多變的 Gucci，都玩過哪些 crossover

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從 Alessandro Michele 接任 Gucci 創意總監一職後，品牌就變得超級愛玩，一年到頭都像打瞭雞血般從沒停止過 crossover，跟藝術傢的合作更是一浪接一浪。

- Gucci 4 Rooms -

2016 年 10 月，Alessandro Michele 攜手四位藝術傢辦瞭個裝置藝術展，請來瞭日本油畫藝術傢鹽田千春（Chiharu Shiota），多媒體藝術傢真鍋大度（Daito Manabe），村上隆的徒弟，日本動漫藝術傢 Mr. 和紐約塗鴉藝術傢 Trouble Andrew，以 Alessandro 為 Gucci 設計的的美學符號為主題，分別打造出四個風格迥異的創意空間——「Gucci 4 Rooms」，以此展現和宣傳品牌文化▼

10 月 11 日是線上亮相日，Alessandro 用獨立網站的形式讓大傢先行瞭解這四個展示間，通過遊戲交流互動，實體展在次日於東京 Gucci 銀座店七樓展出，至於 Trouble Andrew 就單獨在銀座的 Dover Street Market 為 Elephant Room 打造專屬的空間▼

鹽田千春以 Gucci 的植物花卉圖案為靈感打造瞭Gucci Herbarium Room，展示瞭 Gucci 的命名方式。整個空間被超 28KM 長的血紅色的絲線纏繞，彷如置身白骨精的盤絲洞當中，密密麻麻的絲線和 Gucci 的花卉植物印花葉片鋪天蓋地，攝人心魂。Actually，在 2015 年的一個重大歐洲藝術節——威尼斯雙年展上，鹽田千春展出的 the key in the hand 同樣是用紅絲線做佈置空間▼

△ Gucci Herbarium Room by Chiharu Shiota

真鍋大度圍繞 Alessandro 最常使用的法語句子——「L ’ Aveugle Par Amour ( 執迷於愛 ) 」發揮想象，構建瞭 Gucci Words Room。將這句浪漫的法蘭西情話繡在 Gucci 單品上，背景則是日文漢字和持續變化的圖案，眼睛慢點都要跟不上節奏▼

△ Gucci Words Room by Daito Manabe

眾所周知，Alessandro 對花鳥魚蟲跟飛禽走獸的迷戀程度堪稱癡狂，每一次的系列發佈會都像把動物世界跟植物園搬到瞭秀場一樣，Mr. 設計的 Garden Room 正是將他擅長的動漫人物形象和 Alessandro 最愛用的動植物元素結合在一塊兒▼

△ The Gucci Garden Room by Mr.

Trouble Andrew 的設計就比較特別瞭，跟打遊戲闖關差不多吧，必須在其他三個房間找齊所指定的小鬼魂才能成功解鎖，進入 Andrew 神秘的鬼怪樂園—— Ghost Room。這隻佈滿房間的 "ghost" 很眼熟吧？它就是 Andrew 以 Gucci 的 LOGO 為藍本設計出來的小精靈▼

Gucci Ghost Room by Trouble Andrew

四個展廳裡都是 Gucci 2016 秋冬和 2017 早春度假系列單品的陳設，當然也有在別的分店買不到，日本獨有的限量系列商品。一邊看展，一邊就不受控地拿起東西前去結賬，剁瞭手還渾然不覺。所以說，盡管展覽是免費入場，但很顯然，深諳消費者心理和商業之道的 Alessandro 依然有辦法讓觀展者心甘情願掏空錢包嘛▼

- Gucci Décor -

雖然奢侈大牌賣傢具賣餐具，甚至開餐廳開酒店什麼的跨界動作早就不是什麼新鮮事，但你可能不知道，有 " 意大利第一名瓷 " 美譽，意大利國寶級的瓷器制造商 Richard Ginori s.r.l. 早在 2013 年就因經營不善被 Gucci 以 300 萬歐元收購瞭。BTW，Alessandro 在做 Gucci 的當傢之前就是 Richard Ginori 的創意總監▼

上個月的米蘭時裝周，Gucci Décor 的產品正式面世，燭臺、陶罐、金屬托盤、折疊桌之類的物件就是純正的 Richard Ginori 制造。大部分圖案都是直接從服裝和包袋系列上搬過來的，當然也有一些新的圖案和植物印花。這麼理解吧，要是買瞭他們的傢居系列來佈置房子，再穿上他們的衣服，躺在他們設計的沙發，用他們的餐具吃飯，就跟在傢裡辦一場小型的 Gucci 秀沒什麼兩樣瞭▼

盡管推出瞭傢居線，但 Gucci 並沒有為此設置專門的店鋪售賣商品，因為 Alessandro 希望顧客在挑衣服的時候能夠隨心情選購合心意的傢居產品。聽起來很有趣很貼心？慢著，難道這不是為瞭讓你瘋狂買買買特意創造的 " 溫柔陷阱 " 麼，也是很心機瞭▼

- Gucci Places -

自從 Alessandro 執掌 Gucci 後品牌就進入瞭截然不同的新時代。確實如此，Gucci 在他手上變得越來越浪蕩不羈，現在竟然連旅遊項目也不放過。▼

Alessandro 用圖文＋影片的形式為 " 觀光者 " 準備瞭一系列 " 目的地 "，這些地方全是曾經為他帶來過好創意的靈感聖地，包括廣告大片取景地和品牌藝術展覽的舉辦地。▼

△ Chatsworth House

- Gucci X Angelica Hicks -

說 2017 年是 "Gucci 年 " 真的一點也不誇張，眼光獨到的 Alessandro 總是能夠慧眼識珠，選出跟品牌特質契合度十足的藝術傢合作，比如這位來自腐國的插畫傢 Angelica Hicks。她最喜歡做什麼？用插畫的方式 Diss 時尚品牌啊！調侃時裝品牌退出的新系列單品，惡搞那些被主流媒體吹捧上天的秀場就是她的日常▼

Gucci 跟 Angelica Hicks 推出的限量款聯名 T 恤就有各種怪趣可愛的手繪圖案，很像我們小時候天馬行空的圖畫本。穿上它們一下子就回到瞭無憂無慮的孩童時代。但最 " 過分 " 的莫過於跟 T 恤配套並印有同款圖案的金屬盒子。畢竟平時連印瞭品牌 LOGO 的購物手提袋都舍不得扔，對這麼一個 " 重磅 " 的盒子更下不瞭手吧▼

走在歐美國傢的街道上總能看到很多腦洞大開的塗鴉，在塗鴉文化長盛不衰的美國更是如此。光推 T 恤怎麼夠誠意，所以雙方還搞瞭個大事情：在紐約和米蘭街頭的藝術墻墻面畫滿瞭代表 Gucci style 的塗鴉。既滿足瞭現代人愛到網紅地拍照打卡的心理，又毫無廣告痕跡地為品牌制造瞭足夠的話題度，就這樣又宣傳瞭一把▼