對忠實的果粉來說，蘋果在經歷短暫迷惘之後，好消息終於來瞭：iPhone8/8Plus 降價瞭 ; 期待已久的 iPhoneX 上市瞭。對價格敏感也好，對性能敏感也好，都到瞭該出手時就出手的時候瞭：對價格敏感的，就買 iPhone8/8Plus; 追求性能的，就買 iPhoneX。
從上市那天開始，黃牛黨手裡的 iPhone8/8Plus 就跌落瞭發行價，這在 iPhone 歷史上，絕無僅有。目前，iPhone8/8Plus 更是成為手機史上掉價最快的旗艦機。據亞馬遜自營店中 iPhone 8 國行 64GB 版金色和銀色 5499 元，深空灰為 5639 元，而官方價格為 5888 元。國行 256GB 金色版以 6599 元的價格成為跳水之王，銀色版價格降為 6788 元。iPhone 8 Plus 價格亦是全線下調，64GB 版均為 6499 元，而 256GB 版深空灰降至 7538 元，比官方價格低瞭 450 元。上市不到一個月就大幅降價，這在蘋果產品歷史上是首次出現。
這一切都是為 iPhoneX 讓路。據有關消息，10 月 27 日，iPhoneX 開始預售，預計首批產品於 11 月 3 日送達用戶手裡。但即使是 iPhoneX 預售，也不見得是好消息。如果處理 iPhone8/8Plus 和 iPhoneX 之間的激烈沖突，深刻地困擾著蘋果 CEO 庫克。果粉都是穩定的，並且在不斷流失。蛋糕隻有那麼大。那些買瞭 iPhone8/8Plus 的用戶，肯定不會買 iPhoneX 瞭 ; 那些期待 iPhoneX 的用戶，也肯定不會買 iPhone8/8Plus 瞭。
同時發佈三款旗艦機，小試競爭對手三星華為慣用的機海戰術，在蘋果歷史是從來沒有過的，遇到的困難也是從來沒有過。如果不是因為 iPhone 這款歷史性產品迎來上市十周年，需要推出一款新品隆重紀念下，蘋果也就不會打這次機海戰術，而是按部就班地沿用一年一度的產品發佈計劃瞭。不想對原計劃做出靈活更改，又不想錯過 iPhone 上市十周年紀念版，於是有瞭 iPhone8/8Plus/iPhoneX 同時登臺亮相，不到一個月相繼推向市場。
這種密集的產品發佈，讓蘋果徹底失算瞭。消費者早已習慣蘋果的產品發佈節奏，也形成瞭固定的消費意識和習慣。突然來個機海戰術，倒讓果粉們措手不及，無所適從。山還是那道山，梁還是那道梁。果粉不會因為蘋果發佈機海戰術急劇增加。三款 iPhone 旗艦機，到底買誰呢 ? 當然是最新，最具有代表意義的。所以，iPhone8/8Plus 上市 以來，銷售罕見遇冷，全在情理之中，因為大傢都在等著 iPhoneX 哩。
因為 iPhoneX 代表 iPhone 十年來技術和設計的最高成就。蘋果是這樣定位，果粉眼裡也是這麼堅定不移地認可。
蘋果產品向來高勝不勝寒，難逢旗鼓相當的對手。iPhone8/8Plus 和 iPhoneX 發生撞車事故證明：蘋果正在自己打敗自己。這三款旗艦機，既生亮，何生瑜呢 ? 現在造成這種兄弟倪墻，左右互搏的尷尬局面。
蘋果官網也出現瞭冷此熱彼的不同境遇，iPhoneX 被視為掌上明珠，而 iPhone8/8Plus 仿佛成瞭後娘養的。原來蘋果官網首頁有 iPhone8/8Plus 的大幅廣告 ; 現在則被 iPhoneX 取而代之。iPhone8/8Plus 下調價格，也是為作好價格市場的細分區隔，不與 iPhoneX 產生沖突。其實，即使 iPhone8/8Plus 降價，對其銷售拉動作用亦相當有限。除非 iPhone8/8Plus 的跳水速度更快，讓其與 iPhoneX 的價格區別涇渭分明。
綜合蘋果內部以及市場表現，iPhone8/8Plus 的風頭還沒有起來，就被 iPhoneX 搶走瞭，這有可能讓 iPhone8/8Plus 淪為蘋果歷史上最短命的一款 iPhone，就像一朵萌發在暴風雨夜的花朵，還沒來得及開放，沒來得及等到天亮，就已經枯萎凋謝，零落黃泥，成為悲劇。
前段時間坊間消息稱 iPhoneX 由於零部件供應不足，良品率過低，影響量產，不得不推遲上市銷售。這或許是實情。但在筆者看來，更寧願相信其是一個陰謀，為蘋果 iPhone 和 CEO 庫克留點顏面：iPhoneX 推遲上市，隻為錯開三款旗艦的劇烈競爭，為 iPhone8/8Plus 的銷售贏得時間，讓其 iPhone8/8Plus 盡可能賣出更多，市場生命延續稍長一點。
但由於今年是 iPhone 上市十周年，這個重要的紀念版，又不得不推。從時間上來看，況且現在年關臨近，2017 所剩無幾，過瞭這個寺院就沒有那個廟瞭，推紀念版 iPhoneX 又迫不得已。所以，才有瞭 iPhoneX 量產問題、良品率低的問題迎刃而解。據悉，10 月 23 日 ，從中國鄭州工廠，已經有 80 多萬 iPhoneX 發往全球各地，以緩解果粉期待。
不作不死。如此看來，蘋果在 2017 年同時推出 iPhone8/8Plus 和 iPhoneX，是一個大昏招。更為理智，能夠避免尷尬出現的是，如果蘋果仍然堅持單一手機戰略，把這三款合作兩款 ( 也可以稱為兩款合作一款 ) ，既 iPhoneX/Xp 推向市場，那就可以完全避免這種激烈內鬥情況的出現，而且銷量也會好得多。蘋果如果想挑戰自己，嘗試像三星、華為那樣，依靠機海戰術擴大戰果，估計果粉們還沒有做好接納準備，特別是蘋果在市場定位上，還沒有做出明顯改變的時候。
