之近一則投放量很大的廣告，讓老苗看瞭很心塞。
" 瓜子二手車網，個人車主直接把車賣給個人買傢，沒有中間商賺差價 "。
這則廣告利用瞭人們的直覺認知，讓消費者以為沒有經銷商賺差價，賣傢就可以賣更多錢，買傢可以買的更便宜。
它把 " 中間商 " 設在瞭人們的對立面，隱含的前提是，中間商是隻賺利潤不提供價值的 " 吸血鬼 "，把他們拿掉，買傢賣傢直接碰面，雙方都占便宜，皆大歡喜，" 他好我也好 "。
這類似的邏輯還大規模存在傳銷中 " 我們是直銷，沒有經銷商加利潤，所以很實惠 ", 不少人憑直覺認為很有道理，相信您一定也被安利過。
頭些年，大型零售終端崛起的時候，傢樂福沃爾瑪們也倡導過，讓生產廠傢繞過經銷商直接供應零售終端。號召 " 渠道扁平化 "，這樣就有更多的利潤，或者更多資源來做推廣。也有不少廠傢上當。
受此風潮影響，不少企業和一些 " 高級 " 職業經理人搞過渠道扁平化運動，打瞭不少雞血，留瞭不少雞毛。
最新這些年，電商起來瞭，也開始這樣吆喝：去中間環節，廠傢網上直銷，消費者獲得實惠，廠傢多獲利潤。
連菜場旁邊的賣衣服賣鞋的小店，也經常打出一塊大牌子，上書 " 廠傢直銷 "，也能讓人趨之若鶩。
中間商是什麼？小販、中介、經紀、拉皮條的、二道販子。反正幾千年來，中間商這個角色就沒被重視過，甚至是遭到鄙視、仇視的。士農工商，商是排在最末尾的，有時候還是賤民，商人的孩子都不能參加高考，不對，是科舉。咱們國傢的傳統中，中間商一直跟投機倒把、囤積居奇、唯利是圖聯系在一起。
人們的認知中，承認一個商品的生產成本，但不承認它的流通成本、展示成本、品牌成本、信任成本。
常在酒桌上聽 " 懂行 " 的人說：" 這個酒 300 塊，裡面有 100 塊是廣告 ,20 塊是包裝，經銷商和酒店又掙去 100，廠傢自己掙 50，這個酒的成本也就 30 塊。"
聞者一片唏噓，痛斥當下的無良商人。老苗總是聽的胸口一悶，老有把酒瓶子砸過去的沖動。
沒經銷商和酒店，您去酒廠直接去打酒？沒包裝，這酒您能拿來招待客人？您敢不敢買都難說？
我們的市場經濟都進行瞭二十多年瞭（有人說三十多年瞭），很多人對中間商的認知，還停留在農耕社會。真是赤裸裸的反智。
中間商的地位和價值一直沒有得到市場認可，經銷商群體的自我價值認知也不夠。很多經銷商幹的很大，仍然有低人一等的感覺，覺得自己一定要有個生產型的實體才能叫 " 企業傢 "，否則永遠是個 " 商人 "、" 生意人 "、" 做買賣的 "。
我們先普及下關於經銷商的基礎知識。請翻開科特勒大師的《營銷管理》，看渠道管理這一章，你一定會看到一張圖，這是一張讓中間商淚流滿面的圖：" 我們不是投機分子，不是寄生蟲，我們是創造價值的！"
讓我們牢牢記住這張圖的名稱—— " 分銷商經濟效果圖 "。
該圖顯示，利用中間商是實現經濟效益的主要源泉。
A 部分顯示瞭三個生產者，每個生產者都利用直銷分別接觸三個顧客，這個系統要求 9 次交易聯系。
B 部分顯示瞭三個生產者通過一個分銷商，和 3 個顧客發生聯系，這個系統隻要求 6 次交易聯系。
這樣，由於中間商的存在，必須進行的工作量減少瞭。而且顧客越多，生產方越多，中間商的價值就越大。
任何正規的經典營銷書籍，關於渠道的內容，都首先是這張圖。各位父老鄉親，它是渠道存在的基本價值啊！
在復雜的市場環境中，由於中間商的存在，交易環節是減少的，而不是增多的。交易成本是降低的，而不是增加的，也就是說你剝掉合理的中間環節，消費者拿到手裡的商品價格隻會更高而不會降低。
這雖然反直覺，但它是營銷的常識。
所以做直銷（傳銷）的產品，價格都會死貴死貴的，你看安利天獅什麼的就知道瞭。
上海的蘋果 5 塊一斤，到俺山東老傢的果園去摘五毛錢一斤。你讓山東的果農自己摘瞭蘋果跑到上海來賣，說不定五十塊一斤，他還賠本。
你說，他可以在網上賣，就能便宜，雙方都獲益。一看這就是被電商給忽悠的夠嗆。那老苗就來撕撕電商的渠道扁平化。
