范主說:花自己的錢,讓別人說去吧 ~
(商務范出品,轉載請註明)
最近,想必許多范友都聽說瞭,一件三萬五的香奈兒上衣,幹洗後居然掉色瞭。然鵝," 傲嬌 " 的 " 售後 MM" 回復道,洗滌問題並不在他們的考慮范圍之內 ...
這一消息的放出,引起瞭不小的熱議,其它奢侈品大牌也相繼被殃及。范主看到,不少網友吐槽道,大牌的質(設)量(計)一點兒也不 " 為民著想 "...
像愛馬仕和 Chanel 的衣服鞋子," 嬌生慣養 ";不少人還埋怨,Gucci、Jimmy Choo、Dior 的鞋子,好看好買不好(耐)洗(穿)...
其實,每件衣服、每雙鞋子都需要專業保養,洗滌方式是因材質而異。范主有個做高定的朋友說,其實很多華麗、高級的衣服,面料是很脆弱的,因為要塑造成那樣的形狀,基本很多都不能水洗,一旦洗瞭,就再也沒有原來好看瞭。
每件衣服,不管貴賤,也都應遵循衣服的正確洗滌方法:或手洗,或幹洗,或找專業公司洗。
千萬不要馬馬虎虎,一鍋端的全都丟進洗衣機。
范主傢裡一般是母親大人打理衣服,十分幸福。不過有一次,我有件 SAINT LAURENT 的連衣裙,外面看上去面料很一般,但是其實裡面是真絲材質。她看到一處臟的地方,就水洗瞭瞭一下,之後整個縮瞭一大圈。媽媽有點小心疼,後來每件衣服,她都嚴格按照水洗標來處理。
可盡管大牌 " 不能隨意洗、不防水、不耐磨 ",它們仍有強大的 " 粉絲後援團 "。今天,范主要和大傢聊聊,為什麼經常有人吐槽奢侈品質量不好,但仍有辣麼多人心甘情願買買買?
----- 我是分割線 -----
→常人眼中的大牌:
通常情況下,一般人買大牌,要用在可行的地方。
(1)職場環境的需要:
生活在白領圈子,自己本身沒有那麼壕,但為瞭融入 " 不屬於 " 自己的圈子,能夠與自己同等 level 的人平起平坐,一些人不得不買奢侈品。
《歡樂頌》裡,樊勝美對大牌欲罷不能。剛換工作的她,化身為 " 理財顧問 "。第一天上班就背上瞭 Loewe 的 puzzle...
日劇《東京女子圖鑒》中,不甘平庸的女豬腳,綾,從一個公司小文員成長為 GUCCI 的 PR。最初的她,接地氣,用平民化妝品 Canmake。升職後,她開始用高檔護膚品,還分期付款買瞭條約 18,000rmb 的長裙。
《欲望都市》中的女主之一,Carrie。原本是個普通報紙撰稿人,成為行業內知名作傢後,需時常參加一些時裝活動 ... 於是她開始頻繁購買奢侈品,但卻導致她每月入不敷出,且居無定所。
(2)消費奢侈品,滿足自我:
范主曾看過一句話說,如果你能自己買得起一件奢侈品,這證明自己在某種程度上,有賺錢能力瞭 ...
美劇《欲望都市》中,主角們就表現出,奢侈品是一種自我肯定。Samantha 剛到紐約時,隻是一為無名的酒吧招待。之後,她開起瞭公關公司,背起瞭一隻隻名牌包包。
當 Samantha(左)遇見愛馬仕鉑金包,和 Carrie(右)對話到,即使鉑金包不是自己的 style,但它卻是實現自我價值的方式之一 ...
