作者 / 南風 來源 / 骨朵影視
5 億，1 億，5.9，1.6。
這四個數字分別代表著《中國新歌聲 2》的冠名費，上線兩小時播放量，豆瓣評分和 CSM 全國網收視率。
從冠名費和網播量來看，這成績的確喜人，但從口碑和收視率來看則不盡如人意，口碑剛到及格線，全國網收視率相比去年下降 28%。
這是《中國新歌聲》走過的第二個年頭，但如果評價這個節目，就不得不提到它的前身——《中國好聲音》。算起來，浙江衛視已經把這個系列辦瞭 6 年，在經歷瞭素人盛世、版權之爭、口碑收視雙下滑之後，這檔節目的影響力已經大不如前。從最初的素人音樂選秀到現在被調侃為 " 大型情感談話節目 "，《中國新歌聲 2》首期用 7 首導師合唱開場曲、6 首學員演唱歌曲讓屏幕前的觀眾大吃一驚的同時也終於明白：這早已不是那個熟悉的音樂選秀，大牌導師和 " 好聲音 "IP 紅利是它僅剩的籌碼瞭。
在即將迎來 " 七年之癢 " 之際，" 好聲音 " 系列的表現不禁讓人懷疑：廉頗老矣，尚能飯否？
《中國好聲音》：一場劃時代的盛世狂歡
那是 2012 年的夏天，作為唯一的超級衛視，湖南臺一反常態沒有推出《超女》或《快男》，而其他的一線衛視也沒有推出音樂選秀節目，放眼整個市場，唯一具備競爭實力的隻有東方衛視的《聲動亞洲》，無奈，那時候東方衛視還沒有《極限挑戰》，隻能在二線電視臺裡掙紮，影響力遠不及浙江衛視。
天賜良機。
幾乎是同時，燦星和浙江衛視都看中瞭源自荷蘭 Talpa 公司制作的音樂選秀節目《The Voice》。《The Voice》自 2010 年在荷蘭播出後便大受歡迎，並迅速被其他多個國傢買下版權，該節目在其他國傢播出後同樣大獲成功，目前已有將近 65 個本土化版本，並在 180 個國傢播出，同時，好聲音兒童版也有將近 30 個地區的版本。時至今日，節目已吸引瞭超過 5 億觀眾，遍佈全球每個大洲。
2012 年，當燦星積極聯系荷蘭授權的中國總代理時，浙江衛視也聯系到荷蘭的版權方。於是，雙方一拍即合，花費 200 多萬共同拿到瞭《The Voice》在中國的三年版權，每年續約一次。燦星還和浙江衛視簽訂瞭對賭協議，承諾節目收視率會達到一個點，低於這個點將采用對燦星不利的分成模式，高於這個點，燦星將獲得巨大回報。
2012 年 5 月，在《中國夢想秀》的廣州廣告推介會上，浙江衛視向全國各地的客戶重點推介瞭《中國好聲音》，那時候，這個節目還沒有產品雛形，賣點是《The Voice》的原版錄像和四位導師。剛剛由 " 王老吉 " 改名的 " 加多寶 "，官司還沒打完就用 6000 萬拍下瞭節目的總冠名。
2012 年 7 月 13 日，《中國好聲音》橫空出世，一炮而紅。
首期收視破 1，第二期破 2，第三期破 3，收官時最高收視破 6。到 2013 年《中國好聲音 2》的時候，開局收視破 3，不管哪一天哪一個時段播放，都是全國收視冠軍。開播 20 天廣告費從每 15 秒 15 萬，飆升到每 15 秒 36 萬，冠名費已達 2 億，網絡獨播權也賣出瞭 1 億的高價。
之後的第三季、第四季，節目收視更是屢屢破 5，冠名費飆漲至 3 億，網絡獨播權賣到 2.5 億。
