大明星都搶著上 9 月刊是為瞭什麼?

10-25

大傢好,這裡是 E 姐小仙女的最新推送。

HI,仙女們~

今天推送的是愛小姐發起的認真臉 · 明星潮流趨勢研究,我們繼續聊天嗑瓜一起買買買噢~

--- 一個專註於買買買和美美美的仙女號 ---

最近,你們都在說金九銀十什麼的, 本小仙也是看到煩瞭,辣麼今天就好好說說所謂的 " 金九銀十 " 吧。

眾所周知," 九月就是時尚雜志的一月 ",它有多重要呢?

各大雜志的九月刊廣告位都會提前半年發售,並占雜志全年廣告收入的 1/6。2013 年美版《VOGUE》九月刊的總頁數達到 902 頁,其中廣告頁數高達 665 頁,超過全刊總頁數的 2/3。

網友們裁去廣告後的 13 年美國版《VOGUE》九月刊

因此每年金九銀十,時尚雜志的封面都能成為自帶流量的社交話題,各傢粉絲們都在期待著自己愛豆能成功拿下一線雜志的封面,彰顯非同一般的時尚地位。

這種風氣事實上是近兩年,由紙質雜志式微開始的。時尚雜志不再高高在上,如何賣雜志成為他們最苦惱的事情。

曾經,宇宙第一大刊的中國版《VOGUE》最重要的九月刊封面是這樣的。

雖然一如既往的不可理解,但是態度非常明顯,它在嘗試著將最重要的九月刊封面定位成最前衛的風格,並且力推國模。

從 2005 年創刊到 2013 年,《VOGUE》隻用過張曼玉出演過一次九月刊大片。

而另一種風格是,同時期的《時尚芭莎》金九從來都隻跟大牌女星合作,隻看流量,號稱 " 中國唯一一本靠銷量能賺錢的雜志 "。

09 年《VOGUE》九月刊 及 07-10 年《時尚芭莎》九月刊

直到 2014 年起用范冰冰拍攝金九封面,到 2015 年驚世駭俗、一舉震驚中國社交媒體的一線花旦 party 封面,《VOGUE》終於加入《時尚芭莎》的隊伍,也徹底向流量低頭瞭。

《VOGUE》更在 2016 年成立瞭《VOGUE ME》,想更好的拉攏 90 後和 00 後,第一期封面給瞭鹿晗,上線 6 分鐘銷量 3 萬本,再次證明大刊 + 大流量的合作可能性。

當然,有人氣有流量有氣質的花生們不少,頂級的時尚雜志就這麼幾本,在不管剛出道還是老資歷明星都想做時尚 icon 的現在,金九銀十無疑也成瞭明星們彰顯自己時尚資源的最好例證之一。

金九銀十的戰爭,現在更儼然成瞭修羅場。

—— 決戰九月之巔 ——

且不說光是能上九月刊就齁費勁的瞭,上瞭之後才是戰爭真正拉響的時候。以撕得最血腥的 15 年為例,《VOGUE》為瞭迎接創刊十周年,邀請瞭 10 位娛樂圈的一線女星,很快刷爆朋友圈。

封面一出,大傢紛紛傻眼,Mario Testino 這樣大師級的攝影師,咋能把人拍成這樣呢??章子怡宋慧喬傻傻分不清,周公子靈氣全無,湯唯俗氣爆表,范冰冰再成 Rebecca,劉嘉玲裝嫩過度 …… 這刊封面至今還被嘲笑為 "《VOGUE China》有什麼毒,讓這麼厲害的攝影師到中國次次慘遭滑鐵盧?" 的典型代表之一。

同一年 Mario Testino 給《名利場》雜志九月刊拍攝的 Taylor Swift 是這樣的,反正也認不出人。

再仔細一看,章子怡、周迅、劉嘉玲無疑是絕對的視覺中心,李冰冰和趙薇次之,湯唯憑借著作品壓瞭范冰冰一頭,成瞭邊緣頭排客,李宇春隻好站在一旁,杜鵑、劉雯淪為人肉背景板。這才叫等級森嚴啊。

回想一下 2011 年《VOGUE》引起超模排名嫌疑的九月刊封面,雖然主編張宇極力否認封面有排位,但當年劉雯世界排名第 6,孫菲菲第 14,秦舒培第 29,何穗排名第 30,奚夢瑤第 42,誰瞎呢?

