作者 | 劉耀東
編輯 | 八月
今年春晚，山東衛視 " 火 " 瞭一把。這 " 火 " 不怎麼光彩，原因是在《海的誓言》小品中，因臺詞 " 我花瞭四萬塊錢買瞭她（指自己的妻子）21900 天，平均一天才合 1.826 元，一天不到兩塊錢 ……" 被指物化女性，為此山東衛視及時道瞭歉，貼出瞭道歉聲明。
盡管如此，仍有人評論說：" 作為省級衛視，歧視女性的節目竟然能夠通過審查，不得不讓人深思。"
備受爭議的小品臺詞
還有很多網友直接批評，山東衛視拉低瞭山東的形象。山東作為農業和旅遊大省，很多人對山東的瞭解是夏雨荷生活的大明湖、老舍的《濟南的冬天》這種美好的形象開始的。
但實際中，山東的 " 土 " 卻更讓人更深刻。很多人說，是山東衛視拉低瞭山東的形象。所以，山東衛視，是如何讓山東人變土，讓自己變尷尬的？
山東衛視的土，廣告要背一半的鍋
山東衛視作為國內最早上星的省級衛視之一，可謂是根正苗紅。最初的山東臺是童年美好的代名詞在節目上也很給力，上午演美劇，下午播韓劇《搞笑一傢人》，還有奧特曼、恐龍戰隊、黑貓警長經典國產動畫片。
每周六還有必看的《陽光快車道》，《陽光快車道》讓大冰成為山東衛視最受歡迎的主持人，即便現在離開瞭山東衛視，仍然是一代山東人的童年回憶。
山東衛視 << 陽光快車道 >> 節目錄制
但是隨著湖南衛視、浙江衛視的崛起，山東衛視在這場競爭中失去瞭年輕人。其中，不得不提的就是那些洗腦又土氣的廣告。
山東衛視基本上承包瞭所有類型的雷人廣告。
" 試學一月不收任何費用，山東藍翔高級技工學校 "、" 畢業薪過萬 "、"100% 就業 "，廣告中，唐國強作為藍翔技校的代言人，字正腔圓的向廣大山東人介紹藍翔。
藍翔技校的招生口號紅遍瞭全中國
廣告不僅拍攝瞭藍翔技校的教學場景，還重點拍攝瞭各種挖掘機工作的特寫，唐國強站在挖掘機旁邊考察工作，儼然一副大傢長的樣子。關鍵藍翔並不是個 " 省油的燈 "，它除瞭挖掘機技校，還有藍翔烹飪學院、汽車工程學院、工程機械學院、數控學院、美容美發學院、計算機學院和電競學院。
這些學院廣告跟挖掘機廣告分時分段連續在山東衛視待瞭好幾年，憑借這些系列廣告，藍翔成為國內知名度最高的技校。此廣告的知名度一度給很多省外的山東人造成困擾：" 你是山東人啊？那你會開挖掘機嗎？"
" 黃土地，黑土地，種地就用史丹利。" 史丹利化肥廣告一般會準時出現在新聞聯播之後、天氣預報之前。化肥好不好用我不知道，但是千千萬萬山東人都記住瞭代言人郭冬臨。
如果這些還沒有觸達你的 " 底線 " 的話，那麼後面山東衛視以及山東地級頻道，應該都被 " 醫院 " 承包瞭。
" 紅會福娃娃 " 是專門針對不孕不育的廣告。廣告說，隻要來這裡治療，就可以懷上自己的孩子。相對應的，還有人流廣告，號稱 " 三分鐘無痛人流 "。
" 紅會福娃娃 " 的廣告在山東衛視會循環播放
除瞭這些，還有大型采訪老人類型的廣告，專門推廣治療腰疼、腿疼的藥，經過廣告包裝，無數老年人在鏡頭下說出自己的故事，有種 " 感動山東 " 的架勢。
最重要的是，這些廣告無縫連接的插在電視劇之間，看十五分鐘電視劇，要忍受連續播放三遍以上、時長比電視劇還長的廣告。因為這些，山東衛視之前積累的好感都招瞭黑，山東衛視 " 土 "、"Low" 的標簽再也摘不下來瞭。
山寨綜藝和迷之抗日劇
不少網友吐槽說，任何一個很洋氣很熱門的現象級綜藝，被山東 " 模仿 " 瞭去，就蒙上瞭一圈散不去的 " 土味 "。
當年湖南衛視的《超級女聲》拉開瞭選秀的大潮，接著各衛視都推出瞭自己的選秀節目，山東臺自然不能落後。於是山東衛視推出瞭《我是大明星》，定位是在大眾草根中選明星，第二屆冠軍 " 大衣哥 " 朱之文最具代表。
" 大衣哥 " 朱之文是山東草根明星的代表人物
當年電視臺也反反復復放朱之文的采訪，說他怎麼堅持每天練歌的勵志行動，就這樣，朱之文火瞭，這也堅定瞭山東衛視走草根路線的決心，每次選拔基本上每個地級市都走一遍，但沒有一個成為像李宇春那樣的大明星。
