上海，人們在奢侈品牌專賣店門前排隊等候進店。圖 /GETTY
中國人和中國企業都熱衷於去海外買買買，隻不過前者買的是奢侈品，後者買的是創造這些奢侈品的公司。
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" 發達國傢對於中國企業收購歐美企業存在一種抵觸情緒。這和政策有關。我們知道中國將在未來輸出更多資本，繼續海外投資，繼續收購歐美企業。"
一年前，世界貿易組織前總幹事帕斯卡爾 · 拉米（Pascal Lamy）在北京接受采訪時說。
中國人和中國企業都熱衷於去海外買買買，隻不過前者買的是奢侈品，後者買的是創造這些奢侈品的公司。
2017 年 3 月，Lanvin 秀場。2018 年 2 月 22 日，中國企業復星國際及其子公司宣佈收購法國高級定制時裝品牌 Jeanne Lanvin。圖 /CFP
" 此番收購，相當於中國人買下香榭麗舍大街。"
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2018 年 2 月 22 日，復星國際及其子公司（下稱 " 復星 "）宣佈收購國際奢侈品牌 Lanvin 的大部分股權，時尚博主杜紹斐評價，此番收購相當於中國人買下香榭麗舍大街。
復星國際由此成為首個入主高級時裝界主流品牌的中國買傢。法國品牌 Lanvin 創建於 1889 年，目前至少在 50 個國傢運營，產品涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。上一任美國第一夫人米歇爾 · 奧巴馬、好萊塢演員安吉麗娜 · 朱莉，以及中國的林青霞、范冰冰等女明星都是該品牌的擁躉，並將其奉為出席重大場合的 " 戰袍 "。
和 " 中國買傢 " 在國際上的形象相似，中國企業在收購海外大牌的道路上展示出闊綽而有執行力的特質，不斷 " 買買買 "，買到停不下來。
中國買傢和中國企業都在海外 " 買買買 "。
2 月底 3 月初，前後一周時間內，復星國際公開完成的海外收購達到三筆，其中兩個與時尚產業相關。
2 月 26 日，復星宣佈已拿下巴西財富管理公司 Guide Investimentos S.A. 的大部分股權。當地時間 3 月 1 日，奧地利高端女性內衣品牌 Wolford（沃爾福特）宣佈，其大股東已同意將公司 50.87% 的股份售予復星集團旗下的復星產業控股有限公司，價格為每股 12.8 歐元，交易金額為 3256 萬歐元。
早在 2011 年，復星集團就出手收購希臘珠寶配飾品牌 Folli Follie 的部分股份，之後又收購瞭美國高級女裝品牌 St.John，並控股瞭來自法國的全球知名度假連鎖集團 Club Med（地中海俱樂部）和來自俄羅斯的百年珠寶品牌 Fabergé 等。
公開信息顯示，2015 年，復星專門成立復星時尚集團，其主要職能就是做好復星所投資的相關時尚領域項目的投後管理。
截至目前，德國快時尚品牌 TOM TAILOR、加拿大太陽馬戲團、好萊塢 "Studio 8" 公司（由美國華納公司的前總裁 Jeff Robinov 在美國組建設立，主要從事好萊塢電影的制作業務）、以色列激光美容器械公司 Alma Lasers、意大利高端定制男裝 Caruso，以及來自南非的國際度假酒店品牌亞特蘭蒂斯等品牌及項目都已被陸續納入復星的國際版圖。
有消息指出，復星集團仍在尋找其他歐洲奢侈品企業。
復星集體收購瞭奧地利高端女性內衣品牌 Wolford（沃爾福特） 50.87% 的股份
中企相繼出手控股國際奢牌
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山東如意集團是近年來中國時尚圈最活躍的公司之一。成立於 1993 年的山東如意，原以生產高檔和頂級面料為主要業務，全球第一梯隊的奢侈品牌路易威登（LV）、愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）等均大量采用山東如意設計和制造的面料。
