10 月 31 日上午 10 點，LOUIS VUITTON路易威登官方微博宣佈吳亦凡成為 " 品牌代言人 "。
Hyperbeast 報道，中國著名攝影師許闖拍攝瞭吳亦凡代言LV的照片，他穿的是 LV 男裝創意總監 Virgil Abloh 創作的 2019 春夏系列男裝。
Virgil Abloh 是潮牌 Off-White 的創始人，現在同時為 Off-White 和 LV 男裝做設計。
11 月 1 日零點剛過，吳亦凡主演的視頻在 LV 官方微信、微博同時發佈。15 秒的視頻裡，他在上海的夜色中騎摩托車穿行。
15 秒恰好是抖音視頻的長度，不過 LV 沒有抖音賬號，吳亦凡自己將近 1500 萬粉絲的抖音號也沒有發，可能是我們想多瞭。
11 月 1 日是吳亦凡正式為 LV 工作的第二天，發佈的內容主要圍繞即將於本月 16 日在上海開始的《飛行、航行、旅行——路易威登》展覽，LV 一直愛在 " 旅行 " 上作文章。
這次 LV 給吳亦凡的頭銜很大，沒有 " 中國區 "，也不是之前圈內盛傳的 " 男裝代言人 "。
我們猜測這可能是 LV 研究瞭所謂的 " 飯圈文化 "。因為每當有這樣的官宣發佈，粉絲都會在頭銜上摳字眼，進而引發和偶像競爭對手粉絲團的社交媒體罵戰。每次都被拿來比較的，自然是同樣出身於 EXO 的另一個頂級流量男星鹿晗。
我們即刻搜索瞭 LV 其他主要海外社交賬號，不論是 Instagram 還是 Twitter 都沒有吳亦凡的這條消息，海外市場還在步調一致地宣傳 LV 的項鏈。
歸根結底，簽吳亦凡為的還是中國市場，年輕人。
來，讓我們再來玩味一下這張官宣照片。吳亦凡穿的是 LV 的男裝，然而畫面裡沒有 LV 的王牌產品手袋——這個後面分析。
這個代言，其實早有風聲，吳亦凡 2016 年簽約成為 Burberry 的代言人，他為 Burberry 走秀創造瞭轟動。
因為彼時吳亦凡已達人氣巔峰，他本人漂亮的長相、理想的身高和表現力，讓人非常想買 Burberry。
雙方合作的兩年裡，Burberry 設計是傳統的，吳亦凡穿得也比今天嚴肅，從視覺上看，是賞心悅目的成功案例。
外界不知道雙方合約是到什麼時候結束，反正上個月倫敦時裝周，Burberry 換標大秀這樣 " 不能更重要的場合 " 吳亦凡缺席瞭，當時不論是粉絲群還是媒體群，都盛傳 " 吳亦凡要去 LV"，幾乎是公開的秘密。
《時尚芭莎》今天的一條微博也證實這件事老早就定下來瞭。明星拍封面檔期都要提前幾個月確定，能在 10 月 31 日甩出一張吳亦凡穿 LV 的封面照，編輯攝影師想必已經憋瞭很久。
還有，幾周前的 10 月 9 日，吳亦凡去瞭全美音樂獎，紅毯上吳亦凡穿的是 LV 2019 春夏系列男裝上衣，這也是 Virgil Abloh 出任 LV 男裝總監後的首個系列作品。
Virgil Abloh 加入 LV 後工作非常賣力，不過他的職位僅限於 LV 男裝，不負責 LV 的手袋。
眾所周知，LV 皇室禦用打包匠出身，手袋是一絕。而 LV 的男裝直到 1990 年代才被特意研發出來，以填補宇宙大牌在品類上的空白。
換句話說，男裝對 LV 的貢獻不算大，而 LV 在男裝界也排不上座次，不信你們去問問傑尼亞、登喜路們。
LV 的男裝，就像 Burberry 的口紅，Dior 的珠寶，香奈兒的太陽鏡 …… 水準也挺高，但不是代表作。
LVMH 從去年開始，像是危機感很重，奮發圖強做業績，特別是把 Dior 派出來賺錢之後，所有品牌都遵循強攻市場的兇悍原則。
連 Céline 都變成瞭 Celine，LV 也要發力才對。
LV 手袋那麼厲害，其實不需要代言，一代又一代的年輕人過不瞭多久就會愛上 LV 的老花，在市場上很穩。
這次吳亦凡的大片裡沒有出現 LV 手袋，不過剛剛發佈的視頻裡，LV 的箱子比較低調地出現在場景中。
如果吳亦凡代言瞭 LV 手袋皮具，未必有正向效果，任何時候都有觀念過於傳統的人。
那麼一直貢獻不大的 LV 男裝就是一個很好的市場增長點，既然無法撼動老牌男裝的地位，不如另辟蹊徑。
嘻哈街頭—— LV 打出的一張聰明牌。
從 LV 去年初聯名 Supreme 獲得空前成功起，LV 在這條路上非常執著。從 Off-White 挖來 Virgil Abloh，正是為瞭從潮牌獲得新能量。
而 Virgil Abloh 這個人本來就是嘻哈音樂圈的人，他早年還有空去打碟玩，和侃爺鐵得不得瞭。
有傳言說 Virgil Abloh 和吳亦凡是私下裡的好朋友，因為都很愛嘻哈音樂。這個我信，不過我也相信是商業——讓他們的友誼更強烈瞭。
到這裡，LV 簽吳亦凡不能更完美瞭，既擁有頂級流量，在中國年輕人群體裡的驚人影響力，更是中國嘻哈音樂走進公眾視野的代表人物。
再看一下官宣裡面吳亦凡的頭銜 " 歌手、音樂制作人、演員 "，且不論吳亦凡自己是否更愛音樂而不是演戲——今天 LV 特別需要他是個歌手，嘻哈歌手。
未來，吳亦凡也會拿著 LV 的手袋出鏡，不過他的主要職責是在男裝，幫助 LV 將自己的男裝塑造出一個嘻哈、新潮、年輕的形象。
我們從 LVMH 2017 年財報裡找找蛛絲馬跡吧：
① "LOUIS VUITTON 的經典產品和新產品都獲得瞭成功，盈利能力保持著異乎尋常的傑出水平。"
② 亞洲市場（不包括日本）對集團的總收入貢獻比例從 26％提升到 28%；
③ LV 品牌拉動瞭皮具和時裝部門的表現，非常強勁和穩健，Loewe，Kenzo等等也不錯。
以上是 2017 年全年的表現，而最近還有一些數據：
LVMH 集團 2018 年前 9 個月營收達到 331 億歐元，同比增長 10%。
經常有人發出類似這樣的質疑：粉絲會因為吳亦凡代言，就去買 LV 嗎？
我覺得品牌腦回路不是這樣的，一個大流量的代言人可以擴大品牌的知曉度，" 購買 " 這個行為的發生，還需要太多太多其他的工作，特別是做好產品本身。
人傢沒有要求吳亦凡瞬間帶貨，不論是不是粉絲，你刷到這個消息，看到 LV 的男裝，就是成功的開始瞭。
LV 會繼續熱賣的。 盧曦
