作者：竇唯嘉
從導師到選手，他們穿 Supreme，也穿 Vetements，此外，最搶眼的，當屬快速走紅的潮牌 Off-White。
吳亦凡身上這件就是 Off-White
不少時尚媒體和自媒體紛紛開始扒《中國有嘻哈》同款，大傢這才紛紛感嘆，這些唱嘻哈的，是真有錢啊。（盡管在 " 街頭文化 " 的源頭，穿 oversize 的衣服，很樸實的本意就是為瞭節約成本，能多穿。）
到底多有錢？以 Off-White 為例，一頂棒球帽一千多，T 恤衫一兩千，連帽衫和牛仔褲更是要價人民幣六七千元，而早期的風格是松松垮垮、甚至破破爛爛的感覺。
這麼說吧，就是花上萬買瞭套乞丐裝。難怪有粉絲在社交媒體上吐槽："我花這麼多錢買 Off-White，爸媽說我腦子壞掉瞭"。心疼爸媽。
確實是普通爸媽怎麼也理解不瞭的審美
Off-White 算是現在潮牌界的當紅辣子雞瞭，比如，民間要求 LV 與 Off-White 聯名的呼聲不絕。LV 男裝設計總監 Kim Jones，也開始不斷和 Off-White 的老板 Virgil Abloh 在 Instagram 上眉來眼去。
而幾天前，Off-White 曝光瞭與 Nike 的合作款 The Ten，10 款潮鞋，9 月發售。Nike 看起來有點緊張，Adidas 和侃爺合作的椰子鞋太火瞭，為瞭放大招，Nike 覺得找到 Off-White 才會贏。
Off-White 和 Nike 的合作款
粉絲們已經蠢蠢欲動，這一聯名款幾分鐘內一搶而光沒什麼懸念，又要比手速瞭。
今天就來和大傢聊聊 Off-White 背後的故事，給你觀賞《中國有嘻哈》決賽時多加點佐料。為什麼不聊 Supreme？拜托，Supreme 刷屏太嚴重你們都不煩的嗎。
而且，說實在的，Supreme 是玩滑板的，Off-White 才是真嘻哈，它傢創始人可是混音樂圈做 DJ 的，還是嘻哈界大神侃爺的閨中密友。
不懂土木工程的學霸不是好的設計師
" 我想把這個牌子做成一個源於街頭、卻又不限於街頭的人們穿著的品牌。"這是 Off-White 的創始人 Virgil Abloh 給品牌下的定義。
Virgil Abloh 這名兒聽起來有點海島風情，讓人想到 Aloha，不過他確實是個美國本土土著，打小在芝加哥長大，他的父母則來自非洲加納。
Virgil Abloh 本人
他是一個擁有碩士學位，先後學過土木工程和建築設計的學霸，卻偏愛混跡街頭——可能天生帶有這種基因吧。
他另外一個身份是 DJ，酷愛打碟，藝名叫 Flat White ——也就是星巴克的 " 馥芮白 "。
這時候他叫 Flat White
他的街頭之路上有一盞指路明燈：侃爺。他倆私交甚好，他畢業以後幫侃爺和 Jay Z 出唱片，還得到瞭格萊美的提名。之後近朱者赤加近水樓臺，他又跑去玩潮牌，一度成為侃爺禦用造型師。
哥倆好啊
在芝加哥開瞭一年潮店之後，到瞭 2013 年 9 月，時機成熟，他創立瞭 Off-White。
這個純粹的理工男畢業後所做的一切，都與街頭文化有關。但他的街頭 style，又和別人的不太一樣。
建築學的背景讓他對線條和結構特別敏感，Off-White 的最具代表性的符號便是：斜杠的 " 減速帶 "。
和現實生活中真正的減速帶一樣，它的作用是保證行車安全，所以必須醒目醒目再醒目，以此元素作為重要設計符號，作用非常明顯：這斜杠所到之處，就如一陣炫目的閃電，晃得旁人睜不開眼，想忽略都難。
如果你在地道裡遇到這樣一個發光的人，別害怕，他隻是穿瞭 Off-White 而已
很多人說起 Off-White 和 Virgil Abloh，還會聊到他的" 工業說明書 " 風格，他把流行時尚當作工業產品對待，一本正經地向別人做 " 自我介紹 "。
這種設計被廣泛運用於產品、包裝袋上。這次與 Nike 合作的鞋款 The Ten，也是用黑膠寫上瞭產品的身份信息。
"Off-White for NIKE / NIKE AIR MAX 90
1990 年產自美國俄勒岡州比弗頓市 "
" 工業說明書 " 的極致體現，是一個紅到爆的單品" 工業腰帶 "（industrial belt），醒目大黃色的尼龍腰帶上寫滿瞭詳細的測量數據長度、承重、品牌名稱等信息，已經成為時尚潮人圈的百搭聖品和各大時裝周蹭街拍的入場券（畢竟黃色夠搶眼）。
