Adidas 這次贏瞭！
可惜對手不是 Nike
" 戰力爆表！3 月 1 日，‘三條杠’的 Adidas 擊敗‘兩條杠’的比利時 Shoe Branding Europe 公司，再度贏得商標訴訟重大勝利 ……"
Adidas 看著最新彈出的頭條新聞，嘴角露出瞭不易覺察的笑。
" 這些個蹭老子名號的小兔崽子，折騰瞭這麼多年，還不是敗在我的手下。"
Adidas vs Shoe Branding Europe
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隨手拿起這幾年 Adidas 的商標訴訟檔案粗略一數，已有近 50 起。
按說商標維權這事再正常不過，但大傢都覺得 Adidas 好像有點過激。
凡是用瞭條紋都要告，不讓 Forever 21 出條紋款服裝，連特斯拉都躺槍。
Puma 四條杠
這兩兄弟撕逼
已經不是一兩天瞭
Adidas 同類產品
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特斯拉曾經的商標
要聯想到 Adidas 也是有點難度
大夥兒都搞不明白。
Adidas 這是唱哪出？難道全世界的條紋都得歸它管瞭？
" 窮穿耐克，富穿阿迪 "
現在提起 Adidas，總會連著一個不分伯仲的 Nike。
但雙方心裡都是不接受的。比美國 Nike 大三十多歲的德國 Adidas，沒事就跟人聊起自己當年獨霸天下的輝煌。
自打 Adidas 的 " 父親 " 阿道夫 · 達斯勒於 1920 年設計出第一雙運動鞋開始，Adidas 就與 " 運動 "" 勝利 " 密不可分瞭。
聽說 Adidas 好穿跑得快，來自世界各國的運動員都搶著試。覺得好使，還穿去參加奧運會，結果拿瞭不少獎。
其美名 " 勝利的三條杠 "，就這麼傳開的。
" 別的不提，就說當年發明瞭釘鞋這事，多少田徑運動員拿完獎，都上趕著往我們傢送錦旗呢！"
這話一點不誇大。當年參加奧運拿瞭獎的運動員裡邊兒，穿 Adidas 的起碼占八成。打一場世界杯，也是至少有八成球員把它當戰鞋。
要把當年的功績數完，三天三夜都不夠。
Adidas 還特愛贊助體育賽事。足球棒球橄欖球都不放過，輕輕松松就讓全世界球迷都記住瞭它。
以至於上世紀六七十年代，全世界的運動鞋市場幾乎捏在 Adidas 和那個分瞭傢的兄弟 Puma 手裡。
那時候 Nike 剛出來沒多久，跟如日中天的 Adidas 比，還差瞭好大一截。
名氣沒有人傢響亮，還動不動打折促銷。一般隻有買不起 Adidas 的人，才去 Nike 門店逛逛。
" 窮耐克富阿迪，流氓一身阿瑪尼。"
就是這麼來的。
九十年代之後的小年輕
愛耐克勝於阿迪
可是沒想到，就是這幫 " 窮人 "，幫 " 平民 " 品牌 Nike 扶上瞭位，讓專業的 " 貴族 " 品牌 Adidas 黯然失色。
70 年代那會兒，運動鞋風潮起來瞭，不管跑不跑步的人都願意買一雙來穿穿，為啥？時尚又顯年輕啊！
其中需求最大的當屬美國人民。
但如果隻是日常穿，真犯不著買那麼專業又那麼貴的 Adidas。
Nike 瞧準瞭這個空檔，推出瞭不少休閑類運動產品，一下就搶占瞭在美國運動市場發展的先機。
占瞭美國市場，Nike 又在 80 年代進軍 Adidas 的大本營歐洲。
這還沒完。1984 年，Nike 成功簽下瞭原本最愛 Adidas 卻被對方拒絕的 NBA 籃球運動員邁克爾 · 喬丹。
喬丹什麼人？20 世紀 NBA 第一人啊！
Nike 廣告一打，全美的球迷跟著瘋。籃球運動員都學他穿，一代青少年們隻認 Nike。
牛逼到什麼程度？到前兩年，Nike 子品牌 Air Jordan 的排名還在 Adidas 之上。
每次聊起這件事，Adidas 都恨得捶大腿。
" 地表最強 "
誰不動心？
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90 年代蘇聯解體，美國就成瞭唯一一個經濟大國，全世界都圍著它轉。
Nike 身處潮流中心，膽子又大。親民營銷玩得溜，球星簽一個火一個。技術研發也不差，這兩年大火的氣墊技術和飛織工藝都是 Nike 帶起來的。
身處歐洲的 Adidas 消息沒人傢靈通，反應自然也不如人傢迅速，這就已經輸瞭大半。
到 21 世紀，運動產業的頭把交椅已經被 Nike 搶瞭去。
我阿迪的厲害
要讓耐克知道
更要讓全世界知道
怎麼說都是曾經的老大哥，Adidas 怎麼可能咽得下這口氣？所以這幾十年來，兩傢都咬得特別緊。
你要進球，我就貼身防守。
Nike 有緩震一流的氣墊鞋，Adidas 有 " 踩屎感 "Boost 系列。
Nike air VaporMax
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Parley x adidas Ultra Boost 3.0
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Nike 有用於打造針線編織鞋面的 Flyknit 技術，Adidas 有 Primeknit 技術。
為瞭爭這項專利的使用權，兩傢不惜頻頻對簿公堂。
Nike Epic React Flyknit
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你要傳球，我就趕緊截下。
Nike 設計中樞 " 創新廚房 " 的 Marc Dolce 等三名大將，Nike 全球副總裁 Kris Aman、Jordan Brand 的設計總監 Ken Link，在告別老東傢之後，都進瞭 Adidas 的麾下。
本來跟 Nike 你儂我儂的 Kanye West（侃爺），不知怎麼的就鬧掰瞭，被 Adidas 好聲好氣請瞭去。後來 Yeezy 的火熱，大傢有目共睹。
曾經的 Nike 設計師 Tiffany Beers
也投向瞭 Adidas 的懷抱
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最重要的一點，自傢的招牌，堅決不能讓人偷瞭去！
正如開頭提到的，Adidas 懟天懟地，誓死捍衛它那三條杠，生怕誰沖淡瞭它的辨識度。
但與其說是維權，不如說是吸引群眾註意力的集結號。這兩年各式各樣的聯名與新型設計，已經悄悄分走瞭 Nike 的風頭。
潮流老炮兒，果然有一套。
老子的三條杠
誰也不許碰
和最近業績略顯疲態的 Nike 相比，Adidas 倒是穩步上升，熱門鞋款的銷售額也相當不錯，似乎有超越 Nike 之勢。
做瞭這麼多，Adidas 無非是想在世界面前再次證明自己沒老，有實力，折騰得起。
" 老子牛逼，全世界都有目共睹。不過是一時不順，就以為我從此隻能做老二？想得美！"
" 聽說俄羅斯有個叫什麼 Gosha 的小夥子把亞文化搞起來瞭，風向又要往歐洲吹瞭。這回我可不會把機會讓給任何人。"
Adidas 這樣想著，眼中閃現興奮的光芒。
" 你更愛 Adidas 還是 Nike？"
主編 | 蟬爺 撰稿 |Chihyan 圖片 | 品牌官網 & 網絡
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