話說回來,醜成這樣,偏偏又這麼火,能不被攻擊嗎?這不《嘉人》就請來大量級的鞏俐,官方放話 " 以一敵十 ",嗚哇哦。

撕逼當然少不瞭芭莎,不僅蹭瞭個大熱點,還頗有心計的在包包上寫瞭個 BAZZAR WINNER,嗚哇哦哦。

—— 今年的血腥時刻 ——

今年的金九銀十雖及不上 15 年的精彩,但十分有現今時尚圈的特色。比如流量小花們開始多線出擊,Angelababy 一口氣拿下兩個金九封面一個十月刊的封面,周冬雨更是一邊拿下兩個九月刊的同時,還拿下瞭剛創刊不久的《NYLON》十月刊封面,簡直讓人疑惑有量級又有流量的小花是沒有啦?

周冬雨的《NYLON》還帶著她那個上熱搜的破相下巴創口貼。

但其實,這更多可以看成是品牌運作的成果。

比起廣告投放,品牌當然更樂意帶讓自己大使們上封面。以前更多會是以特刊的方式呈現,比如 Dior 去年就帶著劉亦菲拍瞭《VOGUE》的新娘特刊。

今年 Dior 帶著安吉拉貝貝上瞭《時裝》、《嘉人》和《時尚 Cosmo》,Buberry 則讓周冬雨上瞭《時尚 Cosmo》和《NYLON》。靠著金九銀十的關註度和花花們的流量,對品牌的曝光度更加不可同日而語,比如 Burberry 宣佈周冬雨登上《NYLON》封面的微博,轉發過 10W,評論 4W+。

不過拼流量,誰能跟王俊凱相提並論呢 …… 借著成人禮的光環加持,《時尚芭莎》九月下半月刊因為俊凱弟弟的封面,一上線就斷貨瞭,打破瞭銷量紀錄。

必須要說這打破銷量紀錄一點都不稀奇,看看大片內頁,真是讓人忍不住感慨果然是成年人瞭啊!(吸溜)

緊接著俊凱弟弟又拿下《VOGUE me》十月刊,跟超模 Cindy Crawford 的兒子一起拍瞭封面,好厲害。

定位跟《VOGUE me》相同的《SUPER ELLE》最狠,正面剛一個剛不過,就一口氣請來迪麗熱巴、劉昊然、吳世勛和拿下《VOGUE China》金九封面的 Bella Hadid,一小時銷量達到 20000。

這種單人話題度、重量級都不夠,於是包團上封面的還有 10 月的《時尚芭莎》,奸詐的找來當下最新興的四位男朋友搭配四朵小花花組成虛擬 couple,哼!!!嫉妒使我面目全非!!!

虛擬的熱度差不多瞭,十月下又接著來瞭個真 · Couple 持續吸引熱度。忍不住讓人感慨,還有這種操作?該你賺錢。

而曾經霸屏封面的大花們,隻剩下芭莎九月上的封面被章子怡收入囊中,《ELLE》本刊由女王鞏俐接手,死爭一口氣。

以及另辟蹊徑,靠作品說話,上瞭《紅秀》的九月刊和十月《嘉人》的孫儷娘娘。

總之,從 Dior 宣佈趙麗穎成為品牌大使,到王俊凱、劉昊然、周冬雨、安吉拉貝貝、吳磊、迪麗熱巴等等(這個是真 · 隨機排名)的霸屏,都在宣告著品牌和雜志追求年輕受眾、探索新媒體沖擊下傳統媒體出路的意圖,並且通過年輕偶像們實實在在的流量,抓住 90 後、00 後新用戶群體。