這一系列的數字，此前絕無僅有。
而且，《中國好聲音》還首次實現瞭中國電視節目真正意義上的 " 制播分離 "，開啟瞭中國綜藝的 " 大片時代 "。就選秀節目來講，它用全新的模式為歌唱類選秀節目註入瞭新的生命力，眾多草根出身的學員用歌聲和勵志故事讓全中國都為之轉身。那個夏天之後，吳莫愁、吉克雋逸、袁婭維、平安、金志文等人成瞭華語樂壇不可小覷的新生力量。
《中國好聲音》對中國電視綜藝開天辟地的劃時代意義，不言而喻。母憑子貴的浙江衛視從此也有瞭與湖南衛視抗衡的王牌籌碼。
但是，好景不長。《中國好聲音》第一季大獲成功之後，即將面臨 " 綜 N 代 " 的挑戰和讓浙江衛視、燦星意料之外的版權方的刁難。
綜 N 代困局與版權易主
國內的綜 N 代，影響力最大的往往是第一或者第二季，越往後，收視率和口碑就頻頻下滑，《奔跑吧兄弟》《奇葩說》《火星情報局》均是如此。對於辦瞭四季的《中國好聲音》來講，不同的是，節目收視上依然步步高升，但口碑和影響力卻日漸下滑。
在第一季創造瞭 7.8 的豆瓣評分後，《中國好聲音 2》斷崖式下跌到 6.4，而之後的第三和第四季評分均未及格。與此同時，2013 年，以《快樂男聲》為代表的音樂選秀節目異軍突起，各大衛視紛紛加入選秀戰局，開始瓜分市場紅利。
作為選秀核心的 " 人才 "，一線城市具備實力的素人在短短兩三年的時間內被一搶而空，甚至出現瞭一位選手參加多檔選秀節目的尷尬局面。豆瓣有網友評論：" 優秀學員何以成為市場上的鳳毛麟角，究其原因，多年來，各大選秀節目對於民間優秀草根唱將進行過度性捕撈和掠奪式開發，從而導致市場 " 貨源 " 十分緊缺。" 因此，《中國好聲音》的 " 音源 " 質量每況愈下。
再加上引進模式已經相對成熟，本土化改編空間不大，後面幾季，《中國好聲音》的重點更多放在瞭導師和 " 故事 " 上。作為一檔大型勵志專業音樂評論節目，導師 " 搶人 "、" 互懟 " 和選手的 " 音樂夢想 " 本屬於節目的亞看點，如今卻成為必不可少的套路，因此，也難免被調侃是 " 中國好故事 "。隻是，經過選秀和真人秀狂轟亂炸之後，觀眾對綜藝節目已經愈發挑剔，" 故事 " 講到第四季，勵志早已不新鮮，即使是周傑倫的加盟也沒能讓觀眾走出審美疲勞。
而且，作為一檔選秀節目，其 " 捧人 " 能力的下降也側面反映瞭影響力的大不如前。《中國好聲音》第二、三、四季走出的學員中，目前仍有廣泛知名度的隻有張碧晨一個。相比之下，第二季冠軍李琦微博粉絲隻有 100 多萬，不及同年《快樂男聲》冠軍華晨宇的十分之一，而第四季冠軍張磊微博粉絲隻有 16 萬。
讓人猝不及防的是，綜 N 代困局未解，半路又殺出瞭版權橫禍。在《中國好聲音 1》大爆之後，荷蘭版權方 Talpa 欲將版權費漲到每年一億的高價，經過艱難談判，燦星最終以 1000 萬美元的高價得以續約，並獲得瞭 2018 年之前《The Voice》的獨傢續約權。但 2016 年初，Talpa 卻將《The Voice》未來四年的版權以 6000 萬美金的價格賣給瞭唐德影視，雙方還計劃成立合資公司。
