為瞭讓大傢靜下心來好好 " 剁手 "，今年的雙 11 非常配合地降臨到瞭周末。當你們在過癮地買買買的時候，愛范兒（微信號：ifanr）毅然放棄瞭這個好機會，準備去現場替你們好好圍觀一下大型 " 剁手 " 現場。（咳咳，還不是因為窮。）
" 貓晚 " 進入第三年
Jessie J 用一曲《Price Tag》開場，著名球星菲戈也來助興，雖然，這位前世界足球先生連射三腳足球都未能入門。
球進不進又有什麼所謂呢？人傢又不是來踢比賽的，這個 "Yes or No" 的大咖競猜環節隻是為瞭給消費者們在 " 邊看邊買 " 的過程中增添點新的玩法。在被稱為 " 貓晚 " 的天貓雙 11 狂歡夜晚會走入第三個年頭時，雖然讓你買買買依然是重點，但各種眼花繚亂的玩法顯然已經上升到瞭另一個量級。
今年的 " 貓晚 " 從深圳來到瞭上海。就像這個國際化大都市一樣，今年的天貓雙 11 狂歡夜在如以往一樣星光熠熠的同時，也越來越有國際范兒。
除瞭前面提到的 Jessie J、菲戈之外，Pharrell Williams、妮可 · 基德曼、勒佈朗 · 詹姆斯、莎拉波娃，還有新一任維密夢幻文胸（Fantasy Bra）擁有者 Lais Ribeiro…… 如今再看 " 貓晚 " 這個稱號，似乎已經不能完整地概括這場全球時尚娛樂大秀瞭。
如果你在不久前觀看瞭另一場雙 11 期間的時尚大秀——天貓雙 11 潮流盛典的話，可能已經對明星雲集的現場表演沒有什麼太大的驚喜瞭。不過就是章子怡、范冰冰、吳亦凡、莫文蔚等大咖出來花式勸你買買買嘛，但是在這個註意力越來越值錢的時代，廣告也得足夠有誠意才能讓人爽快 " 剁手 "。
在去年的 " 貓晚 " 上，志玲姐姐貢獻出自己的 " 原味風衣 " 與觀眾玩瞭一次跨屏互動。當時的功臣，是跑得越來越快的快遞小哥。
今年，在 AR 和 VR 技術的加持下，不隻是明星同款可以送到傢，明星本人也能玩瞬移。在《戰狼 2》中 " 萬綠叢中一點紅 " 的盧靖姍，就這麼用 " 任意門 " 來到瞭觀眾傢。
而迷弟迷妹們也在 AR 技術的幫助下進入瞭 " 雲追星 " 時代。在今年的晚會現場，天貓專門開辟瞭一片虛擬觀眾區域，隻要打開手機淘寶，不僅可以觀看直播，還能從這些虛擬觀眾的視角去後臺捕捉 " 野生 " 愛豆。
為瞭實現這些新玩法，阿裡巴巴旗下的人工智能實驗室成為新的功臣。除瞭新版 iPhone 中的 ARKit 智能算法之外，適配其他平臺和各種中低端機型的全部來自阿裡自研的 slam 算法。晚會技術負責人蔡建平（花名：崔西）表示：
我們是按二十年後的晚會形態在嘗試這些新技術。
科技感確實是今年 " 貓晚 " 的一大亮點。不隻是舞臺上的各種特效，有瞭機器人真身的天貓精靈也加入瞭主持大軍，眨巴著眼 " 撩妹 "。誒不對，天貓精靈不是女聲麼？
在整場晚會中，這個天貓精靈機器人一直盡職盡責地賣著萌，不是，是幫著主持人與觀眾互動。據阿裡介紹，這個機器人除瞭可以像真人一樣四肢靈活之外，還可以通過頭上的 " 眼睛 " 捕捉並解析圖像，實現語音交互、肢體互動、環境監督等功能。
但是明星再美再帥，天貓精靈再古靈精怪，這個晚會真正壓軸出場的，不是別人，而是半隻腳已經邁入演藝圈的馬雲。
