幾乎一夜間，我們的朋友圈頓時多瞭一堆老父親和老母親。不同的爸媽，同一個孩子，而孩子就是一隻青蛙。
這是一款沒有跌宕起伏的場景，和激烈廝殺對抗的遊戲，卻在幾天內爆紅。無數人看著手機裡的那隻青蛙，露出瞭慈母般的微笑。
我們為什麼都愛這隻青蛙？它其實就是空巢青年的真實投射，那個孤獨的背影，其實就是你自己，以及你心底那一道不可觸碰的孤獨傷疤。
旅行青蛙火瞭，說白瞭，就是孤獨經濟恰好切中瞭空巢青年的心理。
《旅行青蛙》是年輕人自我形象的投射
任何養成遊戲都有一個本質性的共同特征，寵物寄托著玩傢的情感，寵物與玩傢的關系是現實社會關系的某種投射。
眼下的日本，被日本戰略學傢大前研一稱之為低欲望的一代人，喪失物欲和成功欲，不結婚不生育、宅、不社交，一個人過著無欲無求的小確幸日子。
《旅行青蛙》出自日本遊戲公司就不奇怪瞭，這隻一個人生活，一個人吃飯、看書、睡覺、一個人旅行，不怎麼與其他人互動的青蛙，其實就是年輕人自我形象的一種投射，是年輕人的數字化化身：低欲望、但又怡然自樂。
不少人註意到，如今中國年輕人呈現出與日本年輕人某種相似的精神和情感狀態。《旅行青蛙》在中國社交網絡的流行，也是因為那種低欲望、一個人生活、又能怡然自樂的年輕人越來越多瞭。
養蛙背後是深刻的孤獨
不必諱言，高速發展的中國也帶來轉型的陣痛，面對著高居不下的房價、難以跨越的階層流動、復雜的人際交往，不少年輕人放棄瞭抗爭。他們隻能訴諸個人心理，盡量調節情緒，讓自己更快樂起來。
但這怡然自樂中，卻又不時流露出某種苦澀的味道，那種味道是孤獨。
不少人在社交網絡上留言：我傢蛙子不出門，背包都整理好瞭，看瞭一下午書，一點動靜都沒有。老媽不需要你上清華北大，快出去浪啊！沒有小朋友跟你玩嗎，不要這麼自閉，多認識些朋友有好處。
這些呼喚，更像是對自己說的。不少一個人生活的年輕人，還有另外一個身份，叫空巢青年。
他們背井離鄉來到大城市打拼；他們孤身一人，沒有太多朋友，也沒有什麼業餘娛樂，日子孤寂單調無聊；而生活的諸多不順意，最終讓他們產生瞭一種精神上的空巢感和無歸屬感，他們與人群背離，在城市的繁華之外找到暫時的精神撫慰。
這時，他們就像那隻宅在傢裡，沒有朋友，一個人旅行的青蛙，雖有著一個人的清凈和自在，但也有著一個人的孤獨、苦悶和自憐。
旅行青蛙 那個孤獨的影子，可能就是你自己
我們能夠理解遊戲中的小青蛙，一聲不響地就獨自出遊，去見各式各樣的人，但我們也對原生傢庭有更多眷戀，就像小青蛙走到哪裡都會寄出明信片一樣。
有人說，這是一款治愈系遊戲，也有人說是養成類，其實，許多人都能從小青蛙身上，看到自己的孤獨影子。
比如，小時候的自己在傢時獨自看書、吃飯、玩耍；現在的自己獨自在他鄉，認識不同的人；自己的下一代玩伴可能比自己還少；自己的上一代唯一的孩子離傢後，空留惦念，卻無法幫忙。
從 1982 年到 1991 年，這 10 年間全國出生人口每年都超過 2000 萬人，其中大多是獨生子女。從上學起，老師就教育這些孩子，你們是孤獨的一代，沒有兄弟姐妹。
也正因此，這一代人更早地學會瞭接觸陌生人和陌生社會，沒有手足兄弟可以交流，自然就要和原本陌生的同學、鄰居去接觸。
這一代人喜歡的遊戲，其實是共同心理在虛擬世界的投影，不論是在桌遊吧裡與陌生人組隊狼人殺，還是在網吧裡與陌生人組隊英雄聯盟，我們玩的不隻是遊戲本身，也是在與陌生人共同排解著孤獨，屏幕那端未曾謀面甚至不知真名實姓的隊友或對手，也是如此。
排解一個人的孤獨，可以靠心理醫生，排解一群人甚至一代人的孤獨，除瞭傢庭本身，還需要社會和政府形成合力。當然，克服孤獨不能隻靠物質投入，就好比蓋瞭養老院隻是把老年人換個地方住一樣，還要在精神層面上有更多投入。
旅行青蛙體驗父母孤獨中的期盼
有人覺得，這款遊戲在情感上能產生為人父母的共鳴，滿足瞭自己為人父母的情感期待；也有人認為，這款遊戲影射瞭自己和父母的實際親子關系。
《中國青年報》的文章指出，《旅行青蛙》提供瞭一種輕松的選擇。它既在片刻之間填補瞭玩傢空虛的心靈，又不需要玩傢付出現實中同等的努力；既讓玩傢享受情感寄托的歡愉，又允許玩傢從關系責任中抽離。用一種簡單的方式滿足復雜的需求。
《四川在線》指出年輕人在遊戲中體驗換位思考，自行代入父母的角色，在遊戲中體驗父母孤獨中的期盼。當大傢沉浸在青蛙遊戲中的溫馨與快樂時，也不妨用微信發一張自己的近期照片給父母，把這份溫暖帶入現實。
警惕旅行青蛙熱潮下的消極情懷
