近兩年，“電商 + 直播”已經從一個新玩法，慢慢發展為電商的新常態，“電商 + 直播”也成為越來越多年輕人的創業之路。
網紅經濟火瞭，不僅僅是相關上下遊產業得到瞭發展，直播主播的變現方式也開始多元化起來，主播的收入也隨著更加多瞭起來。
不僅如此，網紅經濟的火熱，也掀起瞭一股 IPO 浪潮。同時，上半年直播資本也較活躍，直播資本融資事件多達 11 起，涉及金額超百億。更令人驚訝的是，截至 11 月 1 日，A 股網紅經濟板塊共 27 傢上市公司，有 24 傢公司發佈瞭三季度的業績預告，其中發佈虧損的隻有 4 傢，業績飄紅且增速上升的有 12 傢。有公司凈利潤增長幅度超 900%。
網紅數量持續增長 電商主播月入百萬遭追捧
△央視財經《交易時間》欄目視頻
這個姑娘叫陳傑，網絡名是可樂，今年 33 歲，一米七的個子，體重隻有 80 多斤，是個淘寶網紅主播。陳傑 2016 年開始做電商直播，目前陳傑每場直播的流量能達到 15 萬人次左右，每個月的收入則超過瞭一百萬。
電商主播陳傑告訴記者，在銷售旺季，每場的銷售金額能達到幾百萬，個人收入也會直線上升。雖然收入高，但是自從做瞭電商直播主播後，陳傑幾乎沒有休息過。5 個多小時的直播，陳傑需要不停地解說，做服裝銷售直播的時候，每場需要更換上百套服裝。
雖然辛苦，電商直播造富的神話還是吸引瞭大批的青年創業者加入。李軍今年剛滿 19 歲，從老傢江西贛州來到深圳，找到一傢網紅經紀公司，一門心思做起瞭食品電商主播。因為是新人沒有粉絲流量，李軍選擇在晚上 10 點一直播到早上 8 點，為瞭吸引粉絲購買，李軍在近 10 個小時的直播過程中需要不停地吃各種的食物。
電商主播 李軍：剛開始做的時候一天可能也就 10 元，我自己都不敢相信，但是我依然在堅持。現在三個月瞭，雖然說稍微穩定瞭，但可能不夠生活費，我依然還在堅持。
根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2018 年上半年，粉絲規模在 10 萬人次以上的網絡紅人數量持續增長，較 2017 年同期增長 51%。其中，粉絲規模超過 100 萬人的頭部網紅增長達到瞭 23%。
截至 2018 年 4 月，中國網紅粉絲總人數保持瞭之前不斷增長的勢頭，達到 5.88 億人，同比增長 25%。在網紅人數與粉絲規模持續雙增的前提下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強。
淘寶直播資深運營專傢 趙圓圓：我們的成交增長超過 350%，月活用戶超過 100%，可以說現在還是紅利期。現在隻是初露端倪，如果拿進度條比喻電商直播，現在也就是在 15%-20% 的階段。
網紅經濟受追捧 催火上下遊產業
△央視財經《交易時間》欄目視頻
一個行業火瞭，自然帶動一些相關產業發展。隨著直播對內容的要求越來越高，網紅的各種培訓學校如雨後春筍般越來越多，以網紅為主題的創業園也開始湧現。
杜依男以前是某大型直播平臺的副總裁，多年的工作經驗讓他發現，隨著直播和短視頻領域的發展，整個行業的人才缺口非常大，發現商機的杜依男果斷在 2018 年初辭職，自己創辦瞭網紅培訓機構。
北京呢米文化傳播有限公司董事長 杜依男：目前，創辦瞭兩期商學院和兩期星學院，商學院主要的培訓對象是網紅經紀公司的高管，星學院主要針對的培訓對象是素人學員。我們通過直播、短視頻的基礎知識培訓，和附加的才藝培訓（包括舞蹈、樂器），為主播和網紅提升自己本身的才藝價值。
除瞭內容的需求，主播內容規范化、合法化的需求也是催生培訓機構的重要推手。
深圳市互聯網文化市場協會常務副秘書長 黃歡：就行業的監管來講也是一樣，行業的監管就必須得去規范它。現在，行業做的一件事情就是主播認證平臺。從主播的業務技能培訓（包括瞭法律法規的培訓）、招募，到技能，以及到業務的這種對接，希望通過直播認證平臺輸出的主播、向市場推薦的主播是合格的、正能量的，能夠推動經濟發展的。
除瞭帶火培訓機構，還有人把目光投向瞭網紅經濟產業園。李俊佳的公司一直從事創辦科技和文化類的產業孵化園，2017 年接觸瞭網紅直播和短視頻後，把深圳一個文化產業園的改建成瞭網紅孵化產業園。
