劃重點
騰訊娛樂專稿（文 / 騷大人 責編 / 小文）
2 月 3 日晚 21 時，關閉瞭整整 7 天 7 夜的新浪微博熱搜正式回歸。為瞭迎接這個時刻，新浪微博的網友甚至為這個原本普通的時間點增加瞭一些儀式感，自發地進行著 " 距離微博恢復還有 X 分鐘 " 的倒計時。
誰會有幸出現在這份回歸的熱搜名單中呢？新浪微博的網友們的猜測紛紛指向那些時常霸榜的小鮮花小鮮肉們，但恢復後的熱搜榜卻呈現出和往常不太一樣的氣質，熱搜榜前十中，竟然沒有一名小鮮肉，最熱的是春晚。
普通娛樂行業從業者不會關註新浪微博在這場風波中損失瞭多少錢，熱搜在或不在，直接影響瞭他們的心情和業績。其中一部分人對其避之不及，熱搜消失的一周，讓他們心情無比暢快，甚至期待這是一場不要醒過來的夢；可有人則對熱搜甘之如飴，熱搜之於娛樂營銷行業，是命脈、是方法論、是 KPI，熱搜的整改，像是一塊遮羞佈被揭開。
在熱搜恢復的 24 小時裡，貴圈采訪瞭部分娛樂相關的從業者，也有部分受訪者采訪於熱搜消失的 7 天 7 夜裡，他們如何面對熱搜的回歸及回歸後的變化，熱搜的改變又將給業界帶來什麼，貴圈試圖拼湊出一幅與熱搜相關的娛樂行業百態。
吃瓜群眾像等待跨年一樣 娛樂圈卻靜如止水
從事娛樂營銷行業的小方，朋友圈在 3 日 21 點以後，被熱搜回歸後的第一個熱搜榜單占據，從圖中可以看出熱搜榜在排版上與此前已有所不同。
小方這樣描述他所看到的改版後的熱搜榜：娛樂明星的營銷、個別明星八卦內容明顯減少。而且娛樂相關內容，登上熱搜的明星和方式發生瞭改變，十八線網紅等奇奇怪怪、營銷意味濃烈的內容不見瞭，取而代之的是王菲、那英這樣的天後、退役的奧運英雄惠若琪、買不到的春運火車票和叫停自帶菜品的海底撈。
小方還對比瞭 PC 端和 APP 端兩處微博熱搜的界面，發現 APP 端有四個頁卡，而 PC 端則僅有三個頁卡。而此前帶有 " 薦 " 字樣、屬於廣告性質的熱搜內容則沒再體現，隻剩下瞭一段時間內實時榜多次更新後依然在榜中的 " 熱 "，和代表新上榜的 " 新 "。
小方認為，微博在本輪整改中降低瞭娛樂營銷的屬性，而將社會熱點傳播的屬性增強。
仔細研究這份 21 時的熱搜榜前十，" 最熱搜 " 的內容是央視首次春晚聯排，與娛樂明星相關的僅兩條，分別是 " 成龍、吳京獲邀央視春晚 "、" 王菲、那英手指舞 "，兩條熱搜內容均是春晚的相關消息，春晚，堪稱熱搜回歸當晚的最大贏傢。
" 依照我們以往的經驗，能夠進入當晚榜單前十名的明星及事件應該還有，如鹿晗、關曉彤退出春晚、張曼玉先確定加入，而後又退出春晚，以及陳曉的加入等，若在以往，這些明星的咖位以及硬新聞，完全有可能進入榜單前十，" 一位從事瞭多年娛樂新聞報道的內業人士稱。
此外，貴圈分別對 2 月 4 日 0：00、02：00 兩個時段的熱搜前 50 進行瞭統計，這兩份榜單中，涉及到的明星均為 13 個，是所有分類中最多，兩個時間節點中，進入熱搜榜的明星數量並未發生改變，僅是在榜單的位置上有所進退；還能看出的是，小鮮肉們在這份榜單中並不強勢，以 0：00 的榜單為例，進入前十名的小鮮肉僅有華晨宇，白敬亭排在 17 位、李易峰 22 位、易烊千璽 26 位、王凱楊洋 39 位，在這份新的熱搜榜中，流量明星的表現不及之前搶眼。
