人來人往的北京 798 藝術區，坐落瞭一間便利店 —— 著重顯眼的招牌、幹凈明亮的玻璃窗、鱗次櫛比的貨架、琳瑯滿目的商品，看上去與遍佈城市每個角落的“ 7-11 ”便利店別無二致。但仔細一看，就會發現上面寫的是“ JD 11-7 ”。
這到底是不是便利店？是個什麼樣的便利店？店裡賣的又是什麼商品？為什麼會空降在 798 藝術區？店內不時傳出的鼓點張揚的 DJ 嗨曲，在下著雨的初秋，逐漸誘發出人體內蓄勢待發的荷爾蒙，吸引著來往的路人去店內一探究竟。
一對情侶相擁而來，拿起一件商品 360 度全景觀摩，互相對視一眼後，原本神態自若的臉上蕩漾出一絲神秘的微笑；說笑著走進店裡的姐妹淘，原本嘰嘰喳喳的對話有五秒鐘停頓，然後爆發出“哧哧”的竊笑聲；
嘴裡嚷嚷著“這裡有水嗎”的眼鏡青年，表情從平靜到好奇，從恍然大悟到會心一笑，然後掏出手機拍瞭幾十張照片；三五成群的小夥伴，其中一位戴著鴨舌帽的男生先行去店裡探瞭探路，回頭興奮地告訴其餘的人：“這裡賣的都是情趣用品！”
等等，賣情趣用品的便利店？大部分顧客都平靜而入，羞澀而出？為什麼會有人在便利店裡拍照？來來來，鏡頭推進，讓我們再來深入瞭解一下這個 11-7 日用品店到底是什麼來頭。
比如這個萌萌的小黃鴨，看起來很像泡在浴缸裡的那隻，但其實，它隻是個有多種振動模式的按摩棒；
比如這個看起來很像巧克力和草莓糖果的“零食盒”？打開之後，則是巧克力口味和草莓口味的避孕套；
而這些清新糖果色的小玩具，其實更適合情侶兩人間私密的床上遊樂場。
沒錯，京東這個 11-7 日用品店就是一傢專門出售情趣日用品的店，從早上 11:00 開到晚上 7:00！不同於開設在某個角落裡明晃晃但人跡罕至的情趣用品店面，也不是具有絕佳私密性的網購線上店，而是將情趣用品的概念日常化，日常到你每天都會看到碰到的東西，日常到你每天都至少去一次的日用品店。
不管是如假包換的 11-7 店面外觀，整齊劃一的產品詳列，還是統一制服的營業員，所有的一切都是在告訴大傢：情趣用品也隻是正常生活的一部分，這很日常、很健康。去情色化，健康提升生活品質，盡情享受愛。
