這個話題看上去有些過於龐大且無趣，我今天的任務是盡量將它講的簡單好理解且有趣。：）
也許大傢都有這樣的感受，當我們買不起奢侈品的時候，奢侈品仿佛格外的高級，然而現在奢侈品成為攢一攢錢就可以買得起的東西的時候，它的價值和意義似乎都在大幅度縮水。
這種落差感也許還跟大多數奢侈品近年來為瞭撈錢紛紛走下神壇變得接地氣瞭有關，當它們紛紛在社交媒體上開設賬號、在網絡上直播走秀，當阿瑪尼的旗艦店開進瞭天貓，當迪奧的推廣從奧斯卡影後查理茲 · 塞隆和娜塔莉 · 波特曼這種檔次的選手變成 angelababy 和趙麗穎這樣前不久還在代言快消品的國內小花的時候，人們與奢侈品的距離變得無限的接近。
△同一個 Dior，卻被演繹出瞭兩種截然不同的風格，影後查理茲 · 塞隆是讓人隻可遠觀卻不敢褻玩的女神，趙麗穎更像是可愛的鄰傢小妹，Dior 在她身上沒有瞭那種高高在上的奢侈感，變得像阿依蓮一樣親切且日常。
距離產生美這句話不僅是說說而已，當因為距離的拉近吸引更多網絡時代的年輕人關註奢侈品，並拉動消費的同時，必然伴隨著品牌神秘感和高級感的消退。
曾幾何時，一襲毫不花哨且有著利落剪裁的小黑裙，佩戴造型誇張吸睛的昂貴珠寶的優雅女子，才是奢侈品消費者的標準形象。
然而近年來的奢侈品設計卻和優雅知性這些詞毫不靠邊，它們的關鍵詞變成瞭 " 卡通 "、" 動植物 "、" 可愛 "、" 少女感 "。
這股潮流的始作俑者應該是以搞怪聞名的 MOSCHINO，將小熊、麥當勞、海綿寶寶、芭比娃娃、清潔劑等圖案直接穿上身，引發全球潮人吹捧，深得年輕一代的歡心。
國內 MOSCHINO 是被楊冪帶火的，山寨品充斥某寶，不過諷刺的是，與又醜又貴質量麻麻的原版相比，很多山寨版的質量反而更好。
到瞭 2018 春夏，我隻想打開設計師 Jeremy Scott 的腦袋看看他到底中瞭什麼降頭。
但是這並不妨礙 MOSCHINO 憑借彩虹獨角獸的爆款圖案再次備受矚目，少女們真的是太容易被討好瞭。
許是從 MOSCHINO 的咸魚翻身裡看到瞭希望，Gucci、Chanel 和 Dior 都放下瞭曾經端莊的身段，一個賽一個的賣萌，並從中嘗到瞭甜頭以致於有種走火入魔的傾向。
於是這幾年我們看到瞭叛逆少女 Chanel，穿著破洞的臟粉色露臍裝和綴滿粉色亮片的球鞋，搭配 Chanel 經典的粗花呢大衣 ……
看到瞭 2018 春夏成衣秀裡的【迪 · 韓都衣舍 · 阿依蓮 · 奧】，這些花裡胡哨綴滿瞭亮片和噴火小恐龍的網眼連衣裙感覺任何 25+ 的女孩穿上身都是羞恥 play，讓我非常好奇這些單價五六萬的裙子到底都是被誰買走瞭？
△怪不得模特的表情仿佛在說 MMP，左邊那位白眼快要翻到後腦勺，以及中間那位在這群馬戲團演員裡簡直可說是一股清流瞭。
以及 Gucci 近年來致力於把每個男孩子都打扮成熱帶雨林裡的一朵霸王花，2018 年早春依然不負期待：
不遺餘力地詮釋 " 要想生活過得去，身上必須帶點綠 " 的真諦：
emmm，這些衣服給人一種穿上我一秒就可以從女神切換到女神經的放縱感。
所以明星和 it girl 們的時尚我是越來越 get 不到瞭，最近火爆全球的環衛工人背心和編織袋徹底讓奢侈品牌的高級感蕩然無存，Moschino、Ashish、ASSC、Heron Preston 等，都已經陸續推出類似單品，迎接此潮流。
△權志龍