中國產經新聞文章指出要辯證地看待養蛙遊戲的盛行。任何一款遊戲火熱的背後，都有其受眾一定的價值認同和情感訴求夾雜其中，需要警惕養蛙熱潮下的消極情懷，青蛙獨自前行搭建起的是孤獨寂寥的生活，這不值得效仿。
那隻勾起你慈母般微笑的青蛙，預示著慢商品異軍突起
慢商品，並不是指生產的過程慢，而是指產品的體驗過程，必須需要一定的時間，產品傳播的理念，也偏重於節奏緩慢的休閑性質。
在這個什麼都講究快的時代，所有商業模式，幾乎都在圍著一個快字打轉，人們恨不得這一秒做出的決定，下一秒就想看到結果，如此氛圍下，慢商品有存活的空間嗎？
當然有，曾經風靡一時的《秘密花園》，就是這方面的成功典范。復雜的構圖，用幾十色的彩筆一點點配色、填塗，一幅畫畫下來，經常要用上好幾個鐘頭。然而，就是這麼款理念簡單的產品，卻在當年風頭無二，連滯銷很久的彩色鉛筆都跟著沾光不少。而這，就是慢商品的精髓所在：用細節設置，拉長你的使用時間，加深特定的使用感受，將慢作為最大的特色與賣點。
《秘密花園》在慢中讓人體驗專註，陶冶審美，《旅行青蛙》中過去車馬慢，一生隻能愛一隻蛙，帶來的用戶體驗也更豐富，更有層次。所以，即便他們在某些方面的設計簡單到無以復加，但是卻並不妨礙他們成為爆品。當消費者習慣瞭快，驟然遇到精致的慢，更會眼前一亮。
正如 2016 年《我在故宮修文物》的躥紅，與其說人們是真的對鐘表修理、古畫修復有興趣，不如說，人們是被這種精致的慢感染瞭慢慢地記錄一些人，記錄他們正慢慢做的那些事。
有人問，為什麼我們做不出《旅行青蛙》這樣治愈的遊戲，為什麼我們設計不出《秘密花園》這樣理念的產品，或許，答案就在於我們總是太著急。而當越來越多的用戶願意為慢買賬，我們的娛樂生產者，無論是遊戲、書籍、還是電視電影，亦或是具體的生活用品，不妨從拼速度的跑道上跳出來，在慢上做做文章，更加關註消費者的內心。
一旦得到瞭消費者的共鳴，慢商品就會演變成為慢消費，然後席卷起一場現象級的暴風驟雨。
其實從已成經典的 WOW、LOL、DOTA、CS，到全民皆知的《王者榮耀》、《絕地求生》，每一款遊戲背後，都站著一種值得借鑒的模式，而《旅行青蛙》帶給我們的模式，則是慢商品的異軍突起。
旅行青蛙刷屏二次元遊戲市場爆發？
相關業內人士認為，二次元移動遊戲用戶主體 90 後、95 後，正逐步成為可支配收入較高的社會群體，消費能力較強。同時，移動通信技術的發展，打破瞭二次元遊戲小眾的標簽，將其成功推向瞭更多的泛二次元用戶。
點智科技旗下遊樂網負責人曾真在接受長江商報記者采訪時表示：現在手遊這一塊的消費力越來越大，消費人群也越來越多。二次元遊戲一般都是先有動漫 IP 再有遊戲，遊戲的帶入感很強，便於推廣。
養蛙刷屏背後：女性玩傢崛起養成類手遊成新寵
這是一款女性玩傢偏好的維護型遊戲。中國傳媒大學遊戲設計系主任陳京煒分析，這對於生活壓力大、節奏快的當代年輕女性來說是一種解壓的方式，但是如果在遊戲中變成攀比誰傢兒子去的地方多，帶的禮物多，又會成為玩傢新的壓力和心理負擔。
事實上，隨著手機成為生活中必不可少的剛需，手機端的遊戲也成為玩遊戲的首選。《2017 年中國遊戲行業發展報告》顯示，在剛剛過去的 2017 年，中國遊戲行業整體營收約為 2189.6 億元，同比增長 23.1%，其中手遊營收達 1122.1 億元。
天風證券研究報告顯示，2017 年國內遊戲市場收入增量 380.4 億，其中手遊貢獻占比達 89.9%，是整個行業銷售收入增量的主要來源。
根據天風證券報告，2013-2016 年，女性玩傢貢獻手遊市場 84.4% 用戶增量，是男性玩傢的 5.4 倍。之前的遊戲男性玩傢已經開發到 80~90% 以上，但很多女性可能隻是通過消消樂等簡單遊戲來接觸，更多女性玩傢還沒有被開發出來，所以女性玩傢的開發對於很多遊戲廠商來說是一個藍海。速途網遊戲事業部總經理王佩說。
同時，值得註意的是，手遊用戶規模增長疲軟，行業增速變慢，也使得越來越多垂直的細分領域開始受到重視和進一步的深挖掘。
就細分領域來看，天風證券報告指出：2017 年二次元手遊收入 159.8 億元，同比增長 45%；H5 遊戲市場規模預計約 29.5 億元，同比增長 168%，預計 2020 年 H5 遊戲市場規模達 215 億元。同時該分析也提到：2018 年關註女性、H5、區塊鏈遊戲潛力，細分領域有待深挖。
整個朋友圈都在等蛙兒子回傢，全民養蛙背後，其實是空巢青年孤獨的投射，而這一投射，又讓人們看到瞭慢節奏、休閑養成類遊戲的潛力。它們一夜之間火瞭，那是因為，人們願意為排解孤獨買單。
今天，你養蛙瞭嗎？
