深圳晚報評論員 李屾淼
遲早會有一部國產片為瞭宣發再次下跪。
因為上一次下跪效果實在太好。2016 年 5 月 6 日吳天明導演遺作《百鳥朝鳳》上映，排片率低迷，直至 12 日電影票房依然隻有 300 萬，幾乎就要被院線撤下。制片人方勵驚天一跪，聲淚俱下，為《百鳥朝鳳》帶來一波排片和票房的猛漲，最終票房為 8695.02 萬。
對於總成本約為 1500 萬元左右的《百鳥朝鳳》，回本之外賺一筆是沒問題的，有人調侃方勵生動演繹瞭 " 男兒膝下有黃金 " 的道理。
這次跟著跪的是《閃光少女》，而且這次一跪就是整個宣發團隊，七個人。
《閃光少女》的下跪本來是可以完全可以避免的，因為跟《百鳥朝鳳》不同，《閃光少女》不是那種題材冷門賣相不好的電影，這是個青春校園片，而且質量口碑都不差。一部豆瓣 7.3、貓眼 9.2 的國產青春校園片，上海電影節最佳男女新人提名，加一個最受傳媒關註影片獎項，一個音樂附中裡民樂團大戰西洋樂團熱血音樂題材，完全可以說電影宣發團隊手裡握著一把好牌。
這把好牌看來是打黃瞭：電影上映後遭遇同檔期作品碾壓。首周結束排片繼續下滑，盡管口碑不錯，逆襲基本無望。
不少人指出《閃光少女》宣發的各種硬傷：審美俗氣非主流的海報，缺乏明星或 IP 光環加持，同檔期競品的強勢等等。但也必須承認，青春校園片在當下也確實不好賣。前兩年哪怕爛得天下皆知，像《匆匆那年》和《同桌的你》這樣的片子照拿 4、5 個億的票房臉不紅心不跳，這樣的流氓玩傢顯然已透支瞭觀眾對青春校園片的期待。《閃光少女》如今面臨的市場並不理想。
但如果再跪，就隻能更不理想瞭。實際上《閃光少女》宣發團隊，連學人下跪也沒學到點子上。
去年對方勵下跪求排片的做法，同情和批評的聲音都有，但幾乎沒人質疑他下跪的誠意。哭是真哭，跪是真跪，影片質量經得起考驗，藝術片受市場冷遇是現實，加上已故導演吳天明又與方勵私交甚厚，方勵下跪多少有些令人感慨的悲情。
很快方勵又表示所有利潤都將無償捐獻給 " 吳天明青年電影專項基金 "，進一步堵瞭所有人的嘴——不求名不圖利，年過半百的業界前輩豁出一張老臉，隻為老友遺作更為人所知，你還能說什麼？
《閃光少女》的七人跪，各自舉著一張寫明自己工作角色的紙把臉擋著，對宣發工作失敗表示道歉，請求觀眾不要因為片名和海報的失敗錯過一部好片。
道理沒錯，但用不著跪著說，既然非要動用跪這麼大的禮數，就更不要把整個過程弄得像一個玩笑，好歹你也露個臉吧。事實上輿論效果確實不好，網友的反應普遍很不領情，認為宣發團隊昏招迭出，一蠢再蠢。包括宣發團隊內部對此也意見不一，媒體披露《閃光少女》的海報設計師發朋友圈稱：" 我沒跪，也不需要你為我跪。"
需不需要，反正跪都跪瞭。實際上《閃光少女》的市場表現並不算糟糕，首日全國排片為 8%，當天報收 594 萬，首周四天累計 3284 萬，排片率約為 6%，比起《百鳥朝鳳》上映時的處境大概要好多瞭。至於說下跪的推廣效果，看事發後的輿論反應，顯然不樂觀，搞不好還有點反作用。
即使下跪後真起瞭點作用，也不必指望能實現《百鳥朝鳳》身上那種扭轉乾坤的效果。跪與跪不同，片與片不同，但下跪這種劍走偏鋒的宣發手段，社會效應隻會一路遞減。站著不能做到的事，跪著同樣也做不到，偶爾有用那是機緣巧合，絕非既定規律。早點認識到這個道理，對電影市場是好事，不然以後還得有人跪，自己不願跪還會有制片方逼著跪，跪不新鮮瞭搞不好還有人倒立，自輕自賤不管用瞭甚至會有人自殘。現在看來方勵下跪不論動機好壞，終究是開瞭個壞頭，無心打開瞭一道門，誰都預料不到裡面會跳出什麼鬼，這門還是趕緊關上為妙。