說出 " 悔創阿裡 " 的 Jack Ma，這次在晚會上放出瞭自己作為演員首秀的電影《功守道》的 8 分鐘精彩片段（點這裡可以觀看）。還不知道用什麼魅力 " 忽悠 " 來瞭李連傑、吳京、甄子丹，不僅零片酬出演，更在 " 貓晚 " 現場唱瞭一首 do do do do 的 " 剁手歌 "。我隻能說，你爸爸永遠是你爸爸。
在長達 260 分鐘的現場直播裡，在明星的精彩表演之外，這場晚會更多的體現的是商業、娛樂和科技的深度整合。連續第二年擔綱 " 貓晚 " 總導演的大衛 · 希爾，在將這場表演打造成堪比奧運會開幕式的全球娛樂盛會的同時，貫穿全場的科技范兒也成功地讓矽谷和好萊塢來瞭一次親密接觸。
這一切，當然還是為瞭雙 11 這個一年一度的 " 購物盛會 " 做預熱。在晚會進入尾聲的零點時分，剛好是千千萬萬來自全國甚至全世界各地的消費者搶購大戰的開始。在 " 貓晚 " 直播中創造瞭 2.7 億點贊數的觀眾，他們可能不是為瞭馬雲接近凌晨的壓軸表演而守夜，而是為瞭能在第一時間清空自己早已選擇完畢的購物車。
從這個角度來看，今年屢屢被天貓提起的 " 祝你雙 11 快樂 " 的主題，放在這裡也是頗為合適的。也許消費者們會因為越來越復雜的紅包和促銷玩法而頭疼，但當精彩的娛樂表演和還是能帶來點實惠的促銷活動緊密結合在一起、讓你心甘情願地掏出錢包時，你的內心還是或多或少會感受到一些快樂的吧？
不斷在創造歷史的數字
就在阿裡巴巴 CEO 張勇（花名：逍遙子）剛剛宣佈 2017 年天貓雙 11 正式啟動沒多久，僅用時 11 秒，2017 年天貓雙 11 全球狂歡節成交額就已經越過瞭 1 億元的大關。
當然，紀錄還在不斷被刷新。3 分 13 秒，無線成交額突破 100 億元；40 分 12 秒，成交額達到瞭 500 億，比去年的 2 小時 30 分 20 秒提前瞭快一個半小時。
在支付峰值方面，5 分 22 秒的時候，就誕生瞭新的記錄： 25.6 萬筆／秒，比去年增長超 1.1 倍，再次刷新全球紀錄。同時誕生的還有數據庫處理峰值，達到 4200 萬次／秒。
而僅用時 12 分鐘 18 秒，2017 年天貓雙 11 全球狂歡節全網第一單快遞已經被買傢簽收。在去年，這個數字是 13 分 19 秒。
據悉，今年的第一單誕生在上海市嘉定區朱橋鎮。這位姓劉的消費者早早在購物車裡添加瞭雀巢咖啡、餅幹、堅果等零食。零點剛過，他就完成瞭付款。
在今年雙 11 的菜鳥智能倉配系統中，機器人和流水線會根據算法自動完成整個揀選和包裝流程。在 4 分鐘之內，劉先生的商品就被貼上菜鳥的電子面單後從倉庫發出，12 分 18 秒時就簽收成功。當圓通速遞的快遞員敲響劉先生的傢門時，他還在繼續血拼。
這些不斷刷新的紀錄並不非常令人感到意外，正如張勇在宣佈今年雙 11 啟動時所說：
過去八年，我們不斷探索未知，挑戰極限，每一個極限在五年十年之後都顯得非常平常。
" 你以為隻有自己沒睡，實際上，所有人都為你醒著。" 當指針滑向 11 月 11 日凌晨 1 點零 49 秒的時候，成交額已經突破瞭 571 億，這已經是 2014 年天貓雙 11 一整天的成交額瞭。
截至發稿前，2017 年天貓雙 11 的成交額已經達到瞭 700 億元。其中，無線成交占比 91%。
