北京時間 2 月 2 日凌晨，蘋果財報如期而至。我們已經很久沒有像今天這樣，如此期待蘋果的財報表現。因為它將直接回答， iPhone X，這款蘋果過去幾年最具突破性產品，具體表現究竟如何。
2018 第一財季（對應的時間是 2017 年第四季度）的財報顯示：蘋果公司第一財季凈營收為 882.93 億美元，比去年同期的 783.51 億美元增長 13%；凈利潤為 200.65 億美元，比去年同期的 178.91 億美元增長 12%。蘋果公司第一財季共售出 7731.6 萬部 iPhone，與去年同比出現下滑。
第一財季運營利潤為 262.74 億美元，高於去年同期的 233.59 億美元。毛利潤為 339.12 億美元，高於去年同期的 301.76 億美元。
產品銷量方面，蘋果公司第一財季共售出 7731.6 萬部 iPhone，與去年同期的 7829 萬部相比下滑 1%；共售出 1317 萬臺 iPad，比去年同期的 1308.1 萬臺增長 1%；共售出 511.2 萬臺 Mac，比去年同期的 537.4 萬臺下滑 5%。其中 iPhone 銷售量不及華爾街分析師此前平均預期的 7900 萬部。
可以看到，除瞭 iPad 有小幅增長以外，蘋果其餘產品的銷量都遭遇瞭下滑。蘋果同時發三款手機的策略，並沒有讓它們賣得更好。
但是利潤的表現，毫無疑問的好。凈營收和凈利潤，都是歷史新高。這兩個關鍵數字分別同比增長瞭 12.7% 和 12.2%，均超過此前華爾街相關預期。其中，服務和 " 其他產品 " 表現尤其突出，比去年同期分別增長瞭 18% 和 36%。所謂的 " 其他產品 " 主要包括無線耳機 AirPods、智能手表 Apple Watch、機頂盒 Apple TV、Beats 產品、iPod Touch 以及智能音箱 HomePod 等。當然，這很大程度上要歸功於 AirPods 的熱賣。
按地區劃分，蘋果公司第一財季美洲部門營收為 351.93 億美元，比去年同期的 319.68 億美元增長 10%；歐洲部門營收為 210.54 億美元，比去年同期的 185.21 億美元增長 14%；大中華區營收為 179.56 億美元，比去年同期的 162.33 億美元增長 11%；日本部門營收為 72.37 億美元，比去年同期的 57.66 億美元增長 26%；亞太其他地區營收為 68.53 億美元，比去年同期的 58.63 億美元增長 17%。
事實很明顯瞭，銷量下降，但利潤創新高，這都要歸功於大幅增長的產品單價。iPhone 第一財季的平均售價為 796 美元，高於預期的 756 美元。
看起來，蘋果依然是那個蘋果，世界上最賺錢啊的公司。
隻是，靠提高單價提升利潤，似乎並不是長久之計。
iPhone X 在上市之初被瘋搶的局面是可以預見的。雖然蘋果不會公佈具體機型的銷量數據，但根據 Canalys 最新數據顯示，去年第四季度，iPhone X 的出貨量為 2900 萬臺，成為該季度出貨量最高的智能手機。
但需要註意的是，iPhone X 的熱銷很大程度上要歸功於中國市場。而在美國，其僅占去年四季度 iPhone 總銷量的 20%，遠不及 iPhone 7 同期表現，而 iPhone 8 的占比為 24%，iPhone 8 Plus 為 17%。
作為對比，2016 年四季度 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在美國市場所售 iPhone 中的比例達到瞭 72%，其中任何一款所占的比例都超過瞭 30%。
這顯然不是一個健康的數據表現。
高價縮短瞭這款產品的生命周期，已經出現瞭後勁不足的情況。過去的幾周，我們經常能看到由於銷量不及預期， iPhone X 將停產的消息。
如今智能手機市場已經飽和，消費者換機周期已經到瞭 21 個月，過高的售價毫無疑問會將那些本有換機欲望的消費者拒之門外。
此前，凱基證券分析師郭明錤在最新報告中指出，今年蘋果會發佈第二代 iPhone X。新款發佈後，第一代 iPhone X 將直接停產，而不會像以往老款 iPhone 一樣降價銷售，iPhone X 也許會成為最短命的旗艦機。不斷縮減的 iPhone X 訂單也印證瞭這一推測。
摩根大通分析師 Narci Chang 也在一份報告中表示，由於出現更多跡象顯示 iPhone X 訂單走弱，預計 iPhone X 產量將比上季下滑 50%，超過 iPhone 8、iPhone 8 Plus 的降幅。iPhone X 的銷售頂峰 " 比預期來得更早 "，預計 iPhone X 上遊組件生產將在 5 月停止。
不管 iPhone X 停產的消息，是競爭對手放出的煙霧彈，還是蘋果為保住新機型 " 斷臂自救 " 的主動選擇，它都確實地影響瞭蘋果的股價表現，自 1 月 22 日以來，蘋果股價已累計下滑 4.9%，市值縮水約 450 億美元。截止到今天，蘋果市值為 8523.28 億，離萬億目標越來越遠瞭。
去年 11 月，GBH Insights 分析師曾表示，得益於 iPhone X 的熱銷和中國市場的 " 復興 "，蘋果將在 2018 年成為首傢市值突破 1 萬億美元的公司。現在看來，蘋果的表現雖然依舊穩定，但並不如去年年底那般火熱。如果想在今年完成這一目標，蘋果是不能指望 iPhone X 瞭。
