今天是一年一度的七夕——中國傳統的情人節。每當此時,大傢除瞭把目光關註到一對對秀著恩愛的戀人身上外,還會聚焦於 " 單身狗 " 身上。" 虐狗 ",便成瞭時下情人節繞不過的話題,這既是單身者對於自我感情狀況的自嘲,同時也是對當今大批單身者生活方式的直視與探討。
那麼,這群單身者過著怎樣的生活呢 ? 單人用餐,海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面,象征與你一起用餐 ; 單人租房,可以按照自己喜好選擇不同風格,還有公共區域共單身租房人士交流 …… 隨著單身人士逐漸增加,單身經濟正悄然興起。
單身人群是最理想的顧客
他們有穩定的收入,接受過良好的教育,他們單身的理由可能各不相同,有些人不願打破當下穩定的生活狀態 ; 有些固守著一套很高的擇偶標準 ; 還有人覺得結婚費用太高、付出成本太大,或許將這些錢用來投資自己更劃得來。
他們是自我享樂的代表,為瞭享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士,他們熱衷消費,淡看儲蓄,並且自我意識較強,對單身生活也是感覺良好。" 高學歷、高收入、高壓力 ; 工作忙、有情趣、有期待 " 這樣的詞語正是這個群體的特征。
今年初,西南證券出爐瞭一份專門針對單身群體的調研報告《眾裡尋他千百度,那人或在屏幕深處》,該報告指出,目前我國單身者接近 2 億人,正面臨第 4 次單身潮:獨居人口從 10 年前的 6% 上升到瞭 16%,35 歲以上依然單身的人群比 10 年前上漲瞭 4 倍多,達到 21%。36% 的單身女性表示,不結婚也很幸福 ; 而高達 80% 的人表示,寧願單身也不願倉促結婚。
伴隨著單身潮一起降臨的,還有越來越熱的單身經濟。其實,單身經濟並不是一個新名詞,所謂單身經濟的概念是來源於經濟學傢麥卡錫 2001 年在世界經濟類權威雜志《經濟學人》上提出瞭 " 單身女子經濟 " 的概念——他們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲,他們是最理想的顧客。與其他階層相比,他們更有花錢的沖動和激情,隻要東西夠時髦、夠奇趣,他們就會一擲千金。現在的單身經濟摘掉瞭女性的帽子,在衣、食、住、行、社交、養老等各個方面都開始展現出巨大的市場潛力,推動瞭相關產業的迅速發展。
單身潮刺激多領域消費
單身潮在讓更多父母憂心忡忡的同時,卻誤打誤撞地激蕩出瞭單身經濟的繁榮。以前吃火鍋、看電影、旅行等許多消費活動,必須要結伴才能進行。如果獨自行動,會給大多數人以孤僻、怪異的印象。而如今獨自行動不再被視為一種孤僻的行為,而逐漸被社會主流所接納。獨樂主義造就瞭一批產業,一人食、一人租、一人旅行、迷你小傢電和小戶型公寓等。一種單人的自我享樂模式及其帶來的全新生活方式正式開啟。
《新周刊》雜志曾經聯合搜智調查機構進行瞭一次名為《中國單身報告》的調查,他們從北、上、廣等 16 個具有代表性城市中抽取瞭 1024 個有效樣本,分析發現,其中不經考慮就購買奢侈品的單身消費者占 28.6%;16% 的人至少每周去一次酒吧、KTV 等娛樂場所 ;31.6% 的人每月最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費,為未來儲蓄保險的隻有 5.4%。
在海底撈火鍋店內,店傢會為獨自用餐的消費者提供毛絨玩具作陪,認為這樣做可以減少他們的孤獨感。日前有一些網友發文表示,獨自到海底撈用餐時,店員貼心地拿出蠟筆小新、哆啦 A 夢作陪。
據攜程網發佈的《2016 獨自旅行報告》顯示,我國獨自旅行人數占總體旅遊人數的比例,從 2014 年的 8.3% 上升到 2016 年的 15%,其中女性占 6 成,而年齡多分佈在 19 歲 -30 歲之間。獨自旅行的理由,多為 " 一個人旅行更自在 " 和 " 希望通過旅行認識新朋友 "。
" 單身迷你傢電,一年售出 4 千萬臺。"" 單人份食品,銷量增速 200%。"" 單人帳篷,一年售出 84 萬頂。" 天貓還給這種消費生活起瞭個好聽的名字:獨樂主義。
根據 2016 年阿裡零售平臺數據,單人份商品的市場供應增加 5.6 倍,消費增加 2.2 倍。2016 年迷你榨汁機的成交總額約 1.9 億元,迷你洗衣機的成交總額約 10 億元。30 歲 -40 歲人群中,近 40% 的人會選擇獨自享受電影。
在單身經濟開發較早的日本,出現瞭膠囊旅館,還有跟海底撈一樣為單獨食客提供毛絨玩具陪吃的餐廳,無印良品出售有為單身設計的小號廚房用品,包括小型電飯煲、烤箱和水壺等。在韓國,有攝影店為獨身女性提供一個人的婚紗照。日本也出現瞭單身婚禮服務,讓女性不需要另一半也可以過新娘癮。
一個人做飯經常會做多,既不想下次吃剩菜,又不想浪費。一個人做飯經常陷於瑣碎的麻煩。如今外賣的興起,簡直像福音一般為單身者帶來瞭巨大的便利。外賣公司餓瞭麼,去年銷售額增加瞭 44%,今年上半年更是增長 127%。另一傢外賣公司美團最近也在融資中估值 180 億美元,該公司 65% 的訂單來自於單身客戶," 中式餐飲準備起來太復雜瞭,單身族壓根不想浪費時間。" 一位外賣公司工作人員說道。
單身經濟喜好輕量消費
有這樣一份清單,在社交網站上火瞭一陣子,名為 " 孤獨等級表 ",在該榜單中,按照一個人獨自做某件事情而把孤獨指數分為瞭十個等級:孤獨等級較低的為獨自逛超市、獨自去快餐廳用餐,孤獨等級較高的則為獨自去遊樂園、獨自搬傢 ……
隨著單身風潮持續在全球蔓延,中國也被推向瞭單身經濟潮流的風口浪尖,單身人士已經成為消費市場不可忽視的一大主力客群。無論是身份上還是心態上的單身,單身族這一客群都推崇方便至上、輕量消費、註重玩樂享受與追求高品質生活的消費方式。
當你覺得這世界對單身者有些 " 殘忍 " 的時候,一些主打單身友好的服務應運而生。在廣州有這樣一傢餐廳,當你不知道一個人去哪裡吃飯的時候你可以選擇這裡,店內專門有一個人的座位和隻供一個人食用的套餐,在這裡,你不會因為周圍的情侶而感到尷尬。
此外,治愈孤獨的服務也在誕生,比如萬能的淘寶裡可以購買早晨叫醒服務,萌妹子和帥大叔都可以選。不僅如此,對單身女生來說,裝個電燈泡、通個下水道、搬傢等不能自己解決的事情,用生活服務類 APP 就能完全搞定。對於單身男士而言,打掃房間、洗衣服、針線活等麻煩事也可以用 APP 輕松搞定。
隨著單身貴族群體的擴大,針對單身人士的消費刺激開始大行其道。比如,對於空虛寂寞冷的單身人士,娛樂節目、休閑食品、遊戲成為打發寂寞的工具,體現瞭他們的消費休閑化 ; 對於期待成功脫單的單身群體,健身、塑形、學習廚藝、音樂、能力培訓可以提高個人魅力,因此相關的教育項目報名火爆。