文 / 手遊那點事火龍果、欣欣
2016 年 7 月 7 日，《Pokemon Go》在美國及澳洲發佈，一時之間刮起瞭 " 全民抓精靈 " 的風潮，它刷新瞭遊戲最快登頂美國區 iOS 和 Google Play 暢銷榜的記錄，甚至在沒有上線的中國大陸，也有不少人 " 翻墻 " 去抓精靈。
一年後的今天，這款被譽為具有 " 顛覆性創新 " 的遊戲卻遭到瞭挫敗，活躍用戶數下降瞭 90%，80% 的收入是去年完成的。大多玩傢已經不再熱衷於到戶外抓精靈，它甚至遭到瞭大眾的遺忘。
時值《Pokemon Go》上線一周年，手遊那點事也談談這款遊戲過去一年的故事，研發商 Niantic 的努力，以及它給當下移動遊戲行業帶來的意義和思考。
一年前，依托 AR+LBS 的《Pokemon Go》風靡全球
" 以前微信運動第一名也就幾千步，這兩天接近 100 個 1W+" " 奧巴馬用瞭 8 年的時間都沒能說服美國人上街跑步，《Pokemon Go》在 24 小時之內就做到瞭 "
一年前《Pokemon GO》的風靡程度相信大傢都還記得，而除瞭遊戲本身極具創新的玩法外，這款遊戲也填補瞭 AR+LBS 領域的空白，同時精靈寶可夢這一經典 IP 的加成讓全世界都陷入到其中。
誰都沒有想到 2016 年 7 月 7 日《Pokemon Go》的上線會給遊戲市場帶來如此強烈的震蕩。仿佛一夜之間身邊的人都在討論這款遊戲，社交平臺的關於《Pokemon Go》的病毒式傳播讓即使不玩遊戲的人都知曉這款遊戲的存在。全球的遊戲玩傢對於外出抓小精靈樂此不疲，而更有意思的是這款遊戲甚至推動瞭驅蚊防曬用品的銷量，《Pokemon Go》" 外出遊戲 " 的理念可謂是實現瞭。
與此同時，數據也佐證瞭《Pokemon Go》的成功，僅一個月這款遊戲的下載次數達 1.3 億次，上線 20 天獲取 1 億美元的收益，也是最快取得這一成績的手遊。在不到 90 天的時間內《Pokemon Go》攬入 6 億美元，收益的增長速度甚至打破瞭美國區的記錄。2016 年這款 AR 遊戲創造瞭約 9.5 億美元的收入，折合人民幣約 65 億元。並且《Pokemon Go》制造的流行風向也讓發行商任天堂的股價漲逾 50%。
來去匆匆，《Pokemon Go》一年流失 90% 活躍用戶，營收縮水 74%
2016 的夏天《Pokemon Go》閃耀在各大應用商店的遊戲排行榜前列，可是好景不長，在長線運營上它出現瞭疲軟期。根據波士頓移動應用數據分析公司 Apptopia 近日發佈的一份報告，和一年前相比《Pokemon Go》活躍用戶流失 90%，營收縮水 74%。
1. 用戶數：從去年八月開始下滑
《Pokemon Go》的人氣下滑早在去年 8 月份就可初見端倪。數據表明，《Pokemon Go》的日活躍用戶在 7 月 20 日左右達到最高峰，不到一個月時間日活躍用戶迅速增至 4500 萬，出人意料的是 8 月 16 日跌至 3000 萬左右，即便是這樣《Pokemon Go》的用戶數依然不可小覷。去年 8 月份，《Pokemon Go》最高峰的用戶數達 1 億，而到今年 6 月份玩傢數為 6000 萬，其中有 20% 的玩傢一天至少登錄遊戲一次，可見活躍用戶數下滑之快。
2. 收入：前半年的收入占 80%
關於《Pokemon Go》的收入變化，Apptopia 發佈的報告也給出瞭非常清晰的答案。報告中顯示，這款遊戲的收入已經達到 12 億美元（約等於人民幣 81.3 億），下載次數超過 7.52 億次。去年 10 月，短短 3 個月時間《Pokemon Go》收益已經達 6 億美元，2016 年這款遊戲的總收入為 9.5 億美元。而截止到目前 2017 年營收額為 2.5 億，雖然依舊是令人驚訝的數字，但是對比而言收入下降瞭不少。
3. 熱度：它似乎被大眾遺忘瞭