—— 戰場中廝殺出來的封面 Trends ——

然而,不管年輕化的封面會帶來什麼樣的改變,但作為承上(春夏)啟下(秋冬)的金九銀十,至少對於我們小仙女來說還是有很多值得我們瞭解和學習的 Trend~

Keyword

嘻哈 + 休閑

今年隨著金九銀十平均年齡下降的,還有著裝風格的年齡層。往年由於基本都是大花挑梁子,基本主打優雅自信風,更有大熱的嘻哈文化也進來瞭,打破嚴肅。

連 Dior 都要向街頭嘻哈風靠攏,想想也是醉 ...

《SUPER ELLE》裡的劉昊然,《VOGUE me》十月刊中的王俊凱,基本都以偏嘻哈和休閑的風格塑造年輕幹凈的形象,很小男友。

女星中,倪妮也忍不住在《紅秀》10 月刊中以衛衣出鏡。

可想而之,嘻哈中 Oversize 的風格肯定會在整個秋冬季大炒特炒,備一件相關的衛衣、大運動外套簡直是必要守則。

買買買推薦

GAP 衛衣

參考價格:299RMB

最早起源於美國的衛衣當然要美國品牌最有味道,經典的 GAP 圓領衛衣,很試穿,下擺開叉的設計不會顯得臃腫,白色配小亮片輕松 get 美式校園風的同時又不會像《社交網絡》裡的馬克 · 紮克伯格。中國官網有售。

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裸妝

無論是周冬雨、安吉拉,還是倪妮、周冬雨,都不約而同的以自然妝容出鏡,走起清新自然的風格。而周冬雨和貝貝可以說是非常裸瞭。

就算妝容稍濃,也幾乎都以清淺的大地色系為主,配以自然的唇色。今年秋冬把咱們的 My Lip But Better 們再找出來吧 ~ 更多唇色選擇可以看看我們的舊作 >> 楊冪周冬雨薛甄珠女士唇色感人,這些熱播劇口紅到底要不要剁手啊?

>> E 姐種草機 | 《看不見的客人》,看得見的氣勢,因為她有大紅唇

買買買推薦

Nars Jane

參考價格:230RMB

NARS 除瞭高潮、深喉等腮紅,火瞭三百年的 DOLCE VITA,這隻 Creamy 質地的口紅也十分好看,自然、少女,很適合打造自然唇色,春夏在 2016 年的《VOGUE》大片中就使用瞭薄塗的 NARS Jane 搭配自然感妝容。上海的盆友可以去上海來福士廣場專賣店購買。

Keyword

中性風

中性風的流行從短發開始就有瞭,而今年的金九銀十更是以男女都中性的風格闖入大傢的視線。比如周冬雨和竇靖童聯手上的《時尚 COSMO》。

以中性風格拿下《時裝》雜志十月刊的四字弟弟。

面對西裝穿得領口比井柏然高的倪妮,和又穿 V 領又穿拉夫領(Ruff Collar)的井柏然,還真說不好誰比誰 Man,呵呵噠 ~

以及霸氣十足,收割戰場的孫儷娘娘,都讓人忍不住想在秋冬帥一把!不如去看看我們的短發特輯 >> 景甜剪頭一夜老十歲,趙麗穎卻逆襲成仙女,瓜子臉也不是萬能的啊

COS

(真的不是廣告 ~)

對於喜歡中性風格的女生來說,COS 是很不錯的選擇,價格適中,造型具有建築線條,能輕易打造高級的中性風格。

難得的是羽絨服也還蠻有質感的,各種硬朗線條的大衣、外套也是拿手好戲,專賣店很多,不妨去店裡好好試一下 ~

最後放上一張倪妮和井柏然的秋遊大片,管他是不是娘 Man,找個男友過冬天才是正經事!!

今天就醬,無論撕逼 or 決戰,最後的吃瓜推薦也就到這裡瞭。望眾仙女們轉發這篇能找到男(女)朋友好好過秋冬噢。

奸笑

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