提起觀致，有粗略瞭解的朋友會想，這不是自主品牌中的高檔車麼？而有更多瞭解的朋友則會想，這不是 low 爆的喊麥車麼？
上個月，觀致請來當紅的喊麥主持天佑 MC 來當代言人，消息如雪片般鋪天蓋地，引得議論紛紛。不過正確地說，天佑 MC 並非為觀致的代言人，而是觀致與騰訊合作的一檔導購直播節目，天佑 MC 為主持人罷瞭。但無論如何宣傳，" 喊麥 " 跟觀汽車致算是已經產生瞭千絲萬縷的奇妙聯系，不少消費者不得不重新審視觀致的形象。
MC 天佑 一人我落淚瞭 2:44
來自車漫部落
觀致的這檔節目名為《瘋狂的觀致》。在那些看不起喊麥的人覺得觀致 " 瘋 " 瞭的時候，節目收視率卻很 " 狂 "。正式上線三周以來，一共攢瞭 7 場直播，觀看和曝光量已經突破瞭 2 個億。所以如果你沒看過《瘋狂的觀致》，甚至沒聽說過，那首先你得檢討自己的心態年齡是否還年輕，然後再思考下觀致本來是不是你的菜。
節目的火爆，也為觀致談下瞭一個重量級的訂單。近日觀致宣佈與傢和眾信簽訂一份 3 萬臺的大客戶采購合同，主要用於傢和眾信合作企業的汽車租賃市場。
3 萬臺是怎樣一個概念？參考觀致的銷量，2014 年銷量 7000 臺，2015 年銷量 1.4 萬臺，2016 年銷量 2.4 萬臺。雖說逐年增長，對於這樣一傢標榜自主研發的高檔車型企業來說，這樣的銷量實在入不敷出。有人粗略計算，觀致 3 年虧損瞭 65 億，賣一輛車還賠進去 3 萬元。今年上半年觀致也僅拿到瞭 6000 臺的銷量。
所以這一下子來瞭 30000 臺的訂單，對於觀致來說著實是一個鼓舞人心的大事件。不過據媒體消息，這筆訂單將分 24 個月執行，即是說這等於為觀致鎖定瞭至少能年銷 1.5 萬輛的業績，這已是去年 2.4 萬輛銷量的 62.5% 瞭。
然而這筆訂單也隻體現在數量上，至於其中的折扣和觀致的利潤當然不得而知。同樣不得而知的，還有《瘋狂的觀致》對觀致的長期影響。雖說喊麥直播節目的確為觀致贏來瞭大訂單，但喜歡喊麥這種形式的人群大多為混跡於互聯網、喜歡破壞式顛覆的新生代，他們或許肯為自己喜歡的主播一擲千金，至於會不會是觀致的客戶或潛在客戶並不明朗。至少能肯定的是，喊麥的形式一定程度上已經拉低瞭觀致宣稱的高檔車形象。
