▌在 Acne Studio 意欲擴張的亞洲市場，近期活躍在國際時尚領域的中國企業或成為潛在買傢
作者 | 王乙婷
時尚的流行幾乎是一夜之間的，也折射瞭時尚零售的更多不確定性。
據美國女裝日報援引消息人士透露，瑞典設計師品牌 Acne Studios 的聯合創始人 Jonny Johansson 和 Mikael Schiller 已委托高盛銀行為其尋找合適買傢，最快將在今年夏季敲定結果。
分析師預計若品牌直接出售估值或達到 4 至 5 億歐元，若存在多個競爭者預計將是這一價格的 2 至 2.5 倍。
截至目前，Acne Studios 與高盛均拒絕對此作出回應。
創立於 1996 年，Acne Studios 定位現代奢侈品牌，每年在巴黎時裝周發佈兩季成衣。品牌目前已在 13 個國傢擁有超過 50 傢零售店，同時開通瞭覆蓋多個地區的線上購物平臺。
▌圖為創始人兼創意總監 Jonny Johansson
創始人兼創意總監 Jonny Johansson 的設計充分融入瞭對攝影、藝術、建築和現代文化的多重理解，通過精致的剪裁創造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。
品牌標志性的牛仔產品曾獲得 Wallpaper 與 Vogue Paris 等時尚雜志的青睞，後因多件單品被權志龍、楊冪等明星藝人穿著而被公眾熟知。
▌在圖為楊冪穿著穿著 Acne Studios 毛衣
事實上，品牌小眾設計的調性正符合當下年輕消費者追求個性化的消費特征。歐睿國際高級分析師 Kseniia Galenytska 曾指出，隨著千禧一代消費者意識觀念的不斷提高，輕奢品牌下調價格以及更多創意品牌推陳出新，傳統快時尚不斷遭到沖擊。
據相關財報顯示， Acne Studios 2017 財年營業額達 2.15 億美元，且在 2013 年到 2016 年間實現營業額翻一番的快速增長。Mikael Schiller 預計今年將繼續保持增長，下一步會把發展重點轉移到亞洲市場。
盡管 Acne Studio 一直保持著良好的增長態勢，但真正讓其意識到危機是在 2001 年時裝業務瀕臨破產的時候，品牌表示當時因缺乏資金不得不對公司進行重組。值得註意的是，Acne Studios 的零售擴張完全通過經營產生的現金流完成融資，這意味著能否進一步發展完全依賴於產品本身。
▌Acne 的旗艦店裝修向來都讓人覺得眼前一亮，粉色與灰色的基調，再加上大量的運用水泥和金屬的混搭結合，讓人一眼就難以忘記
現在，Acne Studios 需要一個強大的買傢支持其快速成長帶來的財務困境。業內人士分析表示，Ance Studios 獨特設計風格與完善的全球分銷網絡，勢必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點爭奪的對象。
根據 Dossin 提供的數據顯示，預計未來五年投資美容和時尚產業獲得的收入增長將達到 5％或更高，相比之下，大多數西方國傢的 GDP 增長率為 1.5％至 2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時機。
早在 2013 年，Mikael Schiller 就在采訪時坦言曾與開雲集團負責人見面，但他堅定表示 Acne Studios 的戰略是必須保證對品牌的絕對控制。盡管其並未透露更多信息，但雙方並無合作後續的結果已說明一切。
事實上，擁有豐富管理經驗和強大資金實力的開雲完全有實力接管 Acne Studios。在截至 2017 年 12 月 31 日的第四季度內，開雲集團銷售額同步大漲 27.4% 至 42.6 億歐元，2017 全年凈利潤猛漲 120% 至 17.8 億歐元，毛利率達 65.4%，銷售額則同比大漲 27.2% 至 155 億歐元。
得益於創意總監 Alessandro Michele 和品牌首席執行官 Marco Bizzari 的領導，旗下品牌 Gucci 延續強勁的增長勢頭，有機銷售額同比大漲 42.6% 至 18.2 億歐元，連續八個季度領跑奢侈品行業。
但對於品牌矩陣豐富的奢侈品巨頭而言，投資設計師品牌通常僅作為其增值業務。以 LVMH 為例，集團已於 2016 年停止投資新銳設計師品牌 Maxime Simoëns ，這也意味著 LVMH 撤資不再輸血，集團此前曾投資包括 Marco de Vincenzo 和 Nicolas Kirkwood 在內的年輕設計師，但效果並不理想。
而在 Acne Studios 欲擴張的亞洲市場，近期活躍在國際時尚領域的中國買傢或將成為老牌奢侈品巨頭最大的競爭對手。
被稱為 " 中國版 LVMH" 的山東如意集團今年 2 月已完成對瑞士奢侈品牌 Bally 多數股權的收購交易，同時強調會維持 Bally 傳統與獨特的特性，維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，並繼續通過其位於意大利米蘭的展示平臺運作市場營銷、設計及銷售團隊。
2016 年，如意控股以 13 億歐元控股瞭擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個時裝品牌的 SMCP 集團，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團 Trinity Ltd. 利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾於 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團 Renown Inc. 的第一大股東。
除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌 Aquascutum 雅格獅丹以及面料制造商 LYCRA 萊卡等業務。
彭博分析師早前表示，從規模來看，如意集團已經躋身全球收入排名前 20 的時尚奢侈品集團。
同樣盯上時尚奢侈品領域的復興國際集團董事長郭廣昌此前在巴黎接受采訪時表示，鑒於公司財務狀況非常強勁，正在瞄準更多海外交易，集團正仔細籌劃在醫療保健、教育和旅遊行業的投資，也包括時尚產業。
據復星國際今年 2 月發佈的聲明顯示，集團於近日向奧地利高端內衣品牌 Wolford提出瞭總值 5500 萬歐元，約 4.3 億人民幣的收購要約，Wolford 指該交易計劃於 5 月完成。
此前，復星國際還出資 1.2 億歐元收購瞭法國奢侈品牌 Lanvin，近期頻頻加碼時尚產業的目的是助力旗下的復星時尚集團打造聚焦時尚的企業平臺。
有分析師指出，亞洲時尚產業起步較晚，短期內中國企業以幕後資本控制、保留品牌獨立運作或許是維持收購品牌文化不被稀釋的最佳選擇。
Mikael Schiller 也曾談到有包括亞洲的多傢私募股權公司與品牌談判，更有潛在買傢表示可為 Acne Studio出資 1 億美元使其能在中國開設 50 傢門店。
在市場不斷擴大的情況下要兼顧產品與業務並非易事，即使是正受到消費者熱烈追捧的新興品牌也需要為未來發展做好打算。
意大利潮牌創始人兼設計師 Massimo Giorgetti 曾談到，如何經營及進一步驅動銷售增長是困擾設計師品牌能否在時尚行業站穩腳跟的主要問題。該品牌已於今年 2 月被私募基金 Style Capital 收入囊中。
良好的盈利能力意味著 Acne Studios 擁有巨大的議價空間，目前品牌正在等待一位在經營戰略上能與 Mikael Schiller 達成一致的合適買傢。
有分析師表示，當市場風向小眾設計轉移時，如何在產品創新與維持不斷擴大的業務之間尋找平衡已成為困擾設計師品牌的最大問題。
