觀眾旁友們大傢好，
歡迎收看本期的十三姨說事：
- 本期主題 -
維密對中國是不是有誤解？
還真以為中國人的錢那麼好賺？
開始今天的 bi 事兒前
先通知一件你們都知道的事兒
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今年的維密大秀將於 11 月 20 日，
在上海梅賽德斯 - 奔馳文化中心舉行。
再通知一個你們可能不知道的事兒
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據說，
往年最多 11 萬元的維密門票，
今年已經被黃牛炒到瞭 30 萬元，
刷新全球記錄。
Fine，盡管維密官方曾白蓮花般的宣佈：
" 維密時尚大秀為邀請制，並不官方出售或授權任何機構或個人售賣秀票。"
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deideidei。
先不說《泰晤士報》報道過：
" 維秘秀從 2014 年起對業外人士開放，一張門票價格約為 10.2 萬人民幣，就加上 After Party 大概是 12.2 萬元。"
而今年 9 月，瑞麗網就公佈過一個購票通道，價格是每張票 16.8 萬元，可獨傢安排後臺參觀，包括 After Party。
而盧曦采訪手記裡也提到某個私人飛機服務機構推出套餐：
" 深圳 - 上海 " 三天兩晚行程，包括公務機往返、11 月 27 日高端晚宴、維秘大秀門票和 After Party 邀請函，18 萬起 / 人，僅限 10 席，報名截止日期是 9 月 8 日。"
所以，每年總會因為一些 " 原因 "，有票流出，
隻要肯花錢就能入場。
而一張門票 30 萬，針對的必然是少數或高端、或有錢群體，滿足的多半是獵奇心理。對他們來說，隻要能搞定去看維密，錢不是問題。
所以炒到 30 萬算什麼，
有的是人買！
但是中國人的錢真那麼好賺嗎？
維密今年對中國
可以說是 hin 寵溺瞭
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啊！中國市場對全球品牌來說都是肥肉，所以這片廣闊的藍海裡：
Chanel 跳瞭！LV 跳瞭！Dior 跳瞭！Gucci 跳瞭！
不僅藍血寶貝們跳瞭！連特麼 MetGala 和戛納電影節都跳瞭！
...
如今，維密也跳瞭！
曾放狠話說除瞭美國市場哪裡也不去，後來為瞭拓展市場，隻去加拿大、英國開瞭直營店的傲嬌小主——維密，
今年更選瞭中國，
做第四個開設內衣直營店的市場。
並在年初一口氣在上海成都連著開，最近也在重慶開瞭新店；
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而足以驚動全球時尚圈的維密秀也是，隻離開過美國三次，一次戛納一次倫敦一次巴黎。
今年更選瞭在中國上海舉辦大秀。
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除瞭劉雯、奚夢瑤、雎曉雯、何穗這四位老模，更加多瞭兩個新面孔謝欣、陳瑜。
今年的中國超模，不僅史上最多。
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還煞費苦心的整瞭個《天使之路》維密走秀節目，最終會選出一位送去維密走秀。裡面的撕逼、內心戲也是博足瞭眼球，節目已經結束瞭，還神秘的藏著冠軍等到維密之夜才公佈實在會吊胃口。
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繼 2016 年的中國風系列後：
今年更特意有瞭個，
瓷天使（Porcelain Angel）主題
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但寵溺的同時呢？
①
維密所謂的中國超模
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維密這次將中國走秀的超模增加到 7 位，表面看似對 hin 中國模特很風光啊。
但是！
維密前品牌戰略與計劃主管 Ed Razek 早透露過維密模特標準：
" 維密從不選擇已成名的模特作為天使，因為維密的品牌更加強勢。"
所以對於維密來說：
最高價值的模特——維密天使，
米蘭達 . 可兒那種。
而請的中國模特裡，除瞭謝欣、陳瑜還有《天使之路》選出的神秘冠軍，其他四位都已是國際知名度很高的超模。
這討好的姿勢相當難看瞭。高不成低不就。不過是在數量上做點手腳。
更何況還有 8 月份，涉嫌歧視亞洲的 Gigi Hadid 還稱自己會參加維密秀。雖然後來又宣佈不再參加，推測是被拒簽。所以看來維密一開始是選瞭她的。
②
維密所謂的中國風主題
