 " 卻一直延續到瞭現在。另有業內人士對於 HTC 的衰落給出分析，" 處在時代洪流之中，HTC 的風頭早已被後起之秀給奪去，雖然營銷能力不足是其失利的公認原因之一，但從整個 HTC 的衰落史來看，自身的麻醉和執拗或許才是病根所在。"
執念 VR，置手機業務於不顧？
智能手機業務節節敗退之後，近幾年 HTC 瞄準瞭 VR 市場，在眾多分析師眼中，這其實是 HTC 無奈之下做出的斷臂求生之舉。同時能夠預見的是，調頭轉向的 HTC，智能手機業務想要實現崛起就更變得難上加難瞭。
這一點也並非無跡可尋，因為自從 HTC 押寶 VR 之後，砍掉手機業務、整體打包出售的消息就不絕於耳。這期間 HTC 也曾多次作出瞭看似合情合理的舉動，但每一個動作卻又著實戳在瞭 " 腸粉 " 的心窩之上。
近日，據 Digital Trends 報道，HTC 北美地區負責人證實瞭當地智能手機部門裁員的消息。但與此同時負責人表示，在智能手機業務和 VR 業務整合的過程之中，裁淘部分員工是正常之舉。此消息一出，"HTC 即將退出智能手機市場 " 的風言風語又開始傳開，這足以見：前途未卜的 HTC 智能手機業務在外界的認知中已經是岌岌可危。
而在此次裁員風波之前，HTC 其實早已對智能手機業務做出過戰略性放棄。最為典型的就是 2017 年 3 月，由於經營不善，HTC 將建於 2009 年的上海宏達電子手機工廠出售，而此次交易獲得的資金除用於公司運轉之外，有分析稱其中大部分是用在瞭拓展 VR 業務之上，可見沒落的智能手機貴族 HTC 對於 VR 這一救命稻草的重視程度。
雖然 HTC 至今從未正面表示在戰略層面 VR 要高於智能手機業務，但是外界早已都是心照不宣。並且從商業的角度來看，HTC 這麼做並沒有什麼不對，因為想要繼續生存下去，靠智能手機業務已經是希望不大瞭，VR 至少還能夠拼一下。
事實上，這兩年在 VR 領域，HTC 已經逐漸確立瞭自己的江湖地位。憑借其口碑和市場成績都不錯的 VIVE，目前已能夠在國際上與巨頭一較高下，似乎又找回瞭當年在智能手機領域的自信。據市場研究機構 TrendForce 給出的數據顯示，2017 年全球 VR 設備出貨量為 370 萬臺，其中 HTC VIVE 出貨量達到瞭 50 萬臺，僅次於 Sony PS VR 和 Oculus Rift，排在第三的位置。
但 HTC 智能手機業務的邊緣化卻與 VR 業務所取得的成績形成瞭鮮明對比，如此一來，在寧做雞頭不做鳳尾的理念指導下，或許終有一天 HTC 徹底退出智能手機市場的預言會得以應驗。到時 " 腸粉 " 們的心情一定是十分之復雜，HTC 活瞭下來，但已經不再是當初的 HTC。
決定生死存亡的 2018 年
說起 2018 年，不管是對於 HTC 還是其他的手機廠商來說，應該都是特殊的一年。因為在剛剛過去的一年，我國智能手機出貨量出現瞭十年以來的首次下跌，這給所有的手機廠商都拋來瞭難題，有的是如何實現增長，有的則是如何繼續生存，HTC 屬於後者。
日前，據《日本經濟新聞》網站報道，市場調研機構 IDC 最新數據顯示，全球智能手機 2017 年出貨量為 14.724 億部，同比減少 0.1%。而在世界上最大的市場之一，一直處於高速發展的中國情況也是如此。
另一機構 Canalys 指出，2017 年我國智能手機市場出現瞭近十年以來的首次負增長，出貨量僅為 4.59 億部，較 2016 年下降 4%。並且有分析師表示，中國手機市場衰退的速度，比預期的還要快。因為經過近些年的發展，消費者基本都已經完成瞭從功能機到智能手機的升級，並且手機的使用周期也在延長，所以出現這種情況也是不可避免的。
增速減緩已成既定事實，生存空間進一步縮小，但是作為江湖拼殺的主角，手機廠商的數量卻是有增無減，隨之而來無疑就是更為激烈的競爭。各傢都會拼盡全力去搶占更多的生存空間，本就夾縫中茍延殘喘的 HTC，能否繼續以高傲的姿態活下去仍有待市場的檢驗。
但縱觀 HTC 智能手機業務的發展歷史，其或許骨子裡就是寧肯站著死也莫要跪著生。百度指數很清晰地展現瞭這一點，HTC 近幾年的搜索指數與其實際的市場歷程基本相符。在 2011 年之時，HTC 在全球手機市場占據瞭 15% 的份額，實打實的安卓老大哥，此時的市場聲量也是達到頂峰。然而自此之後，一瀉而下的曲線說明瞭一切，市場聲量一小再小，市場份額一跌再跌，眾人期待的一場漂亮的翻身仗至今仍沒能打響。
看到這一慘狀，業界不少人開始將 HTC 比作瞭又一個諾基亞，二者都曾是手機行業霸主，都從神壇跌落，可實際上這個說法並不準確。
諾基亞在 2016 年戰略調整回歸中國市場之後，一系列市場數據表明其已經逐漸在往好的方向發展，雖然實現 " 王者歸來 " 仍有難度，但最起碼迷途知返也已初見成效。並且 Counterpoint 分析師 Neil Shah 透露，諾基亞手機的銷量在 2017 年第四季度已經超越瞭 HTC。可是轉過頭來看 HTC，即使在百度搜索建議給出 " 為什麼 HTC 手機沒人買 "、"HTC 手機為什麼不火瞭 " 的當下，HTC 的官網卻依然掛著 " 智能手機領導者 " 的 slogan。
有鑒於此，2018 年 HTC 的智能手機業務是否會被徹底砍掉，除瞭 HTC 自己，沒人能夠給出一個確定的結論。但是大傢都清晰的一點是，留給 HTC 的日子不多瞭。
