旅行青蛙涼瞭。
你發現沒，過瞭一個年，微博朋友圈聊「呱兒子」的，已寥寥無幾。
氫媒工場發現，這款一度霸占著 App Store 免費排行榜第一的「佛系」手遊，早已在該榜單上不見蹤影。更準確的數據是，根據 App Annie 的統計顯示，這款遊戲在 iPhone 遊戲的排名日漸下滑，2 月 22 日已跌至第 98。
▲七麥數據的統計也證實瞭這一點
就過瞭一個年，你傢呱兒子怎麼聽起《涼涼》瞭？
氫媒工場深度復盤瞭旅行青蛙刷屏的邏輯、衰落的根源，以及它為國產遊戲帶來的經驗教訓。
旅行青蛙刷屏的根本原因：話題性
據氫媒工場觀察，旅行青蛙從推出到刷屏的傳播邏輯，在於不斷突破圈層文化。
從傳播媒介上看，始於微博大 V、全面爆發於朋友圈與公眾號。
根據新浪微輿情的數據分析，從去年 11 月 24 日到 1 月 21 日，旅行青蛙影響力傳播經歷瞭 6 個階段：
▲娛樂資本論整理
而到瞭 1 月 21 日，旅行青蛙在微信中全面爆發，微信指數顯示當日微信指數環比增長 298%，且此後一路上揚。
新榜數據顯示，截至 2 月 23 日，旅行青蛙關鍵詞的文章中，有 232 篇 10 萬 +，總閱讀數達 1.26 億！
至此旅行青蛙成為刷屏級遊戲。
從人群來看，由最初的二次元核心用戶，到泛二次元用戶，再到年輕女性玩傢，最後才大范圍擴散到更多玩傢。
這款遊戲之所以能不斷突破圈層，其最核心的傳播動力在於遊戲的話題性。換而言之，與其說人們想「玩」旅行青蛙，不如說人們其實是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。
話題性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。這其中包含兩個讓玩傢分享的動機。
①是遊戲自帶讓玩傢願意「聊」的戲劇性話題，比如：
我傢的呱怎麼三天不回，而你們還在餐桌上曬幹鍋牛蛙？
火遍中國全網的遊戲，竟是由三人組成的日本團隊做的？
別的遊戲都要玩傢花錢、花時間、花精力，青蛙卻是佛系的簡單玩法？
一隻「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸貓擼狗更能讓人體會「當媽」的感受？
當兒子養瞭半天，遊戲設計師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子」？
一隻虛擬的青蛙竟能經常看書，堅持學習，定期旅行，結交好友，而真實的自己卻在死宅、玩遊戲、沒人約？
以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋友圈吐槽的沖動？至少有讓大量小編記者寫稿的沖動。
②是遊戲設計瞭讓玩傢願意「曬」的優質的內容和情感共鳴。
比如，「呱兒子」寄回的明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草津溫泉、京都天橋立、秋田入道埼燈塔等，食物道具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的畫風讓上述景點、美食都變得無比溫馨呆萌。
有資深遊戲開發者曾私下對氫媒工場表示，玩法、策略、數值關卡差不多就行，隻要花大價錢給美術設計，遊戲好看就能受歡迎。雖然並不能完全認同，但也側面可見，畫風對於一款遊戲之重要。
除瞭畫風溫馨外，不同明信片出現的概率也相當隨機，如果玩傢得到一張稀有的明信片，他第一時間會幹嘛？多半是曬朋友圈。
因此，旅行青蛙為玩傢提供的，更多的是社交價值與情感價值，而非娛樂價值。
從這個角度來看，我們甚至可以將旅行青蛙的意外走紅，看作一篇情感類 10 萬 + 爆文，隻不過這篇 10 萬 + 不依附於公眾號，而依附於一款遊戲。
旅行青蛙為什麼涼瞭？
1. 春節「橫插一腳」
最直接的原因，在於春節的到來改變瞭玩傢生活規律搶占其時間，同時 " 放假 "、" 年終獎 "、" 旅遊 "、" 紅包 " 等話題也取代瞭呱兒子。