→奢侈品 = 地位 / 身份 / 財富:
一些人 " 開豪車、帶名表、住豪宅 ",希望在衣食住行各個方面,通通能 show 出自己的富有。於是,這些人便狂買奢侈品彰顯身份。
范主之前看過一本書名牌至上》,是消費者研究專傢 Radha Chadha 寫的,她說,亞洲人對大牌熱情高漲,不少人喜歡看 " 外在包裝 " 定義身份、地位。因此,亞洲人劃分社會階層的另一根據,便是依靠名牌。
(1)消費名牌 ≈ 炫耀財富:
奢侈品消費近幾十年,大傢都有身份的焦慮,希望靠外在能直接證明自己。因此,奢侈品大牌又是 " 面子 " 的代名詞。
△ So,買得起奢侈品的人,似乎不是 " 一般銀兒 "...
電影《拜金一族》中的經典一幕,主角 Baldwin 經營的公司不景氣,他訓斥員工時,舉起自己的勞力士腕表說:它比你的一輛車子還要貴。"
姆爺 ( Eminem ) 在走紅初期,買下瞭一塊勞力士。至今他還有保留。采訪中他說到 ...
而不少國人買奢侈品,也是在顯示自己的財富。據調查數據顯示,82% 中國人買奢侈品最主要原因,是能給自己帶來自信。
如今隨著 " 千禧一代 " 的崛起,越來越多的中國年輕人,大力消費奢侈品。有數據也表明,2016 年全球奢侈品消費,有 1/3 是來自中國人 ... 由此可見,國人消費奢侈品的力量,果然很強大 ...
(2)盲目攀比的買大牌:
長時間生活在一個固定的圈子中,自己的心態、消費心理極其容易受周圍環境的影響。比如跟隨別人穿大牌服裝、買大牌包包,自然而然便產生瞭攀比心 ...
攀比心作祟,有些人則 " 打腫臉充胖子 "。為顯示有錢有身份、擁有富足的生活,他們 " 以假亂真 " 的買大牌 ...
《欲望都市》中,主角生活在大牌傍身的交友圈中。Samantha 為 " 不丟臉 ",帶著 Carrie(藍色衣服)去淘 A 貨。而 Carrie 忍住瞭誘惑,Samantha 卻買瞭一隻。一次 party 上,不料仿貨 Fendi 被識別出來,Samantha 也被保安轟出瞭趴踢。
為瞭顯示自己的 " 與眾不同 ",一些人喜歡攀比性的買買買,希望自己能求同於上。於是,他們開始名牌消費,並青睞買別人沒聽過的牌子。
有數據顯示,63% 的消費者,都傾向買別人不熟知的奢侈品," 不走尋常路 ..."。
→富人眼中的奢侈品:
奢侈品在某些有錢人的生活中,隨處可見。有時一件常人買不起的高價名品,卻被他們無(用)情(來)對(裝)待(鞋)...
(1)奢侈品是日用品:
一些有錢人並不會認為,購買奢侈品是對自己的一種獎勵。在他們看來,奢侈品的價格合理,逛街便會首選高檔 shopping mall...
像卡戴珊和她的閨蜜團,經常一起去拉斯維加斯,一傢隻售賣奢侈品大牌的商場,Crystals shopping center 瘋狂買買買。
在這些有錢人的生活中,大牌就是日常生活必需品,就和普通人買 Zara、優衣庫是一樣的。
《緋聞女孩》中,上東區名媛 Queen B,各種大牌加身。像 Chanel、Gucci 等奢侈品,是她的 " 掃貨必備 "。
中東首富瓦利德王子,他的生活簡直是壕。各種金光閃閃的座駕、豪宅。送人禮物也是也相當 " 慷慨 "。給兒子送蘭博基尼,給女兒送股份,還給外(歌)人(星)送寶馬。
(2)奢侈品背後的 " 情懷:"
另一方面,奢侈品又代表瞭一種 " 情懷 "。每個奢侈品品牌,都有著幾十年甚至上百年的歷史。這些大牌大多誕生於意大利、法國。
意大利的紡織業以及皮革業,自中世紀開始就一直很發達。為意大利奢侈品發展,奠定瞭良好的口碑基礎。
而法國人又對穿衣打扮十分講究。他們 hin 重視奢侈品行業的發展,找許多技藝高超的工匠,打造各種時髦的精品 ...
