有網民將我國的 P 圖與韓國的整容、日本的化妝、泰國的變性連在一起，並稱為新一代 " 亞洲四小龍 "，這一趣味言論引起瞭網民對美顏 APP 的熱議。段子雖然有調侃的成分，但是美顏的確在中國爆發瞭。
在中國的社交網絡平臺上，網民樂於把自己略有些憔悴的照片通過美顏 APP 美化，黑眼圈沒瞭，斑點痘印全無蹤影，隻剩下白皙的臉龐，還能手動給照片裡的自己化妝，一秒鐘就能變出一張美照來，還能發朋友圈炫。為此，無論是出遊踏青，節日聚會，還是拍全傢福，或者同學、朋友聚會，美顏 APP 作為美顏神器，深受網民喜歡。
如今，這種在國內盛行的軟件漂洋過海在歐美用戶中流行起來。外國網友調侃到：" 如果你突然在社交網絡上看到到處都是迷人的自拍，那麼你應該感謝這個來自中國的應用美圖秀秀，這個應用在亞洲已經非常流行，但直到最近才在國外發佈。當美顏 APP 占據瞭我們生活一部分時間的時候，人們開始考慮其瞬間火爆出於哪種因素。
其一，智能手機的拍照便攜性。隨著科技的進步，智能手機除瞭溝通聯系上網之外，最大的優勢在於加入瞭手機攝影功能，有網友表示，自從手機增加瞭自拍功能，自己就沒再進過照相館。
其二，用戶愛美的天性。愛美是人的天性，對 " 看臉 " 的年輕一代來說，好不好用似乎是其次，重要的是能讓自己看起來美，於是創業者們一擁而上紛紛做起瞭美顏 APP 的生意。並且在年輕人的追捧下，這門讓人 " 變美 " 的生意目前還做得有聲有色。甚至可以說這群新生代對顏值的狂熱追求，催生瞭一批美顏 APP 的崛起。
其三，社交網絡的看臉現象。有人說，90 後是中國歷史上前所未見的自戀一代，他們是互聯網的原住民，發達的社交網絡讓他們習慣並樂於分享。而美顏 APP 讓他們追求美這一本能的需求，在這個互聯網時代得到前所未有的釋放，美顏拍照功能讓美可以無時無刻、不分場合地出現。
其四，國民消費升級。看臉現象不僅引發瞭思維變化，還乘著消費升級、流量變現的東風催生瞭 " 顏值經濟 "。所謂顏值經濟，主要抓住瞭用戶對高顏值的需求，不僅包含瞭傳統的化妝品、服飾珠寶等零售行業，還衍生出美圖分享類 App、秀場直播平臺等數字經濟形式。
從某種意義上說，有著極強需求的美顏市場，給瞭美顏 APP 得以逆襲的機會，而不高的技術壁壘讓這種逆襲成為可能。
看臉社交時代，美顏 APP 盛行成風
美顏 APP 抓住瞭用戶的愛美心理，通過與社交平臺的搭建，讓用戶能即時將美照上傳分享至社交平臺，實現用戶展現美好自我的願望。據不完全統計，全世界每隔 3 秒就有一個上網者上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過瞭化妝。因此，美顏市場衍生出瞭美圖秀秀、美顏相機、美拍等不同類型的美顏 APP。
一、美顏拍照 APP 憑借簡單操作俘獲眾人心
作為自拍行業的領頭羊，美顏相機 App，憑借著一鍵美顏、視頻美顏、一秒上妝、夜間自動補光、百變特效、電影柔焦等實用性熱點功能，一經推出便受到眾多明星及普通用戶的追捧與喜愛。
人氣火爆的美顏相機曾刷新多個業內紀錄：2013 年 1 月 27 日首發上線 72 小時用戶即突破 100 萬、連續 12 天蟬聯 APP Store 總榜冠軍、上線 88 天超 2000 萬用戶 …… 據官方數據顯示，截止 2016 年 10 月 31 日，美顏相機的月均活躍度已達 1.13 億。
勢頭強勁的美顏相機不僅俘獲一眾網友，更是很早就玩轉明星 IP 合作，也頻發與明星 IP 合作的經典創意案例，憑借粉絲效應，在美顏 APP 市場搶占一席之地。但是隨著消費的升級，消費者不滿足於簡單的美容效果，她們對於修飾照片的 APP 更感興趣。
二、美顏修圖 APP 憑借齊全功能受到人們寵愛
全能實用美圖類 App，通常包括美化圖片、自然美妝、瘋狂變妝、魔法摳圖等七個模塊。簡單實用的圖片編輯功能，讓手機也可輕松制作單反級效果，多款新潮妝容，瞬間打造出精致美顏讓愛美的女性趨之若鶩。
簡單來說，這類美顏修圖 APP 吸引人的地方在於它功能齊全。它有簡單實用照片編輯功能，專業特效、光斑虛化、智能補光等等；還有人像美容功能，一鍵打造精致美顏，磨皮、祛痘、瘦臉、瘦身、長腿；更有魔法摳圖功能，輕松摳圖、趣味場景、3D 藝術效果，供消費者選擇。
與美顏相機相機 APP 相比，美顏修圖 APP 操作復雜，但是實用效果較為明顯，對於愛美的用戶來說這類 APP 更加滿足她們的需求。