△坎爺
而在世紀之交海盜爺 John Galliano 主理 Dior 的時代，Dior 分明還是個沉浸於古典奢靡環境裡的冷漠女伶，當年很多詬病海盜爺過於前衛過於奢華的時尚評論人們，都在這個將搞怪當個性的無趣時代裡，分外懷念那個奢侈品牌還保留著自己不與世俗妥協的高級感的時代。
看過 2018 年 Dior 春夏的阿依蓮風格，讓我們來看看二十年前 1998 年的 Dior 大秀是什麼模樣的：
那時的 Dior 隆重、奢靡，繼承瞭創始人 Dior 先生對於東瀛文化的熱愛，帶著一股強烈的異國風情，對穿著者的身材和氣質要求都非常苛刻，和 T 恤牛仔褲這些平民且日常的服飾形成鮮明的反差，不是 20 出頭的小女孩可以 hold 住的風格，這些特質都構成瞭奢侈品高級感的由來，絕非是時代濾鏡的美化。
1959 年的莫斯科，女人們普遍隻能穿乏味的佈拉吉，Dior 去辦瞭場秀，秀前找瞭三個模特穿瞭 Dior 在大街上逛，被 life 雜志攝影師記錄下來，那是對奢侈品的高級感與平民化的日常感的反差最好的註腳，Dior 的風格在莫斯科是如此的格格不入，又是如此的前衛如此的具有高級的美感。
這是在紅場附近莫斯科最古老也是最高級的古姆百貨裡，逛街的蘇聯姑娘們對穿著 Dior 的模特們投去瞭復雜的眼光。
在克林姆林宮：
在莫斯科的大街小巷：
即使隔著六十年的時光去看，我們也不得不承認那個年代的 Dior 很美很高級，甚至比現在的 Dior 給人的感覺更好，這種不是普通人能夠 hold 住的距離感，反而是我們對於奢侈品的一貫認知。
那麼是設計師的審美退化瞭？也不見得，離開 Dior 沉寂三年的海盜爺入主 Maison Margiela 之後，也不得不從古典奢靡的幻夢中醒來，開始用搞怪的風格討少女的歡心，功力還是在的，這種巨大的轉變看起來就格外的虐心瞭。
這種轉變是如何發生的？奢侈品設計少女心泛濫與消費者的奢侈品首次消費年齡逐漸下降有莫大的關系，早在 2012 年，中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華就指出，中國奢侈品消費者普遍年輕，平均年齡 33.1 歲，超過 80% 的人在 25 歲至 44 歲，而發達國傢奢侈品消費者的平均年齡在 44.5 歲，奢侈品的主力消費群體在日漸低齡化。
奢侈品從誕生之日到新世紀來臨之前，它們所針對的目標消費群體就一直是成功人士，普遍是三十五歲往上的，有豐富閱歷和獨到的審美品位的成年人，普遍接受過良好的教育，有一定的藝術鑒賞力。
成熟、優雅乃至於力量感是那個時代奢侈品設計的關鍵詞，少女心從來不是那個時代的主流，少女是稚嫩的代名詞，每個少女都迫切地希望自己趕快長大，隻有快快長大才能考上好的大學找到一份工作或者是成為中產階級的傢庭主婦，這樣才能擁有足夠的氣質和經濟能力來負擔 Chanel 或者 Dior 的套裝，也才能有無數的機會穿著優雅的晚禮服翩翩起舞。
△當年 Chanel 的模特裡沒有一個是青澀的少女模樣
然而隨著社會生產力在新世紀的迅猛發展，這些規律都在被打破，人們普遍覺得自己手上可用於非必要消費的錢變多瞭，奢侈品首次消費年齡在不斷下降，根據歐美的報告顯示，2017 年全球消費者奢侈品首次消費的平均年齡已經降至 25.8 歲，而在十年前，這個數字是 27.3，而在二十年前，這個數字是 31.4，而相信在中國，這個數字還會更低。
