山寨 Supreme
隻服意大利
Supreme 可能怎麼也沒想到，世界上最大最猖狂的山寨 Supreme 窩點，居然是在意大利。
2018 年初，Supreme 聘請瞭米蘭 Nctm 律師事務所中專門負責知識產權保護的律師 Paolo Lazzarino 及其團隊，在當地法院提起維權訴訟。
就在 1 月 25 日，意大利米蘭和聖馬力諾的法院均判決 Supreme 勝訴，並下令扣押瞭包括運動鞋、襯衫、外套等超過 12 萬件假冒 Supreme 單品。
這些東西值多少錢呢？凱雷基金（Carlyle Fund）根據近年 Supreme 與 Nike、Louis Vuitton 聯名所帶來的影響力來評估，預計總價值有 10 億美元（約合人民幣 62 億元）。
你買的是假的 Supreme 單品嗎？
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意不意外？
那些因為 Balenciaga 承認 Triple S 為中國產就炸瞭的人，是不是忘瞭意大利也擁有巨大的造假產業？
在 Supreme 來打假之前
不少意大利人還以為它是個民族品牌
要是跟意大利人聊起 Supreme，他的第一反應可能是 Supreme Italia，而不是 Supreme NYC。
這個品牌的衣服，和正品一樣印著顯眼的紅底白字 box logo，隻不過比正品的尺寸還要再大一圈。
它們的品質說不定還比正品要好。因為參與生產制作的可不是隨便找來的臨時工，而是曾為歐洲著名品牌服務過數十年的資深人員，一個比一個技術精湛。
這些服飾的售賣還相當光明正大。你可以在正規合法的商店購買到質量不錯的 Supreme Italia 單品。2017 年 8 月，Supreme Italia 甚至在當地大大方方開起瞭門店。
有品質，有 " 正規 " 渠道，還有 "Italia" 字樣加持，說它是意大利的民族品牌，好像也沒啥毛病吧？
而創辦 Supreme Italia 的不是別人，正是曾經 " 復活 " 瞭 Off-White 前身 Pyrex Vision、憑空創造出個 " 意大利支線 "Pyrex Original 的那不勒斯黑手黨 Camorra 傢族。
Supreme 不怎麼對意大利市場上心，沒在當地註冊過，於是就給瞭不法分子鉆空子的機會，讓這類 " 合法 " 的假貨在市面上橫行。在這些假貨流出意大利之前，Supreme 壓根不知道有這回事。
NBA 球星 Dwyane Wade
身著在米蘭購買的仿版 Supreme 被認出
Supreme Italia 的存在逐漸被大眾所知
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有 Supreme，自然也有其他知名的品牌。Chanel、Prada、Gucci…… 衣服手表包袋無所不包，分分鐘能配齊一身行頭。
那這個造假的苗頭是怎麼起來的？
許多奢侈品大牌在意大利選擇工廠投產的時候，會提供面料與設計讓多傢工廠參與競標，最終隻挑選最高效、產出品質最好、開價還實惠的工廠買單。
品牌不接收的產品怎麼辦？自然就是以非正常渠道流向市場。
控制著普利亞和坎帕尼亞周邊地區的工廠的 Camorra 傢族，從中發現瞭商機。他們將被拒收的商品重新貼上跟原品牌類似的標簽，借助強大的倉儲基礎，通過網絡及線下渠道銷往歐美各地。質量稍差的產品則出現在街頭的攤販手中。
這直接導致瞭歐洲銷售的所有時尚相關產品中，有 10% 都是假冒的。
黑手黨們的假貨生意，做得可不是一般的大。除瞭時尚行業，還涉足盜版 DVD、食品造假、名車山寨甚至生產假鈔。每年能創造超過 630 億英鎊的營收，相當於意大利國內生產總值的 7%。
黑幫不可怕，就怕黑幫有商業頭腦。據調查顯示，黑手黨是意大利最大的企業。他們在造假產業的所得，被用於支持毒品槍支的貿易。
意大利記者羅伯托 · 薩維亞諾（Roberto Saviano）
發表瞭《Gomorrah: Italy ’ s Other Mafia》一書
揭露瞭黑手黨的灰色貿易
於 2008 年被翻拍成電影
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也就是說，你每買一件假貨，就相當於間接為黑幫壓榨勞動力、策劃恐怖襲擊事件提供瞭一份支持。
是山寨又如何？
外國人一樣買得開心
但即便你告訴意大利人 "Supreme Italia 是假貨 "，對方恐怕也不以為然，甚至會繼續購買。
對於大部分消費 Supreme Italia 的群體而言，真假並沒有那麼重要。它是 Supreme NYC、Supreme Italia 或是 Supreme Barletta 都沒關系，他們要的隻是那個乍眼的標簽。
至於品牌背後的文化？他們並不關心。
況且，買到一件正品 Supreme 並不是一件易事。不管是赴美國門店排幾小時隊，還是守在電腦前跟黃牛拼手速，聽起來都挺痛苦的。與其這麼折騰，不如就用身邊的 fake 來滿足購買欲。
Supreme x 荒木經惟
而在 Supreme Italia 出現之前，意大利已經有數不勝數的山寨產品存在，當地人對此早已習以為常。
意大利米蘭一傢研究公司 Doxa 調查顯示，20% 的意大利人會購買假貨，而 86% 的人表示買假貨完全是為瞭省錢。
" 意大利的顧客相當清醒。他們非常樂意購買假的 Fendi 手袋或勞力士手表，因為在他們看來，這隻是一場各取所需的交易，並不引以為恥。"
在他們看來，奢侈品們每年出的產品都差不多，用料也不見得好到哪去，為品牌高昂的溢價付出這麼多實在不值得。
Supreme x COMME des GARÇONS SHIRT
對於更多對時尚毫無瞭解的人來說，他們隻是在購買一條暖和的圍巾、一個能裝的手包、一件漂亮的外套，根本沒有意識到自己手中的其實就是假貨。
假貨在意大利的泛濫，已經到瞭無孔不入的境地。
如今，意大利也開始打擊造假業。2015 年，當局關閉瞭 410 傢銷售假冒奢侈品的意大利網站，並在 11 個城市進行突擊檢查。
2016 年，Supreme Italia 的 Facebook 及 Instagram 賬號均被封鎖，官網則被設置為自動跳轉到 Supreme NYC 官方網站。
近期 Supreme 在意大利的勝訴，或許會讓造假者消停一陣子。但 12 萬件 fake 顯然不是全部，要徹底打擊當地的造假業，他們還有很長的路要走。
意大利制造也不見得就光明磊落毫無污點。隻要心存僥幸，就會有投機取巧的情況存在。
意大利假貨看起來好像很遙遠，但說不定正在我們身邊流通。誰又能保證，你朋友圈裡天天發圖的代購，賣的不是 " 黑手黨出品 "？
也許你下次痛快打款的交易，就為這些黑暗組織的犯罪又買瞭一次單。
" 意大利和莆田的山寨哪個更可怕？
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主編 | 蟬爺 撰稿 |Chihyan 圖片 | 品牌官網 & 網絡
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