僅僅用瞭不到半年的時間，短視頻這一形式就在人們中間 " 魔性 " 的火瞭起來。越來越多的人可以對著 App 看上五六個小時。這些短視頻 App 中，抖音無疑是其中的佼佼者。
抖音（圖片來自於谷歌）
抖音火瞭！
抖音的崛起始自《中國有嘻哈》，在獨傢贊助瞭這一網綜之後，抖音的市場份額開始瞭一飛沖天。就在兩個月之前，艾瑞咨詢發佈瞭《中國短視頻行業研究報告》，報告中提到抖音的用戶數量在今日頭條內部依舊隻能排在第三的位置，因為它上面還有火山小視頻以及內置在今日頭條中的西瓜視頻。兩個月過去瞭，抖音的用戶數量大幅度攀升。
和許多短視頻平臺一樣，抖音也有直播的相關功能。不過對於大多數用戶來說，光是看首頁推薦的短視頻來說就能看好一陣子。這裡面既有創意類劇情小視頻，也有音樂、舞蹈、搞笑等諸多方面。如果不是特定關註某幾個賬號的話，你根本不知道時間流中等待著你的是什麼。
根據艾瑞咨詢的數據顯示，2017 年短視頻行業市場規模達到瞭 57.3 億元。未來三年的時間裡，整個市場的規模將會達到去 356.8 億元。抖音算得上是其中比較突出的一個。去年 5 月份的時候，抖音的日均播放量突破 1 億，而三個月之後，這一數字就已經突破 10 億。
抖音的用戶主要來自於年輕人，與快手等平臺不同，85% 的抖音用戶年齡都在 24 歲以下。年輕化是抖音的最大特點，而現在的社交媒體主導者也是這些年輕人。除瞭自身的內容之外，抖音的各類活動也是在吸引著這些 95 後乃至 00 後。
年輕人們把上抖音稱作 " 抖 " 一下，畢竟每個抖音短視頻時長在 15 秒鐘左右，而且這同樣可以給人一種新潮娛樂化的感覺。不過，除瞭抖音內容生產者之外，大部分的人觀看抖音的時候會選擇 " 癱 " 在傢裡，這在某種程度上也可以稱作 " 抖音土豆 "。
抖音為什麼會火？短視頻風口 +" 同質化 "
抖音的興起其實是很出乎人們預料的，但事後進行分析不難發現，抖音的走紅可以說占據瞭天時地利人和。
天時指的就是目前國內短視頻的風口。隨著智能手機和通訊技術的不斷進化，人們使用智能手機觀看以及拍攝制作視頻越來越方便。之前內容創作者如果想要拍出一些有創意的視頻，還需要購置大量專業的設備，現在僅僅需要一部手機就可以搞定一切。短視頻耗費的流量越來越少，這也給瞭使用手機流量來觀看短視頻提供瞭先決條件。
地利指的是抖音這種年輕化以及去中心化的特點。抖音的運營在應用中推出瞭許多活動，但最終用戶產生的內容還是會趨向於同質化。許多人認為這會成為抖音的缺陷之一，不過正式因為這種易於模仿性，才會讓越來越多的用戶參與進來。同時，年輕用戶是現在市場的主流，把握住瞭年輕用戶也是抖音大火的重要因素。
人和指的是今日頭條對於抖音的支持。抖音的公司創始人今日頭條技術總監梁汝波，可以說從誕生之日起他們就與今日頭條有著血親關系。無論是在資金以及宣傳，今日頭條都對於抖音有著極大的幫助，而抖音也給今日頭條帶來瞭意外的驚喜。
今日頭條想做社交，但短視頻風口給瞭抖音不同的結局
事實上，今日頭條投資抖音，主要的目的是為瞭進行社交的嘗試。今日頭條是以智能分發、個性化推薦信息起傢，但是對於大部分用戶來說，依舊是社交平臺的粘著度會更高。因此，在抖音平臺上做社交，也是今日頭條的期許，應用中的附近功能就是一個重要的證據。
令人難以預料的是，短視頻的風口來的比社交平臺還要迅猛。在本月的中國區 App Store 中，抖音的排名一直處在前三名，僅僅被此前大火的《旅行青蛙》以及《絕地求生》授權手遊壓過一頭。使用抖音的年輕人對於社交平臺興趣不大，微博粉絲數量也僅有 400 出頭。
抖音的 " 魔性 " 不僅僅局限於國內，甚至已經輻射至海外。目前，抖音的業務已經覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區，在部分地區的 App Store 中排名甚至經常蓋過 YouTube 以及 Instagram 等軟件。
日本和泰國 App Store 下載排行榜（圖片來自於 ifeng）
進入海外之後，人們驚奇的發現，國外用戶的玩法其實與國內也沒有什麼差別。對於抖音來說，營造出這種年輕人喜愛的氛圍正是他們能夠取得成功的地方。文化背景的差異各有不同，但抓住潮流這點來做文章，也算是把握住瞭年輕人的所思所想。
結語
在大部分人看來，抖音的成功偶然性很大，而且一直把他們當作是一匹黑馬。然而，抖音具備所有爆款應用的特性，同時去中心化、年輕化也讓他們脫穎而出，深受年輕人喜愛。
至於抖音的未來是否依舊可以如此 " 魔性 "，筆者認為需要抖音的內容團隊在不打破目前定位的情況下，引入更多受到年輕人喜歡的內容。同時，積極應對隨著年齡推移所帶來的用戶流失，也是抖音團隊的重要工作。