近年，山東如意逐漸從服裝生產商向全產業鏈轉型，已相繼控股 Sandro、Maje 和 Claudie Pierlot 等品牌的母公司——法國時尚集團 SMCP，英國標志性風衣品牌 Aquascutum，及日本上市公司、百年服裝老店 Renown 集團等。2 月 9 日，瑞士奢侈品品牌 Bally 母公司 JAB Holding Co. 發佈聲明，宣佈山東如意集團旗下子公司山東如意投資控股公司獲得 Bally 多數股權。
山東如意之外，復星國際與七匹狼等多個中國公司也參與瞭此次 Bally 競購，其中七匹狼曾在 2017 年斥資 3.2 億元人民幣收購香奈兒設計總監老佛爺的同名輕奢品牌 Karl Lagerfeld 在大中華區的大部分生意。
Aquascutum 的英倫范兒有瞭山東味兒。
國內有意於時尚領域的企業買入大量的國際輕奢品牌，除自身的發展需求外，很重要的一個背景是國內市場的消費升級趨勢及強大潛力。
Bally 品牌全球首席執行官 Frédéric de Narp 表示，品牌目前在中國共有 60 個銷售點，每年全球將近一半的 Bally 商品被中國消費者買走。Narp 在 2017 年接受時尚雜志專訪時說，奢侈品未來的主要增長來自中國中產，" 到 2030 年，這個群體的數量將以每年 9% 的速度增長 "。
貝恩《2017 年中國奢侈品市場研究》報告顯示，在經歷瞭三年減速期後，中國內地奢侈品消費市場在 2016 年第三季度開始反彈，於 2017 年達到瞭 20% 的增長，全年奢侈品市場銷售總額達到 1420 億元人民幣。
該報告同時顯示，2017 年全球奢侈品市場總銷售額為 2620 億歐元（約合人民幣 2 萬億元），其中 32% 是中國消費者，占比為全世界各國傢與地區中最高。
Bally 的多數股權，也被山東如意收入囊中。
正是這一現象與結果引來《華爾街日報》評價："中國人不僅在買奢侈品，他們還在買生產奢侈品的公司。"
山東如意集團董事長邱亞夫曾表示，收購外資品牌是該企業從產業鏈上遊走到下遊的現實需求，這能使其切入價值鏈的高增值環節，從而提高在國際分工中的地位，實現由 " 中國制造 " 到 " 中國品牌 " 的轉型升級。2017 年，山東如意集團的年營收排在全球服裝及奢侈品集團的第 16 位。
邱亞夫指出的是中國紡織及服裝企業的共同目標與處境，即從奢侈品或時尚品牌的地區生產者、代理商直接轉變為擁有者與控制人。
復星國際副首席財務官兼復星時尚集團執行總裁程雲也在接受媒體采訪時表達過類似觀點，他說，與 Lanvin 的合作為復星時尚集團註入瞭世界前沿的時尚元素，同時中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，相信復星能夠通過全球資源整合能力與專業實力為 Lanvin 賦能。
Lanvin 2018 春夏季巴黎時裝周。
中國企業想買的，絕不僅限於時尚領域
" 吉利汽車收購沃爾沃，吉利汽車董事長李書福個人入股奔馳。東芝的白色傢電業務賣給瞭美的，電視業務賣給瞭海信；三洋電機被海爾買下，AC 米蘭的大股東也是中國財團，還有被萬達以 35 億美元並購的美國傳奇影業。
可以說，衣食住行等方方面面，你想得到的國際大牌，中國大佬也早就想攬回傢瞭。" 深圳某港股研究機構研究員 Kate 舉例概括。
今年 2 月 24 日，梅賽德斯 - 奔馳的母公司戴姆勒官方發言人證實吉利董事長李書福持有其 9.69% 的股份，股份價值約 90 億美元。這意味著李書福成為戴姆勒最大的股東，擁有逾 1.036 億股的投票權。
吉利董事長李書福成為奔馳母公司最大股東。圖 /Getty Images
