近些天的燒烤天氣，讓黑人兄弟都曬黑瞭 …… 最坑的是小編公司的空調還壞瞭，現在的小編已經熱到變形、熱到自燃、熱到開始思考和懷疑人生——
我是誰？我在哪？世界上是否會有另一個我的存在？擁有相同的煩惱、擁有相同的壓力、擁有著無法改變的命運？擁有同樣的年齡？
就在小編在正在醞釀偷懶請假擁抱空調 wifi 西瓜的迷離之際，老板辦公室傳來瞭一句 "30 歲的人瞭，還那麼幼稚，怪不得沒對象！" 已經 31 歲且依然單身的小編感覺受到瞭暴擊。於是毅然決然地決定，冒著中暑的風險，給大傢安利一支很棒的片子再走。
短片的名字叫《人生不設限》，是護膚品牌 SK-II 的一部創意廣告片。這支廣告片已經被各路大 V 傳的鋪天蓋地，但多數都集中於對其創意和主題的解讀，並且由於片中穿插瞭三條故事線，還伴隨著連續不斷地暗喻、和細心到極致的細節，導致很多人並沒有太看明白。小編今天想從鏡頭語言和故事呈現的角度給大傢深挖一下這不短短三分鐘的廣告片的用心程度。
影片闡述瞭一個很熱門的話題—— 30 而立。30 歲似乎成為瞭一道門檻，一個年齡轉變的界限，而女人應如何抉擇自己的命運。三個國傢，三個同齡女性，三段煩惱。
【她們，生來就帶著標簽？】
一開始，通過左上角的文字可以判定，這是 1987 年出生的分別來自日本、中國和韓國的三個女主的故事，後面的三位主人公的故事線是穿插進行的，臉盲癥的朋友一定要註意細節！
三個 Baby 從一出生，手腕上就印著一個標記，這也是很多網友所疑惑的。其實，不難看出，這個標記清晰的展現出 Baby 的出生日期以及 30 歲生日那天的日期，也就是短片的一大核心——所謂的 " 人生保質期 "。
【同一個世界，同一個煩惱】
日本 30 歲女人，有著看似金飯碗、令人羨慕的職業——醫生，卻難逃男女不平等以及社交網絡的壓力，面對別人眼光的質疑和社會問題該何去何從？
中國 30 歲單身女人面對社會壓力，面對父母無休止的相親局，而在愛情自由至上的認知下終會如何選擇？
著裝時尚、個性的韓國女人，面對社會人對他的目光、無處不在的相親廣告倍感壓力，選擇堅持自我的生活風格的她該如何選擇、改變？
開頭特寫鏡頭的善用，單刀直入地交代瞭廣告要探討的話題，手腕上的 " 年齡保質期 " 看似含蓄，實際簡單直接。
再配上非常加分的畫外音，在最一開始，便牢牢抓住觀眾的心。帶著疑問的女性畫外音，像是在問自己，又像是在向別人尋求答案，這個處理方式不僅瞬間讓片子神秘值飆升，更凸顯瞭主人公面對年齡的迷茫與不安。
淡淡的配樂點綴，讓畫外音顯得憂傷，更是讓觀眾開始充滿瞭對內容的更進一步的探索
日本女孩從小到大都在被動地接受男性的 " 審視 "，和青梅竹馬玩耍時，小男孩看小女孩手腕上的字。暗示這個標簽，隻有女孩子才有。
女孩在打排球時，被坐在旁邊的一群男生打量，不自在地掩飾手腕。
女孩長大後在健身時，男性打量的目光第三次出現
日本女孩的段落故事不斷通過男性視角來體現女人的地位，用隱喻模糊的表達，削弱瞭男女不平等的形式感，但卻加強瞭可看性，讓人更願意思索畫面內容。偉大的鏡頭都是通過留白來傳達主題訊息的。（此處應該有掌聲）
同事訂婚，社交網絡上好友的兒女雙全，繼續增加女主面對年齡壓力的沖擊。女主默默刪掉瞭自己露出手腕、帶有 " 人生保質期 " 的自拍圖。這是否預示著她的逃避？而逃避會不會解決問題？為影片後半部留白和懸念，繼續吊足觀看者胃口。
中國女孩大學時期的愛情看似浪漫，但男票手指她手腕的時候，似乎就預示著悲傷的結局。
這個鏡頭，一方面暗示中國男性在尋找伴侶時非常註重對方的年齡。另一方面也為後面的相親做鋪墊。