還是湖南衛視，《快樂向前沖》火瞭之後，山東衛視也做瞭一個類似的戶外大型競技類真人秀節目，一開始叫《全民向前沖》，後來才改名叫《快樂向前沖》。
湖南衛視的節目一向走得是年輕的風格，而山東衛視則是草根。
山東衛視的真人秀欄目《快樂向前沖》
其實在內容上，山東衛視也很努力，經常最先買下很多熱門劇的版權，但是基本上都是雷聲大雨點小，讓山東人印象最深刻不是最近放瞭什麼熱播劇，而是為什麼山東衛視一年到頭都在放抗日劇？
據不完全統計，山東衛視播放過的抗日劇有：《亮劍》、《小兵張嘎》、《鐵道遊擊隊》、《地道戰》、《大刀記》、《地雷戰》、《飛虎隊》、《漁島怒潮》、《絕地刀鋒》、《紅高粱》、《我的兄弟叫順溜》、《生死線》、《遍地狼煙》、《一起打鬼子》（因 " 褲襠藏雷 " 而火）等。
《一起打鬼子》因雷人的劇情而被觀眾熟知
有人總結說：當別人在看《還珠格格》的時候，我們在看抗日劇；當別人在看《甄嬛傳》的時候，我們在看抗日劇；山東衛視是不是跟日本人有仇？
不過也多虧山東衛視的洗腦，全山東人都對日本人沒什麼好印象，連三歲小孩子都知道 " 打鬼子 "，山東衛視的目的算是達到瞭吧？
盡管又土又雷，可收視率居高不下
收視率才是山東衛視堅持自我風格的利器。
前有湖南衛視市場化的改革，後有浙江衛視、東方衛視等奮起直追，山東衛視好像兵沒有感覺，反而堅定走 " 接地氣 + 草根 + 老齡化 " 路線。
2016 年，山東衛視一舉拿下省級衛視全天、白天收視雙網第三，晚間尤其是黃金劇場雙網第二。 2017 年，山東衛視仍然保持逆勢上揚，頻道收視和覆蓋整體提升。
2016 年山東衛視收視率
山東衛視 CSM29 省網穩居衛視前三，CSM52 城收視率上升一位，穩居衛視前六；全國覆蓋人口創歷史新高達 11.8 億，持續保持省級衛視前三，全國有線網絡入網率繼續保持 100%，標清信號全國覆蓋人口排省級衛視第一。
從山東衛視歷年的口號變遷就可以得出，山東衛視的定位是 " 傳統 "，尤其緊緊依靠大齡群體，在各大衛視都走年輕化道路的同時堅定不移發展自己的路線，愣是在收視率市場中找到瞭屬於自己的藍海。當然，山東衛視有如此之高的收視率，也要感謝山東龐大的人口基數下，父老鄉親們的抬愛。
到底是誰在看山東衛視
並不是每個山東人都愛看山東衛視，很多年輕人直接放棄瞭這個欄目。問他們原因，他們都說 " 山東衛視總給人一種不上進的感覺，看湖南衛視和浙江衛視，感覺自己好歹能跟時代接軌，看山東衛視，感覺太‘村’瞭。"
" 山東衛視本來就不是給我們年輕人看的，我也明白，所以我都不看。"" 我的長輩們都挺喜歡山東衛視的綜藝的，畢竟在傢嘛，圖個熱鬧。年輕人的世界他們不懂，他們應該有他們自己的世界。"
山東衛視的欄目風格備受年輕人吐槽
" 保守 "" 土氣 " 讓山東衛視失去瞭年輕觀眾的同時，卻把一大群農民、老齡化群體給瞭山東衛視。相比較起追逐新潮流新思想的年輕人，思維不再千變萬化的中老年，才是觀看的主力軍。
時代在發展。占領中老年收視市場固然是件好事。但除瞭本身人對這個欄目的固有情感，山東衛視已經失去瞭與其他大型衛視競爭的活力和吸引力。不少人抨擊山東衛視想法守舊，沒有新意，過度生活化，讓他們覺得婆婆媽媽，實在無趣。
但正如山東衛視的道歉一樣，山東人的觀念和山東衛視，都會隨著時間的推移而發生變化。那些洗腦的藍翔廣告們也開始退出瞭山東衛視，山東衛視在摸索前進，未來一定會更好。
[ 1 ] 數據控丨山東衛視成績驕人 晚間黃金劇場雙網第二 . 齊魯網 .2017-01-15.
[ 2 ] 山東衛視暑期收視搶眼 全天排名僅次湖南 . 人民網 .2014=08-01.
[ 3 ] 你們吐槽山東衛視 " 土 " 可是他們春晚依舊收視第一 . 傳媒內參研究組 .2016-02-07.
[ 4 ] 山東衛視入選 tv 地標（2017）年度最具影響力省級衛視 . 齊魯網 .2017-12-06.
