" 還是低估瞭用戶的熱情，秀剛走完僅 1 分鐘很多產品在天貓就宣告售罄。" 李寧電商總經理馮曄早前對外公開表示
作者 | 陳舒
國內運動品牌李寧登陸紐約時裝周，似乎讓消費者看到瞭國產服飾品牌崛起的希望。
作為中國第一個運動品牌登上瞭紐約時裝周，李寧以 " 悟道 " 為主題向世界展現中國李寧原創態度和時尚影響力，有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著深深的中國特色，而且設計感不亞於國外潮牌。有多個國內潮流媒體報道，李寧售價 699 元 新款衛衣，早前已賣到斷貨，且價格也遭炒高到 999 元的高價，對於國內服飾品牌來說實屬罕見。
圖為李寧近一個月以來的股價變化
隨之高漲的還有李寧（2331.HK）股價和市值，其股價近期表現相當出色，截至今日已連續 5 日錄得上漲，一路攀升至每股 7.22 港元，而自參加紐約時裝周以來，李寧的市值至少上漲瞭 30 億港元。
大摩發表研究報告稱，有利的行業環境將會支持領先的運動服裝品牌，該行認為，去年運動服裝行業連續第 4 年復蘇，收入增長及消費升級成為業務推動力。馬拉松比賽的數目於兩年內增加 7 倍，而中國運動服裝消費占整體服裝消費比例僅 9%，遠低於其他亞洲地區的 19%。該行認為，運動普及度上升及服飾品味演變也是行業強勁推手。
據時尚頭條網數據顯示，李寧在 2017 年上半年的收入同比猛漲 11.4% 至 39.96 億元，凈利潤大漲 67% 至 1.89 億，業內人士分析，李寧品牌巨量曝光和 2017 年第四季度增長勢頭穩健，將有可能帶動今年的營運改善，瑞信預計，李寧 2017 至 2019 年凈利潤將分別為 5.1 億、6.92 億以及 9.12 億人民幣。
有業內人士指出，運動品牌一直是耐克、阿迪達斯的天下，而潮牌也一直被川久保玲、supreme 等外國潮牌壟斷，李寧卻在狗年新年火瞭起來，這背後是中國消費者的歲月情結和對國內服飾品牌的期待。
業內潮流分析人士鄭瑞材早前接受時尚頭條網采訪時表示，李寧第一次亮相紐約時裝周能在社交媒體得到巨量曝光，原因一是因為李寧是真正有體育精神的中國品牌，有真正的運動員基因，讓它除瞭服飾在時尚圈引起話題，在潮流球鞋圈也引起轟動，就這點已經跟安踏和 361 等不一樣，而品牌認知度也是國內品牌中最高的，具備瞭豐厚的認知基礎。第二就是這次的設計，顛覆瞭國內消費者對品牌固有的理解，打破傳統老土、乏味的國內服飾品牌印象。
全球時尚市場向亞洲的轉移，也給予瞭國產時尚品牌更廣闊的預期和市場前景，沒有人比中國消費者更想看到國產品牌的崛起，但征服消費者的一定是好的產品。
針對近期頻傳出售的 Puma，李寧成為除安踏外業界最新猜測的 Puma 潛在買傢。有業界人士認為，收購 Puma 或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。還有分析指出，即使在潮流、球鞋圈的討論之中，李寧的討論熱度似乎一直高於安踏，這也意味著李寧在時尚度方面的潛力依然很大。
截止今日收盤，李寧股價錄得增幅為 0.56%，已是連續第五日錄得上漲，目前市值約為 157 億港元。