根據 App Annie 的數據，旅行青蛙最先從 iPhone 的「所有類別」與「免費經營類遊戲」排名中跌出前三的時間點，是 2 月 12 日前後，而這個節點恰是企業開始放假、春節遊與春運開始的節點。
可想而知，與其辛辛苦苦、滿懷期待地照顧呱兒子，不如過年回傢，自己真正成為被照顧的「呱兒子」、「呱女兒」；與其看著呱兒子四處旅遊，不如自己邁開雙腿。
2. 各類遊戲搶占玩傢時間
另一個直接的原因在於，騰訊網易「吃雞」遊戲恰也在 2 月初開始瞭全面對戰。2 月 6 日網易召開「嘗鮮大會」 ( 遊戲發佈會 ) ，發佈 5 款全新吃雞遊戲；三天後，騰訊公測兩款吃雞遊戲。
要知道，旅行青蛙的用戶以遊戲中度玩傢為主，所有用戶中有 6 成用戶安裝瞭 4-10 款遊戲，隻有 16% 的用戶安裝瞭 1-3 款遊戲（數據來源：極光大數據）。換而言之近九成的旅行青蛙玩傢，都同時裝瞭 3 款以上的遊戲。
加上春節應酬多旅遊多，那些湊個熱鬧的養蛙玩傢將其卸載，集中精力吃雞或打王者，自然不足為奇。
3. 玩法單調、產品不完善
而旅行青蛙逐漸走向冷淡，其背後的根本原因恰也是其走紅的原因：「佛系」。不迭代、沒創意的玩法，單調得還不如跳一跳有意思，後者同樣「不粘人」，且毫無意外地成為瞭微信最受歡迎小遊戲。
除瞭不迭代、玩法單調外，旅行青蛙另一個讓人不能忍的是：若將其卸載，或者清空瞭手機內存，之前的數據將不會存檔！之前遊戲裡的明信片、道具將蕩然無存。如此不完善的機制無疑傷害瞭大多數「老母親」、「老父親」的情感（要知道這相當於「殺瞭」他們的呱兒子），無疑，這也幾乎封死瞭「老玩傢回歸」的可能。
當熱點話題逐漸消退，當過年聚餐取代網上社交，當騰訊網易「吃雞」大戰話題性將其取代，呱兒子當然不再被「聊」、不再被「曬」。
所以，旅行青蛙從「話題」中崛起，也從「話題」中沒落，成也「佛系」，敗也「佛系」。
國產遊戲可以獲得什麼啟示？
旅行青蛙來去匆匆，但依舊給國產遊戲廠商留下幾張值得珍藏的「明信片」：
首先，產品上，單一玩法必將失敗，持續迭代創新、不斷延展才是王道。
回想起旅行青蛙刷屏後，大量媒體鼓吹「放置類養成類遊戲」仍是藍海。在氫媒工場看來，這些說法完全是紙上談兵，殊不知類似的遊戲還有很多，如《倉鼠的日常》、《貓咪後院》、《彼得兔的莊園》、《深海水族館》、《禪意花園》等等，但它們要麼不溫不火要麼無人問津。旅行青蛙僅是一個意外走紅的幸運兒，復制它的成功幾乎不可能。
我們甚至可以推而廣之。佛系、碎片、輕松雖然能讓不少手遊擁有低門檻，但若是玩法過於單一，且不能持續創新推陳出新，甚至連賬號體制都未建成，即使能意外爆紅刷屏，最後玩傢必然也會離你而去。遊戲史上那些老去的單機遊戲，全是「死翹翹」的例子。
第二，從運營上看，以真實情感觸動目標圈層的心理。
如上文所言，旅行青蛙的走紅在於提供瞭「情感價值」與「社交價值」，二者的結合是遊戲持續保持活力（日活月活）的三大基礎中重要的兩塊基石（還有一個是「娛樂價值」）。
而為玩傢提供「情感價值」與「社交價值」的核心在於，遊戲必須從真情實感出發。
以旅行青蛙為例，其設計師上村真裕子在采訪當中就坦言，設計初衷是思念丈夫，期盼歸來的情感。盡管到瞭中國被歪打正著地認為是思念遊子。但不論是思念丈夫還是遊子，玩傢的真情實感無疑被觸動瞭。
「蛙兒子」是不少人對旅行青蛙中小青蛙的稱呼，「守著空屋子，除草、掃地、等兒回傢。」網友「迷蒙咪咪」這樣形容自己的養蛙生活，稱自己是「空巢老人」。也有網友感嘆，「不養蛙不知父母恩。」
這本質上是一種情感投射——玩傢將外出打工的自己投射，到遠遊的青蛙身上，從而同時發現著自己的艱辛與孤獨，體驗著父母的擔憂與恩情，以一種「分飾兩覺」的角度，體會著兩代人之間難言的情愫。
註重「情感價值」與「社交價值」的國產遊戲，前有《夢幻西遊》，後有《王者榮耀》。前者註重遊戲內社交與遊戲外 IP 打造，而後者為玩傢提供瞭「雙排」、「五黑」等情感紐帶。
反觀目前大多數國產手遊，過度強調「娛樂價值」，最終不是讓你氪（花錢）就是讓你肝（花時間）。如此「佛系」遊戲怕是再難遇見。
最後，一首《涼涼》送給呱，傢中父母尚可在？願你遠行不孤單。（本文首發鈦媒體）
