暴露在媒體長槍短炮下的富豪很多，但大傢最感興趣的是那些隱秘而低調，卻能操縱某一領域的神秘傢族。
「Reimann - 萊曼」傢族，德國最富有的十大傢族之一，媒體卻連傢族核心成員的照片都找不到。今天這篇文章，講述萊曼傢族在時尚領域的一次試水，讓我們離他們的秘密稍近一步。
本文由「盧曦采訪手記」授權轉載
ID：lucyonair
討論歐洲時尚版圖，你最先想到的大概不會是德國。
如果不是今年 Jimmy Choo 被賣，Bally 待沽，我們也許永遠也註意不到他們背後的主人：一個姓「Reimann - 萊曼」的德國傢族。
有中文報道稱他們為「德國萊曼傢族」。歷史可以追溯到 1823 年，現在已經傳到瞭第六代，眼看就可以慶祝兩百周年瞭。
英國「金融時報」這樣形容這個傢族：「intensely private and immensely wealthy」（深度隱秘、極度富有）。
「福佈斯」2017 年估算傢族財富據已超過 190 億美元。有第六代核心成員 Wolfgang Reimann 的資料，但照片的位置是空著的。
「華爾街日報」說，他們是德國最富有的十大傢族之一，卻如此低調——他們手裡隨便一個品牌，都比傢族姓氏名氣大的多。
萊曼傢族擁有龐大的產業群，進入新千年，他們曾對時尚業發起進攻；然而在 2017 年，他們下決心抽身退出，將手裡的 Jimmy Choo, Bally 們全部賣掉。
這就是為什麼，我們在今年時不時聽到中國的復星、七匹狼跑到海外，想買這個那個品牌。
他們通過一個叫作 JAB 控股的公司，操作一切生意上的事。
今天他們在咖啡這個行業是呼風喚雨的巨頭，相形之下，那些閃閃發光的皮具、時裝品牌，不過是咖啡上面的一小撮奶泡而已。
在日本，傢族企業有時候會被傳給德才兼備的女婿，又稱「婿長子」。中國珠寶商周大福，也是由創始人的女婿鄭裕彤振興起來的——萊曼傢也是這樣。
1823 年，一個名叫 Johann Adam Benckiser 的人在當時德意志的西南部買下瞭一傢化工廠，他名字的縮寫「JAB」，就是今天傢族企業 JAB 名字的起源。
幾年後，創始人的一個女兒嫁給瞭一個叫作「Ludwig Reimann - 路德維希 · 萊曼」的人。也有資料把翁婿兩人同時列為公司創始人。
總之，「Reimann - 萊曼」這個姓氏是這麼來的，我們權且將這個女婿視為傢族第二代。
19 世紀後期的德國化工廠
這傢化工廠默默無聞地傳瞭一百多年，經歷瞭兩次世界大戰，直到 1952 年才略微浮出水面。
當時的西德已經熬過二戰後最困頓的日子，經濟開始爆發式增長。萊曼傢的第五代，將觸角伸進瞭消費品行業。
從那時開始，直到現在大半個世紀的時間裡，萊曼傢陸續買進食品、洗滌用品、香水公司。
他們最愛買的是咖啡，2015 年，他們花 139 億美元收購美國一傢咖啡公司，震動全行業。
今天，JAB 是和雀巢、星巴克齊名的全球三大咖啡公司，卻低調得令人難以置信。
1992 年，他們收購瞭多次易主的「Coty - 科蒂」——全球最大的香水公司，Burberry， Gucci 和 Tiffany 等等大品牌的香水都是交給科蒂做的。
萊曼傢族像是從此燃起瞭對時尚的興趣。接著，他們去競購美寶蓮，結果輸給瞭歐萊雅；去美國買雅芳，也沒有成功；但他們還是有所斬獲的，比如全球最大的指甲油公司 OPI。
2010 年，他們甚至在中國掀起一陣喧嘩，由科蒂出面，收購中國化妝品公司丁傢宜，而這件事的背後，正是萊曼傢族。
然而，他們在化妝品行業隻能說運氣平平，始終沒能拿下足以撐起門面的大牌。
以 24 億人民幣收購丁傢宜，五年後以 1 億賣回給創始人，血本無歸，還在中國挨瞭不少罵。
隻有香水生意穩健，幾年前，他們從老態畢現的寶潔手裡，買走瞭一大堆小牌子。
萊曼傢族第五代名叫 Albert Reimann junior，是他開啟瞭傢族的消費品生意，而進入時尚圈是傢族第六代的決定。
傢族第六代兄弟姐妹 9 人，據記載都是被收養來的，他們平均繼承瞭公司的股份，每人 11.1%。
