在生活中，也許偶爾你曾看到過類似這樣子的廣告。
不管是國內，還是國外。
地產廣告中豪宅加美女似乎成瞭標配，汽車廣告中的大長腿和傲人的身材常常同車標一起出現。
一套貼身瀟灑的男士服裝，漂亮的女性則會立馬臣服。突出的女性身體特征，更是許多廣告樂此不疲的表達 …….
類似的廣告創意屢見不鮮：一個零食廣告中，男性一餓肚子，就變成瞭一個嬌小虛弱的女生，可女性並不應該是弱小的代名詞；隻有美女能得到帥哥的青睞，看到外貌不佳的女生，廣告中的男性就嚇得抱頭鼠竄；異地戀女生被劈腿後，下定決心使用某產品，數天之後就又把 " 渣男 " 奪瞭回來 …..
當女性的身份地位漸漸崛起，有些商傢依舊看不到她們起的作用，披著或幽默或美麗的外衣，心中卻絲毫沒有尊重女性的感受，也看不到時代其實正在變化。
針對這種情況，上星期英國廣告標準局（ASA）最近發佈瞭新報告，描述性別刻板印象的廣告，在 2018 年將會受到更加嚴厲的限制。
城市交通管理局也表示，從 7 月開始，城市的交通網，包括公交，地鐵，車站裡將全面禁止那些性別歧視的廣告。
" 雖然廣告隻是現實生活中造成性別不平等的原因之一，但更嚴格的廣告標準可以幫助解決不平等現象，促進個人和整個社會經濟的發展。"
促使這條禁令頒佈的，是近年來層出不窮的物化女性廣告。
Are you beach body ready?
（你的沙灘身材準備好瞭嗎？）
這則蛋白粉廣告曾在英國引起軒然大波，" 難道不是這種身材就不配去海邊玩嗎？有多少人能瘦成這樣？！"" 我的早就準備好瞭，我唯一要準備，就是一件泳衣。" 將近 7 萬人聯名抗議，要求廣告下架。
倫敦市長也表示：作為兩個 10 歲女孩的爸爸，我非常擔心這種廣告會貶低人，特別是女性，讓她們對自己的身材感到羞愧。
母親的唯一工作
就是在傢裡打掃衛生嗎？
清潔劑廣告中，母親和女兒利用打掃衛生來慶祝節日，廣告中男人義正辭嚴的告訴那位母親，" 回到廚房 "。
廣告限定瞭女性的角色，而女性的價值，取決於傢務做的好壞。
" 我性感嗎？"
故意把廣告模糊成色情片，利用性來吸引別人的關註，這就是一個服裝廣告所做的。把女性身體當作噱頭，為瞭博取眼球不惜消費女色。
而身體不應該是商品。
但其實這種廣告 " 傳統 " 由來已久，上個世紀，這種情況比現在嚴重得多。
20 世紀 30 年代
" 女人越勤快就越可愛 "，來自於一則維生素廣告。
20 世紀 40 年代
" 別哭親愛的，起碼你沒把啤酒燒瞭嘛。"
向她展示男性的世界。
20 世紀 50 年代
" 什麼？你說女人也能打開它？"
" 女人就隻是女人，但一隻好雪茄可就不止如此瞭 "。
20 世紀 60 年代
" 這款廚師機能做任何事，除瞭做飯，不過做飯不應該是妻子做的麼？"
" 女性也能簡單駕駛哦 "。
20 世紀 70 年代
男性穿上這個品牌的褲子，自信感爆棚，能把女性當做獵物一樣踩在腳下。
" 更多休閑生活 " 似乎已經默認瞭，帶孩子就應該是女性的工作。
甚至直到 2009 年，一傢廚具的廣告打出的宣傳語依舊是 " 女人最好的朋友 "。
盡管有些海報看上去甚至有些不可思議，但它確實是真實發生過的。
這種宣傳性別刻板印象或者物化女性的海報，傳遞的不僅是扭曲的價值觀，還對女性的心理健康，造成瞭打擊。
天生就認為女性應當如何，本來就應該如何，用這種限定來阻礙後天的自由發展，才是最為惡劣的。
即便到瞭現在，女性也依舊很難逃避被物化的困擾，依然有人在為此戰鬥著。女性的存在價值，不應該隻是為瞭取悅他人，也不隻是為瞭維系傢庭。
甚至女性 " 被物化 " 很大一方面在於 " 被性化 "，使女人的生理特征成為瞭一種商品。
如今，英國規范廣告宣傳這一行為，其實也是在潛移默化的改變著很多人的思想。
因為其實最可怕的，不僅是生活中刻板的性別偏見，而是本身就存在著這種偏見，而不自知。