奢侈品的藝術表現,還常常出現在各種經典影片當中 ...
影片《蒂凡尼的早餐》中,從片名到主角的穿衣造型,處處都充滿著大牌的印記。片中奧黛麗 · 赫本的造型,全由設計師 Hubert de Givenchy 打造。既成就瞭赫本最經典的熒幕形象,也使紀梵希成為奢侈品界的大腕之一。
⬆️最經典的造型之一,珍珠小黑裙造型。
大牌不僅可以自己擁有,自己的晚輩、親人也可以繼(擁)承(有)。
像名表,百達翡麗,它的名言便是:沒有人能夠真正擁有百達翡麗,您隻是為後代保管 "。在我們日常生活中,有些人的愛好便是收藏各類奢侈品。
百達翡麗的頂級 VIP,Chamnong Bhirombhakdi。他是泰國十大富豪之一,擁有世界上最多的百達翡麗。
雖然已經去世瞭,但是他愛百達翡麗愛的癡狂,給傢人送禮也是,留下瞭不少藏品 ...
(3)大牌品 ( 時 ) 質 ( 尚 ) 好,工匠技藝高:
奢侈品產品大部分是名副其實。牌子大,設計獨特、大師級別的手工、不俗的材料,讓人覺得更可靠。
范主認識一位,專門從事奢侈品鑒定行業的師傅說,香奈兒很註重自己包的質量,可仿貨太多瞭,一定得在專櫃買才能貨真價實。Dior 戴妃包是法國原產,質量和做工都是可圈可點 ...
還有 LV 的包包,質量一直較好,很耐用。不過,2015 年產量大幅提高,產地也分佈到 " 五湖四海 "。所以,質量略比以前差,但總體還算較好 ~Gucci、Prada 由於銷量較大,所以質量需 " 更上一層樓 "...
大牌的設計技藝精湛,著實離不開其背後的工匠。范主看愛馬仕的首部紀錄片《匠心》,愛馬仕的工匠不僅工作用心,且極具耐心。愛馬仕的絲巾,一些圖案平均需花上千個小時才能完成,耗時又耗力。工匠一次又一次,不厭其煩的繪圖制作 ...
范主之前參觀寶珀工廠時,遇見一位寶珀畫琺瑯的大師,他之前在法國宮廷畫陶瓷。他的每一件作品都需要花費幾個月。而一旦出現差錯,就前功盡棄。
而去雷克薩斯九州工廠參觀時,范主也深深感受到瞭日本工匠的匠心。塗裝環節不僅有機器人對機器進行溫和塗裝,但也有工人在耐心的噴塗一些縫隙,讓汽車達到最完美的狀態。
奢侈品註重設計,是時尚界的標桿。大牌們占據一季又一季的各大時裝周。因此,隻要大牌出一出當季的款式、選材用料,那麼,這個季度潮流基本就算是定下來瞭 ...
電影《穿普拉達的女魔頭》中,主編 Miranda 嘲諷助理 Andy,不懂身上那件 " 藍色毛衣 " 的 " 前世今生," 誤以為大牌就是膚淺的 " 玩意兒 "。而大牌的深意,實則是時尚潮流發展的主導力。
---- 我是分割線 ----
范主之前在《為什麼一個中國設計師,能把舶來品婚紗做得如 ...》的文末,向范友們征集瞭 # 你對婚紗、婚禮的想法 #。
恭喜以下 3 位范友幸運中選:Sigrid、Emily Chen、抹茶加芝士,你們將會獲得芥茉新娘爆款晨袍。趕快在對話框中,留下你們的地址和聯系方式吧,范主給你們寄快遞喲。