三、趣味拍照 App 憑借趣味美圖討得用戶歡心
用膩瞭手機中自帶的美顏相機功能，這類簡單的拍攝模式漸漸被人拋棄。近期 B612 咔嘰、FaceU 激萌等趣味拍照 APP 憑借強大的動態貼紙、表情包制作與分享等功能，成為人們手機上必不可少的美顏 APP。
這類美顏 APP 利用貼紙，設計瞭各類 " 萌 " 系列，惡搞系列，道具系列，動物系列，換臉系列，背景系列等，最大程度滿足瞭不同性別用戶在不同場景下的 " 賣萌 " 需求。據數據顯示，B612 咔嘰 24 歲以下的用戶高達 80.78%，95 後的你不咔嘰一下就 out 啦，可以說咔嘰已經引起瞭全民曬自拍、全民表情包的熱潮。
同時這類 APP 具有幾十款濾鏡給用戶提供瞭不少選擇，也滿足瞭大部分用戶的場景需求，有濾鏡也有原圖，操作簡單。不少用戶也反映這類 APP 拍照的濾鏡效果比其他軟件自然好看，她們很喜歡。
由此看來，從拍照到修圖再到趣味照片，美顏 APP 們已經壟斷瞭自拍的各個階段。在這個化妝、整容成風，自拍美顏當道的時代，每個人都有追求漂亮的權利，美顏 APP 也已經成為必不可少的手機應用軟件。
美顏 APP 被打上瞭 " 讓美麗庸俗化的 " 烙印
智能手機的普及和移動網絡的發展將人類帶入移動互聯網時代，這為美顏自拍提供瞭土壤：隨時隨地，想拍就拍。從化妝術、整形術到美顏相機，修改外貌成本越來越低。當人們發現美貌原來如此泛濫的時候，大傢開始擔心美顏這種務虛的功能點走錯瞭方向，把美麗迅速庸俗化瞭，網上也開始出現反美顏 APP 的各種言論。
一方面，過度美顏讓人失去自我。對於美顏 APP 的火熱，有網友吐槽到 " 自從有瞭美顏 APP 以後，很多妹子就以為自己就長成瞭美圖照片裡的樣子。越來越看不上現實生活中身邊的屌絲瞭，天天拿著經過神磨皮後的照片對比周圍的正常人，越發覺得自己與眾不同，高端大氣上檔次瞭。這些人太可怕瞭，竟然連自己都騙！"
另一方面，消費者認為美顏過的照片就是 " 照騙 "。普通人的照片經過美化過後和原來的樣子有大的偏差，這一點很多人難以接受。他們認為這是一種騙人的行為，人與人之間就應該坦誠相對，而不是通過美顏 APP 美化自己。
此外，最讓人擔心的是某些犯罪份子運用美顏 APP 的功能，在網上利用 " 美貌 " 實施詐騙行為。生活中這種案例不在少數，這讓人們對於美顏 APP 的流傳感到擔憂。
這些言論和事件的爆發最後衍生出瞭反美顏 APP。這類 APP 打出 " 敢於正視卸妝後的自己 " 的口號，其功能主要是還原美顏 APP 美艷過的圖片。這類 APP 一經推出就受到人們的熱捧，有些人認為反美顏 APP 很實用，有些人隻是覺得好玩。不管怎樣人們已經開始瞭展開反美顏 APP 的戰爭。
美顏 APP 圍繞 " 變美’的核心訴求繼續前行
雖然美顏 APP 深陷不良言論之中，但不妨礙其繼續前行。近年來，影視、文學、動漫等 IP 備受市場追捧，以明星為載體的 IP 也備受 " 寵愛 "。一個是熱點明星 IP，一個是當紅 App ，二者無論是 " 美貌 " 還是人氣都十分契合。在此趨勢下，美顏 APP 俘獲一眾明星 IP，其延伸價值獲市場青睞。
同時，美顏 APP 也是在借助 " 好看，就是喜歡自己 " 的口號，表達出 " 真正好用的美顏 APP，不隻是美白磨皮、祛斑祛痘，更應該以綜合的審美標準，突出真實、自然 " 的言論。希望通過積極向上的觀點，打破人們對美顏 APP 專門 " 造假 " 的言論。
此外，屌絲逆襲女神男神，美顏要適度，沒有現實的階梯，必定是空中閣樓。以往自拍市場的用戶比較喜歡過度粉飾的美顏效果，但隨著時代審美的轉變，大部分年輕人開始追求自然、真實的美。美顏 APP 開始向人們傳達一種自然的生活態度，鼓勵用戶提高自信心，不懼流言蜚語。
如今，美顏 APP 各出奇招，AR 技術加入相機、明星 IP 合作、變臉互動等等。不斷推陳出新的創意成為從諸多自拍軟件中脫穎而出的 " 制勝法寶 "。而隨著技術創新的不斷推進，視覺效果的呈現隻會更加多樣化，" 顏值 + 全息投影 "" 顏值 + 虛擬現實 "…… 更加值得期待，美顏 APP 也將不斷與社會發展相磨合。
劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
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