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2016 年的舞龍舞獅濃墨重彩京劇系列，不但沒有討好中國市場，還被吐槽相當尷尬。
2017 的青花瓷系列，雖然還沒看到實物。但青花瓷這種老梗，到今天：
都 2017 瞭，
維密還在玩青花瓷。
早在 2007 年時，
青花瓷在周傑倫的歌裡就特麼濫大街瞭。
③
維密所謂的中國直營店
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雖然在中國開實體店把內衣都標註瞭中國碼，並提供門店測量胸圍的服務，但依然尺碼不合。
關於這次在中國市場展開內衣的銷售業務，維密回答：
" 並未聽說對文胸或內衣的尺寸或杯型做出瞭更改。"
理直氣壯的，
忽略歐碼不合亞洲人身材的問題。
開業半年，上海旗艦店也日趨冷清。9 月份還曝出維密內褲因為甲醛超標直接在上海海關被銷毀。
維密對中國，
面子上做的非常寵溺。
裡子卻簡單粗暴，
經不起推敲並毫無誠意。
這次跳入中國，這姿勢實在是難看。
難看就算瞭，還特麼跳晚瞭！
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其實中國消費者是盼著維密來的。
早在 2013 年，維密在中國香港開出大中華首傢店。而 2015 年，也在上海開瞭內地首傢美妝和配飾店。
消費者都欣喜的湧去看，但：
並沒有內衣，
隻是美妝和配飾概念店。
但其實維密一直暗地裡將庫存轉手中國市場，隻是沒有打出維密的名號。
直到 2012 年，麥司接手這些庫存，這個二愣子直接以高價在高端商圈開店出售。
雖然被維密起訴，
但看得出來維密對中國市場，
一直傲嬌且高高在上。
更何況維秘港澳執行總裁還說：
" 維密此前未進入中國市場，主要是因為中國女性與美國女性身材有所不同，因此不能直接將美國市場的供貨拿到中國市場銷售。"
而 2016 年，突然維密出現瞭零增長。
再到今年，
連著兩個季度銷售額下滑，
股價暴跌。
又是裁員、又是砍掉泳衣線、又是計劃重組開運動休閑線 ...
更是押寶中國市場，
然後高調大舉挺進。
不僅維密，整個母公司 L Brands 都把中國，當成重振雄風的救命稻草。
維密這次是真急眼瞭，但是中國人的錢真那麼好賺嗎？
不見得。
為什麼？
如今的維密，
面臨的不僅是中國的消費者將不買單
更是全世界消費者的不買單。
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曾經中國市場由於時尚歷史、內涵、理解力的缺失，對於任何一個大牌，隻要肯來，就是 " 擁戴 " 的姿態。
但今非昔比，也多謝大牌一窩蜂的來，短時間快速提高瞭國人的審美、鑒別力和消費觀。
更何況維密：
品牌幾十年如一日無進步，
產品經不起推敲，
過分花心思去包裝話題，
過分諂媚討好市場。
從今年在上海開店開始，維密在中國的話題就沒停過。
但仔細觀察下，
就會發現基本上都是自嗨。
對中國消費者沒有一個實在的好處。
所以大傢都心知肚明，你搞得再熱鬧，維密大秀是大秀，能 30 萬買張門票的是少數，肯定不會去買維密的內衣。
但維密辦秀，目的還是為瞭拉動內衣銷量。所以幾張門票真的沒多大作用。
因為對於要真正為之買單的維密內衣來說，
中國人的錢，
真沒那麼好賺！
所以它這趟來中國也是一波三折，不達標的內衣被銷毀、涉嫌歧視亞洲人的模特被拒簽（猜測）、涉嫌支持臺獨的嘉賓臨秀開始前被撤（猜測）...
現在的中國市場，
真沒那麼好進。
而維密要救自己的方法，根本不是燒錢來中國拓展市場，以期望賺走更多中國人的錢。
要知道維密雖然把在中國辦秀當成個施恩似的。但它早不是什麼稀罕物瞭。
它的收視率，2015 年比 2014 降瞭 32%，2016 年再降 9%，刷新瞭最慘記錄。
而維密相關對話和話題搜索量也在減少。
關註度全球范圍 flop。
整個全球的主力消費群都在改變，包括中國。
首先，千禧一代生下來就是世界人，所以與上輩比起來，對於外來品牌，不存在什麼新鮮、獵奇，網絡發達的時代，什麼沒見過？維密秀算什麼？基本上沐浴著蒼井空和島國 AV 長大的。
他們過瞭追求品牌的附加值，
但不是這種過目即棄的 " 偽價值 "。
其次，他們現在對性感的標準在變，越來越多的女生追求健康、自然，甚至自己去定義性感。
而反觀維密，堅持不懈的走性感路線從未變過。
而且，放太多精力在有的沒的秀上瞭。更危險的是：
維密秀場打造出的盛宴，與要消費者買單的產品，落差很大，這一點有目共睹。
維密從來沒有變過。
可是時代一直在變，
消費者一直在變。
不誇張的說，中國消費者的確具備扭轉一個品牌趨勢的購買力。
但是維密不能隻盯著這個結果，不分析原因。
以為給中國的小甜心來一發糖衣炮彈，
就真能起死回生？
對於中國市場，維密期望極高。
但恐怕它要失望瞭。
不僅是中國這代消費者機靈瞭，更是維密從來沒變過的膩味。