熱搜回歸後，娛樂圈的明星在這 24 小時內，表現得十分平靜，沒有突然曝光的戀情，也沒有突如其來的分手，各傢粉絲也靜若止水，在等待也在觀望。
還在念書的丸子，作為一個重度吃瓜群眾，從 3 日晚上 8 點 50 分就開始刷微博，想第一時間看到恢復的熱搜。" 像等待跨年一樣 "，她這樣形容自己的心情。
" 熱搜就像一個習慣，來到微博後第一件想做的事情就是去‘發現’裡面看熱搜，我今天把熱搜上 50 個話題都點瞭一遍，雖然有些一看詞就能想到是什麼，但是還是很想點進去看，感覺那就是世界的接口 " 丸子說，" 而且我不是一個人在等待熱搜，我們有一個群，9 點一到，大傢都在紛紛截圖 "。
對於每天都要跟熱點的媒體人而言，" 熱搜的回歸，我們並沒有那麼興奮，" 翻看著網頁的小 A 說。他在娛樂行業摸爬滾打 5 年多瞭，" 熱搜並不是主要的新聞來源 "，他還是像往常一樣，翻閱著微博本身的內容，明星發佈的消息。" 但覺得新聞事件沒有經過熱搜發酵，影響力會遠遠下降 "，當事件得到大范圍傳播，媒體才能夠找到更多的報道角度，雖然沒有那麼興奮，但小 A 還是透露出些許開心。
沒熱搜的日子 連謝娜生孩子都不知道
時間回到一周前，1 月 27 日熱搜的突然下線讓廣大新浪微博網友感到不適， " 很不習慣 "、" 仿佛失去瞭靈魂 "、" 不知該看什麼瞭 "，但多數吃瓜群眾還是舉手贊成：" 天天看著那些買熱搜的戲精就煩，世界總算清凈瞭 "、" 明星開個瓶蓋、哭瞭笑瞭都能上熱搜，袁隆平的海上水稻又有誰關註？"
貴圈對 1 月 28 日微博處理的 29 個熱搜詞進行瞭統計，其中和藝人相關的有 14 個，約占一半，電影、綜藝、電視劇總共 5 個，其他則包括瞭廣告、網紅、商品等，藝人秋瓷炫、張信哲、靳東等也出現在第二批公開名單中，可以看出，熱搜已經成為明星或影視行業宣傳的重要途徑。
當時被處罰的明星也有站出來喊冤的，周筆暢工作室甚至直接站出來說著買熱搜的黑鍋自己不背，直接 @微博管理員。張若昀工作室官微、張雪迎工作室、孫紅雷工作室以及靳東工作室都發表瞭聲明。
有人為阿嬌和謝娜感到惋惜，一個在熱搜消失的 7 天被求婚，一個是產下瞭雙胞胎女兒。" 張傑、謝娜生下一對雙胞胎的消息本應火爆網絡，但由於熱搜的下線，自己遲瞭很久才得知。" 愛吃瓜的老甲說。對於他們看新聞有時候不如看熱搜。
也有娛樂深度愛好者感覺缺少瞭獲知訊息的途徑，還是有點寂寞的。
沒有熱搜的日子，對於自媒體者有些難過，已經從事瞭三年娛樂自媒體寫作的許面面，對於哪些是潛在熱點、哪些會是爆款都有一套成熟的方法論瞭 " 其實早就知道熱搜有水分，所以之前也並不依賴熱搜來找選題 "，但她還是很難過，因為不知道娛樂圈又發生瞭哪些事兒，" 熱搜恢復後，榜單上有一個‘白敬亭鄭合惠子’這是《夏至未至》之後兩人再合體，如果沒看《二十四小時》這個節目的，根本不知道他倆一起上瞭節目，但一上熱搜就知道。" 但對於很多自媒體新手來說，感覺是過瞭 " 抓瞎 " 的一周。
熱搜成一線藝人噩夢，卻是年輕藝人的 KPI
語默是某一線女星的宣傳負責人，熱搜對於她而言是一言難盡的存在。
