「大力水手」大概是每一個男人的「肌肉啟蒙」。
在我們的童年記憶裡，從這部動畫片裡除瞭學到「吃菠菜能增肌」以外，還領悟到一個深刻的道理：
「男人隻有足夠強，女朋友才不會被搶走。」
今天的這篇文章，會介紹一本以「大力水手」命名的雜志，不是教你怎麼健身，而是教你怎麼靠穿衣服打敗情敵。
本文由「知日」授權轉載
ID：zhi_japan
「大力水手」大傢都看過吧，裡面時不時會出現強壯男友 Popeye 和他的可愛女友 Olive 的秀恩愛日常。
在日本，有兩本傳奇雜志，它們也叫「POPEYE」和「Olive」。
「POPEYE」的前身，來自木滑良久和石川次郎創辦的「made in USA」雜志。
二戰結束後，美軍進駐日本，給日本帶來嶄新視野，美軍的形象在當時年輕人眼中就是潮流的象征。
「made in USA」
在這樣對於美國極其向往的情況下，產生瞭主要介紹美國時尚的雜志，也彌補瞭日本雜志市場對男性向時尚雜志的空缺。而後隨著發展，便誕生瞭「POPEYE」。
「POPEYE」創刊號
1976 年 6 月 25 日，「POPEYE」創刊號發行，這本書裡全部都是關於美國加利福利亞的信息，據說編輯們為瞭這一期的文稿，專門去美國住瞭兩周體驗當地的風土人情。
「POPEYE」的創刊也被稱為日本流行文化的革命性事件，也是這樣走進瞭日本青年的視野，打開瞭日本青年世界潮流資訊的大門。
「POPEYE」創刊號內容
值得一提的是，如今日本傢喻戶曉的美式潮流品牌 Beams 也是 1997 年在原宿開店。
店裡面直接可以買到美國西海岸的服飾，在當時的日本年輕人當中的人氣自然不言而喻。即使現在，Beams 也是美式生活方式的代表品牌。
從 3 號刊開始，編輯們意識到要將美式潮流更好的融入本土，商討開創瞭美式與日式結合的男友風格。
直到如今，這樣打扮的亞洲男孩都會讓人第一反應「是日本男孩子吧」，可見其在男性潮流中的影響力。
這本雜志的運作也非常創新。
據說創刊前五年，主創們沒有開過一次編輯會 ，編輯們如果想到感興趣的選題就會直接去和主編商量，然後告訴主編這段時間要空出來，前往當地取材，說走就走。「玩盡興」之後才開始編寫，這樣的編輯方式，確實也是十分「美國」。
創刊團隊
「Magazine for City Boys」是「POPEYE」雜志的創辦口號。
「POPEYE」想要打造出那些既愛運動又熱愛生活同時也充滿女性吸引力的青年形象。因為這樣的男孩，才可以被稱「City Boys」。
「POPEYE」四十周年特刊
「POPEYE」四十周年特刊，又回到瞭起點，封面選擇瞭與創刊號同樣的題材：
「美國西海岸」。
連模樣都是復刻版，讓讀者們清晰感受到 40 年的時尚變遷，也回歸瞭初心。
從 80 年代到 90 年代對少女時代的女性來說，雜志「Olive」的存在，是非常特別的。
當時稱為「Olive 少女」的讀者們，現如今雖然已經 30 至 40 多歲，但她們大多數依然充滿著少女的感覺。在「Olive」上，充滿瞭舒適的生活方式和創意的觀點，被當時的女孩兒奉為「時尚聖經」。
1982 年創刊的「Olive」，作為男孩向雜志「POPEYE」的姐妹刊，在「POPEYE」提出「City Boys」定義時，「Olive」也打算為女大學生追尋人生定義，最後便創造瞭「Olive 少女」。
「olive」創刊號
群體定位就是像「Olive」一樣愛美，可愛的年輕的日本女孩兒。
最初的「Olive」就極有態度，開創使用「酷模特」的先河，「Olive」上的女模特都不愛笑。
這樣的方式使「Olive」的定位非常有調性而且很快擁有瞭自己的固定讀者群體。
「酷女孩」模特
同時也表達瞭「Olive」想要打造的女孩兒形象：獨立、前衛、迷人、不取悅、不造作。
內容不僅僅是時尚，還囊括瞭藝術，音樂，設計等多個領域，傳播自己獨特的品位。
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作為時尚風尚標，當然需要能夠帶動時尚趨勢的掌控力。
雖是女性向雜志，但還是考慮瞭男性群體，相比隻要有品牌和造型圖片就能 get 到時尚氣息的女孩們來說，男孩可能沒有這麼敏感，看再多的圖也不知道為什麼可愛的男性讀者大有人在，於是「Olive」便想到瞭一個辦法 ，用場景去說明。
例如拍攝「喝咖啡歐蕾的正確打開方式」這樣的專題，讓男孩子設身處地的感受到「這樣的女孩子很迷人吧！」
如果說「POPEYE」是美式潮流的窗口，那有著「巴黎是一個女人無論到瞭多少歲都向往的城市」這樣創刊目標的「Olive」就是法式代表。也將法式時尚與日本潮流逐漸融為一體，打造出瞭獨特的「Olive girl」。
2003 年休刊的「Olive」，一度登上「最希望復刊雜志」榜 Top One。
2012 年金澤 21 世紀美術館還專門為「Olive」舉辦瞭回顧展。美好的青春，似乎人人都無法忘懷。
金澤 21 世紀美術館「olive」回顧展
2015 年，為瞭慶祝出版社 Magazine House 70 周年，「Olive」偷偷復刊，作為雜志「Ginza」的別冊發佈。
時隔 12 年，主題變成瞭「熟女的 Olive」，就像從未離開過一樣。
「熟女的 Olive」
這次的重現江湖，引起瞭很大的轟動。
而今年，「Olive」作為 12 月 9 日發行的「POPEYE No . 849」的副刊「女友 18」再次復出。
人氣歌手小澤健二的專欄「Do What You Like」也隨之復活。當年那個寫著要抵制婚姻的小澤健二，如今也已經是一名可愛的父親瞭。
「POPEYE No . 849」
時間流逝，但它們周而復始，一直陪伴。