盡管不是時裝設計科班出身，但 Virgil Abloh 的建築功底，反而造就瞭他獨樹一幟的設計風格，也是獲得瞭業界認可，在 2015 年入圍 LVMH Prize 青年時裝設計師大獎前 8 強。加上他天生的街頭基因和好基友侃爺的協助，想不紅都天理難容瞭。
全球帶貨王們為 Off-White 背書
侃爺算得上 Off-White 迅速走紅的主要推手。他作為說唱代表人物，不僅曲風獨樹一幟，他自己還是社交媒體 KOL，是潮牌圈活廣告一樣的存在。
他的街拍總是被社交媒體瘋狂轉發，他穿在身上的品牌銷量應聲而漲。比如 Adidas 與侃爺的合作款 Yeezy Boost 750，開售一小時就全面售罄。
自從好基友創立 Off-White，侃爺就開始穿著 Off-White 出來晃，Off-White 於是在音樂圈先紅瞭起來。
侃爺：我為兄弟代言
國際帶貨天後蕾哈娜也穿，算是給 Off-White 授予瞭權威認證。
請認準蕾哈娜同款
接下來，為 Off-White 貢獻街拍的有一串華麗的名單：Justin Bieber、Beyoncé、JAY Z、Bella Hadid，不論老少男女，都是當紅炸子雞。
無論是侃爺高街風層次穿搭展現的頹廢不羈，還是 Beyoncé 舒舒服服裹在經典 logo 迷彩外套裡，都是濃濃的街頭氣息。
Beyoncé 還舒服地比起瞭 2
在亞洲，Off-White 也集齊瞭三大鮮肉神獸：權志龍、吳亦凡和鹿晗；帶貨女王們也火速跟上：楊冪、宋茜、蔡依琳，都穿著 Off-White 在機場拗造型。
權志龍、吳亦凡和鹿晗都愛穿
劉雯穿的則是 Off-White 和 K11 跨界合作的聯名 CHINA 限量款 T 恤
Off-White 在 Instagram 上有 144 萬粉絲。2016 年接受 BOF 采訪時，Virgil Abloh 說，上一年 Off-White 銷量增長瞭 100%。其中，亞太市場和北美市場分別占據 30% 的市場份額。
沒人敢說 Off-White 不夠高級
短短兩三年，Off-White 的熱度躥升如此之快，在年輕人中的影響力已經不容忽視。
正如 LV 願意摒棄前嫌與 Supreme 拉關系，那些身居高位的奢侈品牌終於意識到，自己不得不正眼瞧潮牌們瞭：不管合作與否，都要重視這些潮牌，他們背後跟著的，可是奢侈品的未來——年輕消費者。
LV 牽手 Supreme 打造聯名款
街頭潮牌與高級時裝的融合已經勢不可擋，而且這一次，像是高級時裝在主動追求前者。傳統的奢侈品牌，也不斷在傳統的設計軌道中融入更多的街頭元素。
Virgil Abloh 非常精確地，一腳踩上瞭這個風口。他太瞭解街頭文化瞭，又能洞察年輕人的心。他說："對於新一代的消費者來說，豪華制作和定位的街頭風，與傳統品牌來說一樣重要。"
創立之初，Virgil 給品牌下的概念便是：Defining the grey area between black and white as Off-White（定義黑白之間的灰色地帶）。在街頭和奢侈之間，他也遊走得遊刃有餘。
Off-White 並不滿足於做個網紅，Virgil 也在尋求時裝圈更高的地位，短短幾年，設計風格有著明顯的變化。
從 2016 年秋冬系列開始，作品就不斷在向高端時尚靠攏，曾經稱霸社交媒體的大斜杠逐漸被弱化，解構和不規則剪裁被逐漸應用到設計當中，也包括剛才提到的 " 工業說明書 " 風格。
Off-White 2017 年秋冬系列，畫風是不是很不街頭瞭已經
沒人敢說 Off-White 不夠高級。
在 2017 年 Met Gala 紅毯上，大表姐劉雯身穿 Off-White 2017 年秋冬系列與 2016 年春夏系列亮相。" 街頭服飾 " 走上紅毯，大表姐更是把它穿出瞭高級定制的感覺。
整套搭配，被網友粉絲評為 " 全場最佳 "，也被 Vogue 雜志評為紅毯最佳造型之一。
《中國有嘻哈》火瞭，屬於中國嘻哈歌手們的春天（賺錢機會）來瞭；Off-White 火瞭，潮牌們的高端之路也更平坦瞭。