後面中國女孩的相親片段真是一針見血，想必是眾多妹子苦痛經歷的經典回放 ……
父親那種看不慣她單身的眼神，母親命令的神色 …… 飯桌上母親急切想將大齡女兒嫁出去的奉承、招待樣子。
雖然被動接受瞭父母的安排，但內心苦悶不堪，事後試圖洗掉自己的 " 年齡標簽 " 以實現改變。
雖然這兩個鏡頭估計隻有不到兩秒的轉折，但是影片的巧妙就是在於用這兩個鏡頭的表情對比，來做出極高程度的暗喻和暗諷。這也是預示著後面情節的鏡頭，繼續為結尾鋪墊。
轉站到韓國首爾的地鐵，先是充斥在車廂的征婚廣告：" 我要結婚瞭，你羨慕嗎，快行動起來吧。" 暗示韓國社會對於 " 剩女 " 也並不友善，結婚是女人的頭等大事。
緊接著視線導向一對母女，同為 30 歲女性的穿著風格形成鮮明對比，也表現處在同齡女人的不同之路，而那個被母親抱著的女孩也將擁有同樣的標簽。
一個走過 30 歲的老奶奶投來的 " 過來人 " 的刻薄目光，韓國女性看著胳膊的標簽有些無所適從。
這一組鏡頭的意境，有新浪潮電影的文藝氣息，不說透、卻又讓畫面內容變得如此鋒利，像是一把小刀，不會致命卻讓人痛苦難耐，貼近生活卻又高於生活的表達，讓觀看者不由自主的聯想和心生對現實問題的嘆息。
影片在 1 分 40 開始走向後半程，畫外音語氣開始堅定，不再疑惑，音樂節奏開始變快，故事向著結尾逐步加速。
日本女孩在健身房，男性視角再次出現，日本女性繼續被定義，她開始回憶兒時美好記憶。
韓國女性走入 club，繼續夜生活，卻因為對面女人投來的目光有些尷尬，從而遮掩己胳膊上的印記。
此時，畫外音更加鏗鏘有力，預示著命運即將被改變，隨著中國女孩的爆發，果斷向男方亮出手腕上的 " 保質期 " 標簽，另外兩個女孩也都開始瞭轉變、開始坦然面對自己的年齡，既然我們無法改變社會對我們的眼光，那麼，我們就改變自己對人生的態度。
三個女孩面對年齡標簽，選擇瞭改變想法來掙脫 " 牢籠、枷鎖 "。
就此，三個女孩手腕上的標簽全部消失，笑容和自信重新回到三位女孩的身邊，她們通過改變自己的態度，使得命運就此改寫 ……
像獲得重生一樣面帶微笑，離去，開始新的生活。
結尾簡單順利、無痛，對於韓國女孩的夜店畫面內容應該會飽受爭議，雖然用光區分瞭不同人物，但人物視線及神情表達的關系雲裡霧裡，留白沒有像另外兩位主人公直接給瞭內容的結尾。
小編默默認為，此處兩個妹子的眼神，有一種不可描述的幸福感。
最後影片落版到：" 年齡，隻是一個數字。別讓他人為你設定期限 " 和終於亮相的 SK-II Logo。
直接告訴人們：放下生活的負擔，放下與自己無關之事，放下所有的壓力，跳出所有人的目光，活出自我才是人一生最終的目的，縱然人生短暫，不如盡情燃燒。
一個化妝品品牌的廣告片，全片都未傳達任何與產品相關的信息，這在整個市場來看，幾乎是再找不出第二個敢這麼玩的。而這種帶有電影屬性的廣告片也更適合傳達一些真正引人思考的主題，實實在在的講故事，真正做到讓大傢靜下心來看。
片中女孩手腕上生而帶來的人生保質期這一創意，是片子的主線，並探討瞭諸多社會問題和值得深思的話題：男女不平等、傳統式傢長的期待、是否應該在意旁人的目光等，追求自己向往的生活方式，當然還有最重要的年齡壓力。
這種超前的捆綁，再搭配上流暢的鏡頭使用、可圈可點的光的運用、上流的畫面質感和準確的表演段落表達，霸屏也是意料之中。一個品牌，願意用自己的品牌力，願意傳達那麼哪怕那麼一點點的正能量，這件事情，本身就很積極。
最後，小編想再（鬥膽對老板）嘮叨一下：30 歲不是人生期限，做自己喜歡的事，成為自己喜歡的人。無懼他人的目光，才能活出自我好不啦！
好瞭，小編滾回傢吹空調去瞭，冰箱裡還有半個西瓜在召喚我 ……