對於這款遊戲比較直觀的感覺是身邊幾乎沒有人在討論這款遊戲，社交平臺上關於抓小精靈的分享少瞭很多。可以看到《Pokemon Go》的百度貼吧有 40 萬人關註，累計發帖量達 231 萬。但是目前而言，貼吧內的活躍度比較低，每天的發帖量很少，少數國內玩傢還在如何下載這款遊戲中繼續掙紮。總的說來，《Pokemon Go》的熱度已不及輝煌時期。
4. 市場：遊戲也曾被扣上 " 危險遊戲 " 的帽子
這款遊戲上線之初，在很多國傢的應用商店下載量排名前五。2016 年 8 月，《Pokemon Go》在美國、澳大利亞、日本等應用商店中的排名已經在十名以外。《Pokemon Go》的市場出現微妙的變化，玩傢開始對這款遊戲失去興趣。
《Pokemon Go》的玩傢在 7 月份呈爆炸式增長，而其大熱時也引發瞭一些社會問題，玩傢被扣上瞭 " 危險遊戲玩傢 " 的帽子。比如 " 危地馬拉的一名少年玩《Pokemon Go》闖入私宅被槍殺 "，" 犯罪分子利用《Pokemon Go》實施搶劫 "，" 日本一司機玩《Pokemon Go》引發車禍 " 等等類似新聞不勝枚舉。正是因為如此，也有人對這款遊戲持反對態度。但這款遊戲的 " 衰退 " 最本質的原因是其玩法較為單調，對於玩傢而言，沒有持續的刺激自然會拋棄《Pokemon Go》。
一周年的大版本更新能否挽回頹勢，再現 " 全民抓精靈 " 風潮？
《Pokemon Go》醞釀已久的版本新內容也在今年 6 月中旬有瞭最新的消息，這次的更新是今年以來最大的一次版本更新。隨著蘋果宣佈 ARKit 技術的推出，作為目前用戶基數最大的主流 AR 遊戲，《Pokemon Go》的 AR 呈現自然是得到瞭不少提升。
在玩法上，這次的版本更新在遊戲重點玩法道館系統上做瞭一些改變，每名訓練師最多可以占領 20 道館，道館將出現 6 個席位，當其他隊伍來踢館時，Pokemon 將會以被指派到道館的先後順序進行對戰。
而為瞭豐富遊戲本身的玩法，這次的版本更新引入瞭 " 突襲 " 模式。新版本更新後，附近道館上方會出現口袋妖怪的蛋，並顯示這枚蛋的孵化倒計時，倒計時終結時將會出現 boss 級別的口袋妖怪。遊戲規定最多可組成 20 名玩傢的大型突襲團，並要求在 5 分鐘內限時攻下。一旦突襲成功，玩傢便有機會親自抓捕 boss 級的口袋妖怪。
盡管 " 突襲 " 的模式在《魔獸世界》、《最終幻想 14》等遊戲中已經有瞭類型的運用，但對於以往更強調單打獨鬥的《Pokemon Go》遊戲中，這次的 " 突襲 " 模式則希望突出團隊合作甚至交友的玩法。
" 團隊協作 " 的玩法自然能夠給遊戲的活躍度帶來不少提升，也使得這款遊戲的生命周期得到一定的延長。不可否認，全民抓精靈的浪潮已經過去，團隊協作的模式自然也很難讓其重回巔峰，研發公司 Niantic 也表示，" 希望這些新內容能給玩傢帶來新鮮感，或至少能維持現有的用戶群體。"
《Pokemon GO》一周年的思考：這款極度創新的遊戲已經贏得瞭行業尊重
是的，《Pokemon GO》用戶流失瞭，流水跟不上瞭，熱度消退瞭，但這些似乎都不阻礙它成為一款好遊戲。我們如何去定義一款好的產品，華麗的數據、玩傢的評價、用戶量、流水、生命周期等等都可能是其中的評判標準，但回歸遊戲性、回歸創新，才是我們真正從《Pokemon GO》身上看到的光。
在創新上，它幾乎是顛覆性的。它讓移動遊戲跳脫手機終端，融入到瞭現實環境中；LBS 和 AR 的完美結合超乎瞭許多手遊大廠的想象，也給玩傢帶來瞭與眾不同的遊戲體驗；IP 的還原堪稱史上最佳；新技術的利用也走在瞭市場前列；......
極度創新的背後，不可避免有生命周期上的困擾。《Pokemon GO》的玩法偏單調，遊戲需要到戶外才能享受到樂趣，比起那些在移動端上操作的遊戲，玩傢的新鮮感和熱情容易退去。面對單一且消耗量大的遊戲，玩傢更容易感到疲倦，這是《Pokemon GO》與生俱來的缺憾。
這款遊戲是第一個吃螃蟹的，利用 AR 打造出的手遊成功走向瞭主流市場。而我們也知道，從創新到模仿再到創新，這是個持續的過程，隻有當這個模式找到它足夠成熟完善的時候，才能真正引領新的時代。
最後，關於《Pokemon Go》一周年，它依舊沒能在中國上線。