他們中有人成瞭科學傢，有的迷戀於滑雪運動，還有人專心做慈善。後來，其中 5 人把股份賣給瞭另外 4 人。
今天萊曼傢族的「四大長老」名字是：Wolfgang，Renate，Matthias 和 Stefan。
Wolfgang Reimann 看起來像是第六代的核心，福佈斯說他身傢有 42 億美元，我們找到一張很可能是他的照片，但無法證實。
進入新千年，萊曼傢族對時尚的胃口變得更大，超越瞭香水化妝品的范疇。
他們在 2007 年前後成立瞭一個專門的奢侈品部門，後來專門管理 Bally，Jimmy Choo，以及其他一些不算有名的品牌。
他們就這樣闖進瞭時裝、皮具這個行業。然而進入新千年，LVMH 和開雲集團已經有瞭成熟且華麗的品牌組合，是這一行嫻熟的玩傢。
以萊曼傢族在時尚圈的經驗和資源，第一大難題就是買不到最好的品牌，隻能退而求其次。
Bally，Jimmy Choo 資質都不錯，但都經歷過多次轉賣，在各路資本之間流浪，沒有人肯花心血做長遠規劃。
@Jimmy Choo
2008 年被萊曼傢族收購的時候，Bally 是虧損的，直到 2013 年挖來 Harry Winston 的 CEO，境況才得到扭轉。
2011 年萊曼傢族收購 Jimmy Choo 的時候，後者的創始人早已離開公司，品牌被倒賣三次，業績起伏不定。
可以說，萊曼傢族手中的奢侈品牌，仍然是有魅力的，經理人也很賣力。但傢族不太懂時尚業，不善於投資把品牌激活，不論地位還是規模，這些品牌都隻能位居二線。
2017 年 4 月，萊曼傢族放出消息，對奢侈品生意不再留戀，不論 Jimmy Choo 還是 Bally，要統統賣光，未來專註於自己擅長的食品生意。
2011 年以 8 億美元收購 Jimmy Choo，2017 年以 12 億美元賣掉；2008 年 6.5 億美元收購 Bally，現在對外要價 7 億美元。隻能勉強收回成本。
他們的投資組合中，還有好幾個不太知名的時尚品牌，在短短幾年的持有之後，也都被賣出瞭。今天再打開公司官網，奢侈品這一門類，就隻剩下 Bally 一個品牌瞭。
沒有大紅大紫，沒能成為歐萊雅或者 LVMH，這個德國傢族用二十多年的時間弄明白自己不是很擅長玩時尚。他們及時抽身，轉向自己嫻熟的平價消費品生意上。
「福佈斯」曾有篇報道正是以萊曼傢族為例的，標題是：「為什麼這些全世界最聰明的投資者，把賭註押在啤酒、咖啡和安全套上？」
是的，萊曼傢族手裡還有一些杜蕾斯的股份。
松下幸之助有一套「自來水的哲學」，ZARA 老板奧爾特加一度超越比爾蓋茨成為全球首富 … 而他們從事的是最日常、最親民的行業。
萊曼傢族最近幾年花瞭幾百億美元收購各種咖啡公司，出產的是人們日常離不開的咖啡，他們的投資組合裡還有 Krispy Kreme 甜甜圈、科蒂的香水、杜蕾斯 …
正是這些每個人都買得起、不斷買下去的小東西，讓他們成為德國最富有的十大傢族之一。
今天，萊曼傢族的「富六代」們還在想方設法躲避聚光燈，但他們太有錢瞭，人們忍不住研究他們傢族的秘密。
有人指出，很多歐洲豪門傢族都會找專業機構和顧問管理財富，他們喜歡投資於股票、基金、房地產，萊曼傢族卻不同——他們離生產、制造這些實際運營是最近的。
萊曼傢族和自己的公司建立瞭一個特別的結構，四位長老從不參與公司日常運營，而是交給三位職業經理人。
這三人手裡都有一些公司的股份，其中兩人是跟隨傢族幾十年的老臣。傢族的四位長老和這三位高管看起來十分默契。
有報道說，這七個人每個季度都會在盧森堡聚會，一起吃飯，在酒店會議室裡討論公司的事情。
那些特別重要的投資計劃，就在這個場合被提交出來，由傢族做最終的決定。
Peter Harf 三位高管之一，1981 年加入
萊曼傢族在時尚圈匆匆做瞭一把過客，似乎表明，在今天奢侈品的世界裡，不僅從零開始創業行不通，半路出傢也很難是奢侈品大集團們的對手。
盡管如此，這些不成功的時尚小生意無法掩蓋整個傢族的輝煌。
傳承近兩個世紀，富至第六代，既敢於進入新的領域，也懂得及時止損，萊曼傢族以數百億美元財富登上富豪榜，卻安安靜靜地呆在歐洲的一角，從不公開露面。