一線藝人自身已經具備相當的熱度，即便沒有熱搜的存在，他們依然能夠通過許多途徑達到宣傳期的宣傳目的，而在非宣傳期，隻要保持適當的曝光度即可，換言之，一線藝人並不依賴、甚至不需要借助熱搜的推廣功能。而另一方面，熱搜的存在有時又是一線藝人的噩夢，" 因為上瞭熱搜的事不一定都是好事，我們做過統計，絕大多數都是黑料，每當這樣的內容出現，我們還要費力洗白。" 對他們來說更想做的是撤熱搜。
" 好事不出門、壞事傳千裡，新浪微博的網友對‘樓塌瞭’的熱情，天生要強過‘起高樓’、‘宴賓客’，無論是其他人放出的黑料，還是微博網友自發的討論，對於熱度高的藝人，這類不利消息的傳播往往會遠超正面消息。" 語默稱，她甚至希望 " 熱搜消失 " 這種狀態能夠持續下去，即便不能，也希望通過這輪整改能夠減少不屬實的負面新聞登上熱搜的頻率。
另一方面，語默還負責其他年輕藝人的宣傳工作，而對於這部分藝人，時不時操作一次熱搜，又成瞭語默的 KPI，" 公司必須通過這類動作，提升藝人的知名度 "。至於這類操作的意義，一名經紀公司負責人這樣告訴貴圈：" 當處在上升期的藝人有作品時，無論是劇、綜藝、廣告，甚至是可以與其他藝人進行捆綁的照片、事件，都需要抓住機會做一波宣傳，這就包括瞭操作熱搜、話題，或者打新星榜等，目的就是伴著熱度提升藝人自身的知名度。"
該負責人透露，一些藝人的檔案中，甚至會把微博粉絲數、上過幾次熱搜、與某某藝人的微博互動放進去，" 不過這是比較 Low 的做法，主要是提供給一些不是主流的網劇或網大制片方。" 他還表示，當一些熱搜真正的引起瞭新浪微博網友自發的跟進和共振，藝人就真正的開始走紅瞭，而之於經紀公司最直接的好處就是：" 這樣就可以漲價瞭。"
隨著本輪整改，此前做著 " 熱搜生意 " 的投機者也需要重新 " 研究 " 政策並開發刷熱搜的新技能，以應對越來越嚴厲的防刷榜機制。事實上，早在熱搜調整前，貴圈就通過網搜發現，從購買廣告推薦位到找大 V 直發關鍵詞、買粉絲、轉評贊，都有店傢明碼標價進行售賣，甚至有賣傢宣稱，熱搜前十的售價僅為 2 萬元。但通過詢問得知，熱搜榜的生意也是越來越難做，有部分商傢已經不再接單，因為多數情況刷不成功，" 熱搜一分鐘一換，一旦發現是被刷出來的，馬上就會下掉。" 在去年的微博年報中，曾做出風險預警，稱以現階段的技術還無法完全解決 " 僵屍粉 " 問題，但盡管仍面對著技術上的難題，但在此輪整改之前，微博方已經在對刷榜行為進行打擊。
就在熱搜剛剛恢復的當晚，貴圈又咨詢瞭一傢業內名氣很響、業務廣泛的相關業務公司，對方表示，此前，公司對熱搜前三的報價是 6 萬以上，前五 5 萬以上，在線時長均保持在一個小時。但由於微博此輪整改也必將更新防刷技術及機制，因此公司還需要花時間攻克微博刷熱搜的手段，屆時，效果及價格都有可能會進行調整。
結語：
微博平臺此次整改發佈的《公告》內容如是所說：" 不斷推動改善榜單的生態環境，傳遞真實、正能量的信息，有效打擊破壞社區規則的不正當競爭行為。"
正如人民網評論曾指出的：" 撕下明星一些不堪面具，的確起到監督作用，但此類娛樂信息的過載，消耗的是當下最寶貴的註意力和時間資源。對年輕人來說，作為互聯網原住民，接受太多此類娛樂信息無疑會造成認知和觀念的偏差。"
