2 月 26 日，智能手表廠商 Fitbit 公佈瞭截止 2017 年 12 月 31 日的 2017 年第四季度及全年財務報告。財報顯示，Fitbit 第四季度凈營收為 5.708 億美元，較上年同期略有下降；基於美國通用會計準則（GAAP），凈虧損達到 4550 萬美元。而且由於業績不及預期，周一美股盤後市場 Fitbit 股價暴跌，跌幅一度超過 10%。
關於暴跌的原因，分析師指出，由於 Fitbit 正著手改進產品線，從運動手環轉而更多地去專註於智能手表，因此這個季度 Fitbit 承擔瞭一定的風險。這個假期是 Fitbit Ionic（Fitbit 發佈的第一款全面智能手表）發佈的第一個季度。
但是，和 Fitbit lonic 的慘淡表現不同。據市場研究機構 CCS Insight 發佈的最新報告指出，2017 年蘋果 Apple Watch 的銷售量大約為 1600 萬部，2018 年底時，Apple Watch 的銷售量有望達到 2400 萬部，相當於瑞士全國傳統手表的全部銷量。
Fitbit 看到這個數據對比應該是很心塞瞭。不過在智能手表上，Fitbit 確實落後的太多。
智能手表的發展可以追溯到 1927 年發佈的 Plus Four 腕上路線指引器，該指引器能幫助佩戴者識別路線，之後索尼、三星都分別發佈瞭自己的 SmartWatch 智能手表和 Galaxy Gear 智能手表，不過智能手表整體出貨量並不見大幅增長。直到 2015 年 4 月，蘋果在新款 iPhone 的發佈會上推出瞭傳聞已久的智能手表產品 Apple Watch，該產品受到果粉熱烈追捧，銷售量節節攀升。
Plus Four 腕上路線指引器
於是，在 2016 年 3 月，Fitbit 推出瞭 Fitbit Blaze（199 美元）就以遠低於 Apple Watch 的價格和不錯的健康追蹤功能向蘋果發起挑戰，結果銷售量好的超出預期，以 0.84% 的份額力壓 Apple Watch ( 0.52% ) ，占據瞭亞馬遜平臺在智能手表類別裡的第一位。但這是 Apple Watch 還沒降價之前。
蘋果在同年 3 月底宣佈，Apple Watch 入門表款 "Sport" 降價 50 美元，38 毫米表款降至 299 美元、42 毫米表款降至 349 美元。這一促銷策略使得 Apple Watch 在 4 月的每日平均銷售暴增 250%。
除瞭在價格上被降價的蘋果碾壓外，Fitbit 發佈的新產品也相對缺乏競爭力。在運動手表 Fitbit Blaze 被在健身領域更專業的 Apple Watch Series 2 挫敗後，Fitbit 收購瞭智能手表廠商 Pebble 以及一傢名為 Coin 的支付公司，為瞭給新款手環、手表等穿戴設備開發移動支付功能。
不過，2017 年 9 月發佈的 Fitbit Ionic 缺表現的差強人意。新浪科技評價說：Ionic 並沒有背離 Fitbit 的基本宗旨，它是一款不錯的健身手表，但它不是最出色的多功能穿戴設備，用 300 美元可以買到更好的。至此，Fitbit 的兩款智能手表產品都輸給瞭蘋果。
其實，不隻是 Fibfit，整個智能手表行業都一直活在 Apple Watch 的陰影之中。
據 IDC 的數據調查報告，2016 年 Q1 到 Q3 的智能手表出貨量分別為 1970 萬臺、350 萬臺、270 萬臺，比 2015 年同時期分別為增長 67.2%，下跌 32%，下跌 51.6%。然後隨著蘋果在 9 月發佈瞭 Apple Watch 二代，第四季度的整體銷售量同期增長瞭 12%，其中 80% 的營收屬於蘋果。
2017 年，智能手表行業有少許回暖，前三季度銷量同比增長數據為 17.9%、10.3% 和 7.3%，並沒有帶來富有沖擊力的數據。但是，有關數據顯示 Apple Watch 在 2017 年的出貨量達到 1600 萬部，較 2016 年漲幅達 54%。
說明在這個智能手表市場中，隻有蘋果才買的動。但是 Apple Watch 也同樣存在問題，隨著每次新品發佈都能帶來新一輪銷量增長，Apple Watch 需要不斷更新換代。但是釘科技提到：畢竟，智能手表的尺寸、設計、速度和續航等，都與處理器相關。性能升級的可能困難，或是智能手表發展的不小障礙。
英特爾就在技術上 " 栽過跟頭 "。 2014 年，英特爾買下健康手表公司 Basis，並推出瞭首款產品 Peak，但是因為設備有過熱或起火的隱患，直接 " 砍掉 " 瞭可穿戴健康設備部門。
而且就算性能達到瞭，也不意味著能順利為用戶所用。例如，2017 年推出的支持蜂窩網絡的 Apple Watch 3，支持 GPS 定位，可以獨立接打電話。然而由於運營商網絡支持延後，這一功能直到現在也沒能在大陸實現，目前正在辦理退貨。
Fitbit 對智能手表很難放手
但是即使兩款產品差強人意，Fitbit 還是打算一條路走到黑。首席執行官詹姆斯 · 帕克（James Park）對媒體表示："2018 年，我們將專註於降低成本，繼續在智能手表品類擴張，並支持我們的全球用戶社區。"
原因在於，Fitbit 是憑借其暢銷的健身手環成為可穿戴產品市場的老大的，而如今這個地位備受威脅。
自從小米推出瞭超低售價的手環產品後，就在銷售上突飛猛進。根據 IDC 的全球可穿戴市場報告，在 2016 年第四季度小米戰勝蘋果，市場占有率為全球第二，在 2017 年前兩個季度取代瞭 Fitbit 成為業界第一。
2017 年第一季度可穿戴市場份額排名
除瞭激烈的市場競爭，健康手環的整體銷量也在不斷下滑。中關村在線提到，據 Fitbit 報告顯示，在 1090 萬註冊用戶數中，僅近 670 萬是活躍的。智能手表、手環它們都面臨著一共性問題，剛買會愛不釋手，但過瞭一段時候就會將其束之高閣，即不具備黏性。智能手環功能單一，很容易被其他電子產品所替代。另外一個問題是智能手環無法分析數據，隻能記錄數據。
2017 年第二季度，Fitbit 的手環銷量相比去年同期下滑瞭 34%。因此，Fitbit 需要找到更多出路。首席執行官 James Park 說：" 我們希望業務多元化，這使得我們的健康解決方案業務更好地發揮作用。"
這裡的 " 業務多元化 " 就包括表現不如人意的 Fitbit Ionic。那麼，到底 Fitbit 還能堅持多久？