但燦星並未放棄，依然用《中國好聲音》的名稱進行宣傳推廣，隻是對節目模式進行瞭創新，如將轉椅改為戰車、賽制規則等變化。直到 2016 年 6 月，在距離《中國好聲音》第五季開播不到一個月的時候，北京知識產權法院作出裁定，禁止燦星和浙江衛視制作和播出《中國好聲音》。
雪上加霜。
無奈之下，燦星和浙江衛視匆匆將其改名為《中國新歌聲》，因為計劃趕不上變化快，第一季《中國新歌聲》的宣傳幾乎為零。
《中國新歌聲》泯然眾人矣？
不過，版權易主並未影響《中國新歌聲》的吸金能力。更名後的《中國新歌聲》第一季，法蘭琳卡以超過 4 億的天價冠名費取代加多寶成為新的金主，第二季，OPPO 的冠名費更是達到瞭 5 億，實屬罕見。
但令人失望的是，它的收視率和口碑並沒有因為加上原創標簽而有所提升。對於整季爆點的 " 決戰之夜 "，《中國新歌聲 1》的 CSM52 城收視率為 3.956%，相較於《中國好聲音 4》的決賽下滑瞭 73%。而《中國新歌聲 2》首播收視隻有 1.6，作為對照，隔壁湖南衛視的《七十二層奇樓》收視率為 1.5，這同樣是一檔一言難盡的節目。
自此，《中國新歌聲》在收視上再也無法傲視群雄。而第一季的冠軍蔣敦豪直至奪冠也還沒被大眾熟知，至今微博粉絲隻有 28 萬，" 好聲音 "IP 的造星能力已日漸堪憂。
在口碑上，《中國新歌聲 1》的豆瓣評分隻有 5.1，低於歷屆《中國好聲音》的分數，第二季當前評分 5.8，僅高於《中國好聲音 3》的評分。
雖然《中國新歌聲 1》換瞭舞美，轉椅也改成瞭戰車，甚至連主持人都換成瞭李詠，但其實誰都看得出來，這檔標榜原創的節目本質上和《中國好聲音》並無二致，還是原來的配方，還是熟悉的味道。
或許是差評太多，《中國新歌聲 2》的改革更加大刀闊斧，不但請來瞭陳奕迅，請回瞭華少和劉歡，還為各位導師制定瞭戰旗，並一改往日賽制，由盲選、導師魔鬼六次方循環大逃殺、組內冠軍賽、總決賽四部分組成新賽制。但從第一期導師 7 首歌，學員 6 首歌的比重來看，這個節目已經將重心完全偏向瞭導師一方，彈幕裡不少網友調侃 " 就看周傑倫和陳奕迅小兩口拌嘴瞭。" 這樣的展現與它 " 大型勵志專業音樂評論節目 " 的定位相去甚遠。
顯然，《中國新歌聲 2》的綜藝性要強於音樂性，隻是，2017 年的夏天，選秀節目格外多，更有偶像養成類的新型選秀崛起，《中國有嘻哈》《明日之子》《2017 快樂男聲》…… 個個都是難纏的主。
前有猛虎，後有追兵。不久的將來，買下 " 好聲音 " 版權的唐德影視將在電視平臺推出新一季《中國好聲音》，這檔節目已有金主斥資 8000 萬拿下總冠名。
五年過去，物是人非。
這期間，數十檔音樂類和選秀類節目不間斷播出，《中國好聲音》操盤手夏陳安搖身一變成為北京文化的總裁，學員袁婭維、梁博、張碧晨相繼登上瞭《歌手 2017》的舞臺來證明自己是一名歌手。
當《中國新歌聲 2》開播後，一位豆瓣網友說：" 主要在看導師說相聲，什麼樣的選手唱什麼歌曲，已無足輕重。一想到這是個連知名歌手僅靠唱歌都難以裹腹的時代，這個號稱發掘好聲音而大談夢想的節目真是尷尬。"
或許，當那英用《中國有嘻哈》捧紅的 "freestyle" 梗向劉歡提問的時候，屬於 " 好聲音 " 的時代已經落幕。
