春節剛回來，中國人就拿出 7.8 億給全世界拜瞭個年。
2 月 22 日，千億中國企業復星國際宣佈：收購國際奢侈品牌 Lanvin。此番收購，相當於中國人買下香榭麗舍大街。
觀眾老爺們兒也許不瞭解，曾經 Lanvin 名聲在外，一度受到全球名流認可。
當年美利堅第一夫人「Michelle Obama - 米歇爾・奧巴馬」、「Angelina Jolie - 安吉麗娜・朱莉」將其奉為禦用穿著：
國內，Lanvin 一度是年輕女明星出戰紅毯戰袍，不乏冰冰、妮妮、冪冪等當紅妮子。
杜少夢中情人林青霞更是弱水三千，唯愛 Lanvin，走到哪，穿到哪。紅裙加身，誰能相信眼前姐姐已年過 60？
2015 年，隨著小胖設計師 Alber Elbaz 離職，Lanvin 不斷縮水，堂堂 4 億歐元市值 129 年老牌，被接盤價縮水 75%。
不僅 Lanvin 一傢，近兩年中國財閥四面出擊，囊括不少外國奢侈 / 輕奢品牌。
據商務部統計，僅 2016 年前半年，中國企業海外並購項目 459 個，金額高達 543 億美元。30 年前，大搞三來一補，靠廉價勞動力為別人打工的中國人早已今非昔比。
今天康總就跟各位觀眾老爺聊聊：還有哪些奢侈 / 輕奢品牌在中國企業手裡，一筆筆上億交易背後，商界大拿們如何盤算的？
如果說，慈禧的政績將「老佛爺」三個字釘上歷史警示柱，那麼「Karl Lagerfeld - 卡爾・拉格斐」的成就足以將「老佛爺」稱號扳回褒義詞。
現年 84 歲，Karl Lagerfeld 之名隨時撼動整個時裝業。
身為 Chanel 與 Fendi 兩大奢侈品牌掌門人，這尊佛一度將兩個品牌捧上神壇，合計年收入仍超過 70 億美元，能買 4000 套朝陽區的房子。
上世紀 80 年代 Chanel 本人逝世後，Karl 一手將 Chanel 重塑為世上最掙錢的奢侈品牌之一。而後他又再造 Fendi 輝煌，斑斕皮草的包包，小姑娘愛得不行。2 年前 CEO 宣佈：作為銷售額 10 億的品牌，Fendi 定位理當是「超高端」。
不僅號稱「行走的印鈔機」，Karl 本人經歷更是人間傳奇。
最為出名的是：為穿上 Dior 前任設計師 Hedi 的設計，老爺子在 90 年代曾 1 年減肥 97 斤，成為業內傳說。
身為現任年齡最高的設計大師，Karl 堪稱時裝圈的活化石。連 Vogue 主編女魔頭 Anna Wintour 也敬他三分。
不僅掌握英、法、德、意四門語言，他還出版過攝影、文學、音樂、神話、建築、插畫各界書籍。據說，老爺子涉足攝影僅僅源於一次拍攝，攝影師沒到，這位天才就親自操刀上位。
日常生活中，這位藝術傢出門必戴假領、戒指、眼鏡，比墨鏡愛好者王傢衛還執著。
太能折騰，Karl 一直無暇顧及本人品牌商業經營。
自 1984 年成立以來，Karl 同名品牌歷來不溫不火。2013 年進駐中國也聲名不高，連續 3 年虧損近 2000 萬美元。連老爺子自己也承認：自己沒有做大野心。
但源於老佛爺本人名聲在外，這些年同名品牌也從沒愁過錢，總有人砸錢讓他玩。
全球香水大亨 Inter-Parfums 集團找上門做聯名香水，曾與 Burberry，DKNY 品牌合作童裝的 CWF 集團又要與他做童裝。澳門賭王何鴻燊（sh ē n）投資一座聯名酒店供他設計。
2016 年，Karl Lagerfeld 品牌被一傢中國企業看中，它就是「男人不止一面」的七匹狼。
從 2012 年起，因傳統男裝零售市場萎靡，七匹狼利潤已連續 4 年下滑，盡管全國擁有上千門店，但多年前吸引中年男性的設計和理念，完全不對年輕人口味。
縱觀各個品牌中，連年虧損的輕奢品牌 Karl Lagerfeld 便宜、定位好，無疑上好佳選項。隻用 3 億人民幣，七匹狼就收瞭 Karl Lagerfeld80.1% 股權，還獲得大中華區運營權。至此，老佛爺品牌屬於中國。
第二年，七匹狼收入、利潤雙雙大漲 30%。
無論北京三裡屯，還是上海新天地，但凡年輕人常逛的商圈，一定能找到法國輕奢品牌 Sandro，她還有個同級別姊妹品牌 Maje。
直男老爺也許並不瞭解這兩個法國品牌，對姑娘們來說，這倆品牌不能再熟悉。
從西方輕浮網紅 Gigi Hadid、韓國代言人全智賢到中國「奧瑞沃丹」王菲乃至微博熱搜常駐女星們無不將其加身。時尚小網紅們提及「小眾法國輕奢」服裝品牌，少不瞭 Sandro 和 Maje。
明星宣傳加上不過萬的「輕奢」價位讓多數人買得起，年輕女性競追捧，代購廣告朋友圈裡隨處見。