低齡的奢侈品消費者為品牌方帶來瞭更優厚的利潤，同時也會促使他們設計更多年輕人喜歡的商品去吸引他們消費，曾經的奢侈品消費中堅力量—— 35+ 的中產階級已經不再是奢侈品的首要目標群體，人人都知道，賺女人的錢更容易，再延伸一下，賺低齡女生的錢，最容易。
△曾經令年輕女孩艷羨的都會女性的形象現今已經不復存在，她們已經變成年輕人口中的老阿姨。
轉型做年輕人生意的 Gucci 無疑是最大的受益者，去年上半年 Gucci 的銷售額達到瞭 28 億歐元。而愛馬仕的半年財報裡顯示其銷售額為 27 億歐元。這意味著 Gucci 的銷售表現首次超過瞭愛馬仕。
開雲主席兼 CEO Francois-Henri Pinault 在接受 CNBC 采訪時，將 Gucci 的成功歸功於 " 創意上的連貫性 " 及" 千禧一代的青睞 "。
根據 Pinault 說法，35 歲以下的顧客目前已成為開雲集團的主力消費群體。"Gucci 50% 的銷售額都來自千禧一代，而在 Saint Laurent，這個比例高達 65%。這意味著我們的核心客戶年齡隻有 25 - 35 歲，成衣對這群人的吸引力比上一代人強得多。"
為瞭討小女生的歡心，它們紛紛推出奢侈品版的 T 恤和牛仔褲，將她們喜歡的時代文化符號通通做成單品，還將醒目的英文單詞全部印上身。
用《惡俗》和《格調》的作者保羅 · 福塞爾的話來說，飽和度過高的顏色和字母文化衫都是底層人民和叛逆期青少年的典型特征，因為他們本身在社會上的存在感偏低，所以需要醒目的色彩和印在衣服上的口號去強調自己的存在感，青春期的少男少女也普遍會選擇用這種方式去發泄自己內心的憤怒和呼喊的欲望。
當成年人在社會上找到自己的定位之後，他們就再也不需要用這樣的方式去強調他們是誰以及他們很有個性瞭，成熟，以前是最被人們肯定和贊美的特質，而在消費主義的大潮襲來的時候，理智清醒的成熟就不再受歡迎瞭。
△香奶奶禦用的模特之一 Marie-Hélène Arnaud，典型的法國女郎，長瞭一張有故事的臉，和青澀少女所不具有的魅惑風情
奢侈品以前從來不會討好小女孩，現在卻向所有年齡段的女性推銷少女心。
它們向女性鼓吹最好的年齡就該用最好最貴的東西，把愛意的深淺和給女性花錢的多少劃上等號，表面上它是在勸女性要對自己好一點，要為自己的欲望而活，實際上它是在進一步的物化女性，它從來不勸你多讀書多思考問題好成為有獨立思考能力的女性，它隻是在簡單地告訴你，用更好更貴的東西你的生活就會變得更好，你就會變成更好的女人。
然而事實從來不是如此，你用花唄、借唄、裸條和無數的信用卡透支買買買之後並不會換來更好的生活，以保持一顆少女心為理由放縱自己成為不顧後果的莽撞少女也不能讓你永葆青春，你盲目相信這些就掉入瞭消費主義的陷阱。
過早地擁有與自己能力和氣質不匹配的東西並不能算做幸福，就像為瞭銷量喪失瞭高級感的奢侈品品牌一樣，不過是在透支自己的生命而已。
△最後送大傢一張當年背著 LV 老花和 Chanel 的林青霞，氣質高華，秒殺現在好多穿著奢侈品卻像是小女孩在偷穿媽媽的衣服的帶貨小花。年齡的增長從來不會隻留給你皺紋，如果你是個勤於思考善於學習的人，歲月的流逝自然會饋贈你青澀少年時所不具備的魅力和氣質。
來源：知乎 www.zhihu.com
作者：李小丟