近些年，食品行業電商最火的是三隻松鼠、百草味、良品鋪子等休閑食品，自 2013 年起，以百草味、三隻松鼠、良品鋪子為代表的休閑食品電商年均銷售額開始瞭數以億計的增長，增長率一度突破 460%。
然並卵，三隻松鼠的虧損和它的高速成長一樣有名，並且絲毫看不到有盈利的跡象。近日又傳出一件大事：百草味被 " 好想你 " 收購瞭。
在這起休閑食品電商並購第一案中，雙方公佈的審計報告披露瞭百草味近三年的銷售業績，其主要成本支出為平臺推廣費用、平臺傭金及快遞費，這三項占據瞭銷售成本的 69.8%。
百草味在電商渠道主要通過京東、天貓、1 號店進行銷售，其在 2013 年、2014 年及 2015 年前三季度的營業收入分別為：2.29 億元、6.12 億元和 8.15 億元 ; 凈利潤分別為：-10.47 萬元、-645.79 萬元和 1423.53 萬元。
具有嘲諷意味的是，百草味在 10 年關掉瞭線下全部 140 多傢店鋪，全面轉型電商。在 14 年虧瞭 600 多萬後，又開始在線下發展瞭 40 多傢經銷商，並鋪設瞭大量的線下門店，這才實現瞭 15 年的贏利。（貨壓在瞭渠道裡，說它轉型成功言時過早）
這就是所謂電商渠道扁平化的典型現象。
再者說，如果你是在一個市場化程度較高的行業，哪有什麼多餘的渠道環節讓你去扁平？
企業是逐利的，怎會允許一個不創造價值的渠道成員存在。除非是壟斷行業，我明明可以賣給你，非要把這個賣給我小舅子，讓你在我小舅子那兒買。每個渠道成員都有自己的價值所在，你減一個，成本就會增加一些。
實際上，中間商的作用還遠非減少交易環節那麼簡單，他們往往還提供：信息收集整理、促銷推廣、談判、訂貨、移庫甚至承擔資金風險等作用。為什麼提供這麼多價值的中間商，一直被唱衰甚至抹黑，很多企業要去之而後快呢？
消費者的直覺認知是基礎原因，這個我們在上面已經講過瞭。而真正起決定性作用的是那些有意和無意的 " 騙子們 "，他們利用人們的認知誤區，抹黑中間商，但各自幹著各自勾當。
做傳銷的隻有去掉中間環節，下線不斷發展下線的模式才能成立，才能把 low 的不能再 low 的營銷方式包裝成 " 事業 "，從而誘騙那些做白日夢的人們。
好吧，聽說這些人都轉去做微商瞭。那老苗引用一個兄弟的分析吧。
" 微信的環境給傳銷者發現瞭最好的溫床 " 而微商 " 賣不掉的困境給傳銷帶來瞭機會 "，於是 " 傳銷的會銷講座變成瞭微商培訓，傳銷的‘成功人士’變成瞭朋友圈中的炫富名單，傳銷的金字塔結構演變成瞭微商系統的多層級分銷。"
我們再看，開篇中提到的瓜子二手車直賣網。這個號稱沒有中間商賺差價的網站，真的沒中間商嗎？
賊喊捉賊，放屁捂鼻子，他們自己恰恰就是中間商！你改瞭個名字叫 " 平臺商 "，我們就不認識你瞭？收取的費用不叫差價叫 " 傭金 "，就能忽悠我們？我們可都是上過小學的！
頭些年，傢樂福沃爾瑪麥德龍等大型零售商在倡導渠道扁平化，一旦他們的終端銷量起來，就原形畢露瞭，各種進場費條碼費陳列費 DM 費，接踵而至，逐年升高。這些年有點消停瞭，是因為一個更大的 " 流氓 " 誕生瞭。
阿裡等大型電商企業，他們也管自己叫平臺商，號稱不掙差價。
事實上，他們才懶得掙表面的差價呢，掙那個累死累活還要幫你賣貨。他們掙得比表面的差價狠多瞭，還要旱澇保收：你企業入住，花錢；入住之後要推廣，花錢；打廣告，花錢；支付也要通過我。至於你在我平臺上是死是活，關我毛事！
上面提到的百草味就是血淋淋的例子。
不掙差價，收平臺費，錢掙得又多又光鮮又穩當，婊子牌坊都做得漂亮。
相對於傳統的中間商來說，這種平臺式的中間商，帶給企業的負擔更重，價值卻更小。但由於形成瞭平臺壟斷，很多企業又繞不過去，苦不堪言。
經銷商不必妄自菲薄，你們是實現商業 " 經濟效益的主要源泉 "（科特勒語），你們為市場奉獻瞭真正的價值，一定可以獲得市場的回報和認可。隻是，在營銷環境的變化下，需要做一些手法上的改變而已。
而品牌商要經營好，一定要充分調動中間商的資源和積極性。絕不是簡單的憑直覺拍腦門，搞個渠道扁平化。渠道信心受挫，渠道體系混亂都很難恢復，扁平化的陷阱一旦掉入就很難爬出來瞭。
