因包含女子直接飲用溪水的鏡頭，新西蘭旅遊局一則宣傳廣告遭到批評與投訴 —— 新西蘭近半數河流大腸桿菌含量已達致毒水平。然而近日，英國廣告標準局（Advertising Standards Authority，以下簡稱 ASA）做出裁決，認為廣告不存在誤導。
該廣告是新西蘭旅遊局“ 100％純凈新西蘭”推廣計劃的一部分，其中顯示，一名旅途中的女子用手從河裡掬起一捧水飲用。在新西蘭近半數河流大腸桿菌含量已達致毒水平的背景下，眾多觀看廣告的觀眾對這一情節發表批評，還有人向 ASA 投訴，要求撤下該廣告。
據每日郵報報道，ASA 收到的 2 條觀眾投訴表示，該廣告“對新西蘭河流的水質做瞭誤導性陳述”，“缺乏社會責任感”，而且“新西蘭沒有一條河流的水適合直接飲用”。
盡管如此，ASA 還是對該廣告予以認可，並指出該廣告是在“用一種啟發性的視角看新西蘭”，之所以不支持投訴，是因為該廣告中顯示的河流的確不含大腸桿菌，還表示，從另一個鏡頭看，廣告中的女子並未實際飲用河水。ASA 的裁決寫道：“廣告顯示的是，在新西蘭有可能體驗到的那種經歷。投訴委員會認為，新西蘭仍有部分地區的河水可以直接飲用。廣告商已經確認，該段內容拍攝於 Haast 的 Blue Pools，該地的高山水確實用作出口。”
雖然投訴委員會部分成員對投訴表示贊成，但是 ASA 的整體決定認為，該廣告並未“鼓勵某種不安全的行為”。