其實倆品牌創始人是一對姐妹，Sandro 創立於 1984 年，Maje 始於 1995。歷史雖短，沖勁很足。2004 年，兩品牌雙雙在巴黎擁有實體店。開業時，從未直接面對客戶的小老板娘甚至躲在櫃臺後面，不敢見人。
2009 年，姐妹倆又收購瞭同級別法國輕奢品牌 Claudie Pierlot，一發不可收拾。
公司 3 年收入暴漲一倍，增長率超過 30%。在全球擁有門店超過 1200 傢，一度被全球奢侈品帝國，LV、軒尼詩、Fendi 母公司 LVMH 掌控。
2016 年，一傢中國企業看中上升期的 Sandro 與 Maje，它叫山東如意集團。曾幾何時，它有個樸實的名字：山東濟寧毛紡織廠。
別看名字普通，作為全球規模最大毛紡織企業，如意擁有 3 萬員工。二戰德軍裝設計方 Hugo Boss、意大利正統紳裝大牌 Armani、Zegna，無不由其供應原料。然而，低端原料制造終究不掙錢。
動輒上萬售價中，大半收入為品牌方賺得，分到原料商已經少之又少。
為此，如意集團一直試圖自塑品牌，還從意大利引進 2 個小品牌「INDIOS - 英迪龍」、「Nogara Diry - 路嘉納」卻鮮有人知。於是乎，現成的 Sandro 與 Maje 成為更好選擇。
2016 年，如意集團 3 億元收下品牌母公司 SMCP，至此，兩個巴黎品牌屬於山東濟寧。
資本撐腰下，2017 年 10 月 Sandro 與 Maje 母公司在巴黎成功上市，發行價是交易所年度第二。如意集團也打下如意算盤，維持控股下，套現 2.61 億歐元。
其實不止 Sandro 與 Maje，如意集團近年大搞並購，專接成熟大牌的盤，其中包括 Bally。
Bally 中文學名：巴利。別和縣城百貨大樓一層達芙妮旁邊的「Belle - 百麗」混淆，人可是正經瑞士奢侈品牌。
1851 年成立，Bally 專精於皮質鞋包。
創始人「Carl Franz Bally- 卡爾・弗朗茲・巴利」原本隻是瑞士一個村裡松緊帶廠的鄉鎮企業傢，常去 19 世紀一線城市巴黎。
一天，談完生意的 Bally 廠長在商場櫥窗裡看中一雙鞋，想送給媳婦兒。和多數直男一樣，Bally 記不得媳婦鞋碼，索性買下每個尺碼帶回去。回村後，十裡八鄉都知道瞭 Bally 的媳婦有雙好鞋，人人羨慕。
當年瑞士還沒批量鞋廠，Bally看準風口，引入法國技術開廠造鞋，由此建立一個皮鞋帝國。
初創時，Bally 廠長發動鄉裡，工廠規模達到 500 人，連帶醫療和周邊產業，實現全村共同富裕。鞋子在瑞士不好賣，他又跑到南美搞出口。
到 20 世紀初，Bally 已成少有的全球級企業，麾下 7000 名員工，年產 400 萬雙鞋，從佈宜諾斯艾利斯到巴黎、倫敦，隨處可見這個小村走出的品牌門店。
Bally 佈宜諾斯艾利斯店
完成原始積累後，Bally 在村裡成立「實驗室」搞起高科技研發，又請人設計宣傳海報，打造品牌。
科技加宣傳幫助 Bally 開始為人所知。
1948 年聖莫裡茨冬季奧運會上，瑞士本國運動員踩著 BallyRominger 系列滑雪靴拿下男子障礙滑雪、女子速降、女子跳高金牌。鑒於 Bally 技術確實有兩下子，阿姆斯特朗登月時，NASA 也恭恭敬敬請來 Bally 參與研究。
連史上第一個攀上珠峰的人埃德蒙・希拉裡，登頂腳下穿的也是 Bally 登山靴：
1975 年，菲律賓第一夫人伊梅爾達・馬科斯訪華時，也穿 Bally。1986 年，Bally 伴著改革春風吹進門，成為第一批進駐中國的奢侈品牌。
近年，Bally 仍是不少國內中年男人的寵妃，2008 年銷售額 4 億，超過 50% 歸功於中國。去年，品牌 CEO 更是宣佈年利潤增長 100%，4 年內銷售額跑步邁過 10 億歐元大關。
強勁勢頭吸引連續收購的如意集團，2018 春節前，Bally 被以 7 億美元收購，也成為山東品牌。
這波操作究竟效果如何還未見分曉，但鑒於有 Sandro 和 Maje 先例，業內一片看好。
廣告教父、奧美創始人「David Ogilvy - 大衛・奧格威」曾說：「品牌是一種復雜象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。」
正因其復雜，立品牌難，一個品牌建立少則 10 年砥礪，多則 100 年堅持。
無論逆境中看中 Karl Lagerfeld 的七匹狼，還是趁 Sandro、 Maje、Bally 品牌正盛跟進的如意。中國企業斥資原因無不看中其背後品牌附加值。事實證明，他們都掙錢瞭。
對本土企業來說，與其自造品牌，不如直接收買。巨額並購下，自己獲得品牌加持，國外品牌獲得資本，設計與文化理念得以傳承。
無疑，這是一筆不錯的買賣。