3 月初，在北京召開的某汽車論壇上，圍繞吉利入股戴姆勒集團這一熱點事件，汽車及世界經濟領域的多位企業傢與學者指出，汽車正在全球范圍內進行一場深度的變革，也處在發展的十字路口，但這個十字路口並不是新能源、智能化、無人駕駛等表面現象，究其根本是人們對汽車概念的理解發生瞭變化，從中國市場來看，消費者對於汽車的需求將越來越多元化、高端化。
在吉利集團的收購成績中，最令人印象深刻的莫過於拿下北歐汽車品牌沃爾沃。2010 年，吉利控股從福特汽車收購沃爾沃汽車集團，其後又購入 8.2% 沃爾沃集團股份，成為其最大單一股東。
2013 年，吉利控股集團收購英國錳銅控股的 100% 倫敦出租車的業務與核心資產，同年底，李書福受到時任英國首相卡梅倫會見，他說，作為倫敦出租車公司有承諾的長期投資者，吉利有決心重塑這一享譽全球、備受尊重的品牌的未來。
這些年李書福對海外品牌與市場的期待一直沒停過。2017 年，吉利收購瞭馬來西亞國民汽車品牌寶騰 49% 股權，同時取得寶騰子公司路特斯汽車（即英國蓮花 Lotus 跑車）的控股權。
吉利成功收購蓮花，英國豪華跑車終成國產。
所有收購都圍繞高凈值人群的消費升級需求
" 收購方可以關註安邦保險、復星國際、李嘉誠長和系，還有阿裡巴巴和騰訊，這幾傢海外收購很活躍。"Kate 提醒。
確實，與中國相關的跨境並購交易在最近兩年保持活躍，互聯網、電商等新經濟領域成為中國企業，尤其是互聯網巨頭們關註的焦點之一。
2017 年 6 月，阿裡巴巴集團宣佈，將斥資約 10 億美元增持東南亞領先電商平臺 Lazada，持股比例將由 51% 提升至 83%。幾乎同時，京東集團也宣佈斥資 3.97 億美元收購英國時尚購物平臺 Farfetch 的股權，成為其最大股東之一。
阿裡巴巴買下瞭 Lazada。圖 /vietnam business
全球著名房地產資產管理公司世邦魏理仕 2018 年 2 月的最新報告分析瞭背後的原因：奢侈品銷售持續復蘇，年輕化和數字化成亮點。
該報告顯示，中國城市奢侈品購買者平均年齡 36.7 歲，明顯年輕於美國、日本和西歐國傢，且這一年齡階段正處於收入增長和消費升級的快速發展期，中國奢侈品銷售數字化比例則顯示出很大潛力，" 有 16% 的富裕客群在 2017 年增加線上奢侈品支出 "。
世邦魏理仕中國區顧問及交易商業部主管瑞貝卡預計，2018 年中國消費升級將繼續推進，同時隨著 80 後、90 後逐步成為消費升級主力，品牌服裝、化妝品、體育娛樂用品消費將進一步增加。
" 文化娛樂健康相關的服務型消費將保持快速增長，購買商品的支出結構向‘享受型’傾斜。" 瑞貝卡表示。
80 後、90 後是奢侈品消費的主力。
近年，連鎖酒店 7 天酒店集團創辦人李建陸續去歐洲購買老牌球隊；三胞集團則收購美國生物醫藥公司 Dendreon100% 股權，Dendreon 是全球首個前列腺癌細胞免疫療法 Provenge 的擁有者。
2018 年 2 月 14 日，哈藥集團發佈公告稱，以 3 億美元收購美國健康營養品牌 GNC40.1% 股權，成為 GNC 上市公司單一最大股及 GNC 中國區域唯一經銷商。
去海外買名牌的路上，一些名不見經傳或者相對低調的企業也在默默 " 集郵 "。來自丹麥的丹拿（Dynaudio）是國際頂級音箱品牌，成立於 1977 年，專為音樂發燒友手工打造傢居、專業工作室和汽車高端音響，卻於 2014 年被中國的歌爾聲學以 5000 萬美元收購，歌爾聲學是一傢成立僅十來年的深圳企業。
其中的思路與野心，在國際時尚界跑馬圈地的復星集團或許可以作為樣本。復星集團執行董事、副董事長兼 CEO 梁信軍曾說，復星的投資面向的就是中產傢庭跟中高凈值人群，所有投資隻是圍繞中產傢庭跟中高凈值人群的需求，一種是生命體驗需求，一種是生命保障需求，其中前者現在選定的內容是健康快樂。
本文首發於《新周刊》511 期
