BAT 之後又一互聯網流量巨頭，" 寶寶巴士 " 如何攪動未來兒童消費市場？
你可能無數次見過葫蘆娃、喜羊羊這樣的卡通形象，但其實它們還有另外一個定義，叫做兒童 IP ( intellectual property，即知識產權）。一個好的 IP 極具商業價值，它可以後續衍生為電影、電視、遊戲、音樂、動漫、文學、周邊創意等等娛樂產品。實際上，IP 運作這一模式在歐美已經存在很長一段時間，迪士尼正是這一模式的鼻祖之一。
總部在福州的寶寶巴士，是一傢移動互聯網早教企業，最近，他們成為繼 BAT 之後，又一傢進駐全球流量 TOP10 的中國互聯網公司。這傢企業不僅創造瞭全球小朋友都喜歡的兒童動漫 IP，還想追循迪士尼等眾多前輩的足跡，探索 IP 的商業化道路。
在 11 月 16 日廈門市政府主辦的 2017 廈門國際動漫遊戲商務大會 " 動漫 IP 與科技創新助力嬰童產業消費升級對接會 " 上，寶寶巴士展示瞭自己與母嬰領域各行各業的合作夥伴的探索案例。
根據第三方統計平臺 App Annie 顯示，2017 年 8 月份 iOS 應用全球和各國公司 TOP10 排名中，在巨頭們表現依舊強勢的大市場環境下，榜單上出現新亮點 ! 總部在中國福州的移動互聯網早教品牌 "BabyBus ( 寶寶巴士 ) " 躍居全球第七的位置，成績十分亮眼，這是繼 BAT ( 騰訊、阿裡、百度 ) 三巨頭之後，又一傢中國互聯網公司進駐全球流量 TOP10!
據寶寶巴士副總裁閆乃永透露，公司專註於 0-6 歲兒童啟蒙教育產品研發已經 6 年有餘。依托熊貓奇奇、妙妙的動畫形象，已推出超過 160 款早教啟蒙 APP、 700 多首兒歌和 200 多集動畫，涵蓋瞭學齡前各個階段寶寶的成長需求。發展至今，APP 累計下載量超過 90 億次，每日活躍超過 860 萬個傢庭；兒歌動畫累計播放量 120 億次，每日視頻播放次數超過 5000 萬次。
此外，該負責人還透露，寶寶巴士的 IP 在國外也很有影響力！目前產品覆蓋超過 100 個國傢和地區， 17 個語種 ( 簡、繁、日、韓、英、法、德、俄、西、葡、阿拉伯、土、越、泰、印尼、印地 ) ，擁有全球 3 億傢庭用戶，海外用戶活躍的國傢 top20 依次為印尼、美國、越南、巴西、俄羅斯等。以今年暑假期間推出的 " 奇妙蛋糕店 " 為例，自 8 月 14 日始，" 奇妙蛋糕店 " 獲得 Google Play 應用商店在全球 100 多個國傢和地區的首頁專欄的精品推薦，短短不到三日，" 奇妙蛋糕店 " 便一舉拿下瞭韓國、泰國、越南等多個國傢的教育榜榜首。其他獲得推薦的 100 多個國傢和地區的教育榜榜單中，" 奇妙蛋糕店 " 均排在瞭前五名的位置。目前，全球每十個傢庭就有一個使用過寶寶巴士的產品！
消費升級趨勢中的兒童 IP 與傳統母嬰
2017 年被稱為消費升級的元年，而消費升級的實質為中國傢庭細分需求升級。作為傢庭細分消費的重要一環，母嬰消費受出生人口增長的推動，呈現高速增長態勢。數據顯示，近 20 年母嬰市場的平均增速為 10%，增速一度維持在 15% 以上，根據 21 世紀經濟研究院的預測，母嬰市場將以每年不低於 16% 的增速增長，到 2020 年整體市場規模約 4 萬億元。
在分享會上，極客爸爸 CEO 夏永峰指出，消費升級實際就是當基本物質需求所需費用在收入中占比越來越低，用戶對精神消費開始有瞭更強的需求，開始註重產品的個性化、多元化和創新。在母嬰消費升級上，首先是母嬰產品的升級，這是一切的基礎。
母嬰產品該如何升級呢，在會上，國內兒童洗護行業領導品牌青蛙王子，幼兒傢居棉品生產與銷售品牌雅氏，兒童智能科技產品 GULULU 分別分享瞭自身的案例。青蛙王子、雅氏選擇與兒童動漫領域的強 IP 寶寶巴士合作，借助動漫營銷快速提升產品關註度。青蛙王子與寶寶巴士合作推出的藝術啟蒙教育 App" 小蝌蚪尋親記 "，讓小朋友和傢長在啟蒙遊戲中認識青蛙王子。此外，兩傢企業還與寶寶巴士一起進行瞭 IP 授權衍生品方面的探索，推出瞭使用奇奇妙妙形象的兒童洗護用品和棉品。
兒童智能水壺 GULULU 則借助科技的力量，創新性的整合多種軟硬件技術與孩子的好習慣培養結合，並與寶寶巴士強強聯手進行 IP 合作探索。
除瞭母嬰產品，線下母嬰實體在這波消費升級中又該如何跟進，來自臺灣的文創品牌玩劇島展示瞭自己的案例，玩劇島是親子戲劇體驗空間，將 IP 融入在場景設計、劇本創作、主題動畫、手作課程、親子餐飲等形式中，從而實現兒童 IP 價值的最大化。
編丨 Scott
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