深圳市前海創星實業有限公司董事長 李俊佳：目前我們這個產業園大概有 3.5 萬平方米，分別由五棟樓組成。目前，整個產業園招商的品牌，包括有周傑倫的魔傑電競、湖南衛視的芒果娛樂，還有小型的直播間。小型的直播間我們主要是供給這種秀場主播來使用。目前，小型直播間大概有 20 間，有 80 位主播。
變現才是硬道理 網紅變現方式多元化
△央視財經《交易時間》欄目視頻
不僅僅是網紅經濟的上下遊產業得到瞭發展，直播主播的變現方式也開始多元化起來，主播的收入也隨著更加多瞭起來。
嚴震悅兩年前開始直播唱歌，剛開始直播的時候經常連續唱 7 個小時，每天的收入大約在幾千元，都是來自於粉絲的打賞。隨著名氣的提升，嚴震悅現在的粉絲已經超過瞭 100 萬人。除瞭堅持每天直播，嚴震悅還開瞭自己的音樂餐吧，通過線上引流，餐廳的生意更加紅火瞭。
娛樂主播 嚴震悅：我每個月的收入，僅直播打賞在一百多萬到兩百萬，每個月不一樣。除瞭直播之外其他的變現方式也有，比如，接廣告、做商業演出、接活動。我自己開瞭一傢音樂餐吧，大概有 10%—20% 的客人，他們是因為看瞭我的直播過來，還有一些人也會因為知道我是一個主播，會對這傢店加深一下印象，肯定有好的影響。
網紅變現方式逐步多元化，電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等其他變現手段都取得瞭可觀的增長。不同的內容形式均出現瞭從一兩種主要變現手段向其他方式擴展的趨勢，頭部主播的簽約費就是一個變現的新類別。
據艾瑞咨詢調查獲取的數據統計，自從 2014 年以來，泛娛樂直播行業一直處於快速增長的模式。2017 年，國內泛娛樂直播市場規模達到 453.2 億元，較上一年增長 63.6%。預計在 2020 年泛娛樂直播市場規模將達到 1120.9 億元。隨著越來越多的網紅湧入直播行業，直播及其衍生出的收入方式如打賞以及與平臺之間的簽約費，也為網紅們帶來瞭更加可觀的收入。
廣州雲圖競技信息科技有限公司 CEO 陳金華：現在正在直播的是我們公司旗下一名王者榮耀的大主播，通過我們公司對他的自媒體包裝，他現在可以去進行一些粉絲變現，包括商務廣告等。前期，他最多收入是一百萬、兩百萬、三百萬，發展到現在，他的總體收入已經超過瞭一千萬。
直播行業受資本青睞 相關公司紮堆上市
網紅經濟的火熱，投射到資本市場又是怎樣的？相關板塊有哪些投資機會和風險？
整個 2018 年上半年，直播企業掀起瞭一股 IPO 浪潮，與此同時，伴隨著資本的介入，直播行業正呈現頭部幾大玩傢集中化的趨勢。上半年直播資本也較活躍，直播資本融資事件多達 11 起，涉及金額超百億。
今日網紅總編輯 柳翠霞：今年港股政策下來以後，映客趁著上市熱潮上市，虎牙也率先成為美股第一遊戲直播股，我們知道還有一到兩傢的直播平臺，正在 IPO 的儲備階段。
關於 IPO，其實對於行業來講是一個非常好的事情。不僅是投融資的錢進來瞭，更重要的是因為上市，讓更多的投資者機構、更多的消費者機構可以看到這個行業更透明化，數據更透明化，這個產業也更加高端化。對整個行業來說，是一個越來越好的一個趨勢。
截至 11 月 1 日，A 股網紅經濟板塊共 27 傢上市公司，有 24 傢公司發佈瞭三季度的業績預告，其中發佈虧損的隻有 4 傢，業績飄紅且增速上升的有 12 傢，其中增速最大的是華聯股份，凈利潤約 3.03 億元至 3.17 億元，增長幅度為：916% 至 963%。聯絡互動、光線傳媒凈利潤增速均超過瞭 200%。
深圳前海寶萬投資管理有限公司合夥人 黃河願：網紅經濟板塊所涉及的上市公司當中有幾類是比較明顯，一個是原來的傳統傳媒行業，或是零售、有其它客戶入口的公司，這類的公司發展網紅經濟對業務的促進作用非常明顯。同時，我們也註意到有一些公司正在轉型，比如原來是制造業或者其它行業，通過網紅經濟介入到傳媒或者類似的行業中。建議投資者，在後續的投資當中，對這一類企業或者上市公司要予以謹慎。
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你看好這個產業嗎？
