一個是雪中送碳，一個是錦上添花。
喬丹簽約 NIKE 的時候，正好是 NIKE 最為困難的時候，可以說喬丹拯救瞭 NIKE，NIKE 也成就瞭喬丹。
對於 NIKE 來說喬丹和科比的地位是完全不同的。
喬丹的成功離不開時代的推送，正巧趕上瞭 NBA 的全世界推廣。
喬丹在進入聯盟之前，他就成瞭 " 全民偶像 "。從當時的選秀視頻來看，你就知道瞭，當時的大夢和鮑威基本鎖定前二，所以，喬丹是眾望所歸的探花，很多球隊都想得到探花簽來選他，但是公牛不賣。
我們都知道，當時 84 年是一個選秀大年，奧拉朱旺、鮑威、喬丹、巴克利等等，都是 NIKE 想要簽下的球員。
但是那時候的 NIKE 不比現在啊，當時的 NBA 被匡威和 adidas 統治者，NIKE 隻有小小的市場份額，他們急需一個進入 NBA 市場的契機。
NIKE 當時準備瞭 250 萬美元，計劃是將這筆錢分給喬丹、鮑維和巴克利等 1984 年新秀。
但是耐克球探瓦卡洛，是一個喬丹的忠粉，閱人無數的瓦卡洛第一次看到喬丹在場上的表現，頓時 " 驚為天人 "，他意識到這個小夥子蘊藏著巨大的商業價值，於是向耐克提議全力簽下喬丹，哪怕是花費 250 萬。
要知道當時在 NBA 隻有賈巴爾拿過一年 10 萬美元的球鞋合同！
賈巴爾當時在 NBA 是什麼級別？
憑什麼一個新秀怎麼能拿到這麼大的球員合同，NIKE 內部必然是很多人反對的。
在瓦卡洛的不斷說服下，NIKE 開始重新考量邁克爾喬丹，最後為他開出一份 5 年 250 萬美元的合同。
但是你以為 250 萬美元就能打動喬丹嗎？
NIKE 當時根本就不入喬丹的眼，NBA 隻流行匡威和 adidas。
當 NIKE 開出 5 年 250 萬美元的合同後，喬丹去 NIKE 的展覽會試穿瞭 NIKE 幾乎所有的鞋子，依舊沒有提起他的興趣。他還是更加偏向於阿迪達斯。
但是 NIKE 賭贏瞭，adidas 並沒有選擇匹配 NIKE 的 250 萬美元的大合同，就這樣放走瞭日後的籃球之神 - 邁克爾喬丹。
NIKE 也為喬丹送上瞭最好的福利：NIKE 和喬丹的經紀人法爾克一起策劃日後聞名世界的 "Air Jordan" 的生產線，同時每賣一雙 AirJordan，喬丹可以拿到利潤的 25%，喬丹還獲得相應的股權。
當然 NIKE 為瞭保險，還是添加瞭附加條件：其中包括獲得年度最佳新秀、成為全明星、場均得分 20+ 以及 3 年內球鞋銷售額 400 萬美元，如果喬丹未能完成這 4 項任務，5 年合約將提前兩年終止。
也正是這些條件，促成瞭飛人喬丹的誕生，喬丹在新秀賽季就完美的完成瞭 4 項任務，拿到最佳新秀獎，賽季場均得到 28.2 分，以菜鳥身份成為全明星首發，Air Jordan 隻用瞭 3 個月銷售額就達到 7000 萬美元，很快銷售額突破 1.5 億美元。
其中 NIKE 和喬丹的 " 禁穿 " 風波，更稱得上是一次完美的營銷手段，一場比賽 5000 美元的罰款，換來瞭後來 NIKE 和喬丹的上億身傢。
NIKE 的工作人員後來回憶道：" 當你告訴他們不能做什麼事，他們非要做不可。"
如今的 Jordan Brand. 是球鞋行業的巨頭，擁有分成權的喬丹，僅此一項就收益巨大。僅 2000 年至 2012 年期間，耐克付給喬丹的球鞋銷售分成超過 5 億美元，再加上其他領域的收入，喬丹資產輕松破十億。
科比在商業領域確實也表現不俗，有大量的商業合同，有自己的公司，但與喬丹相比，還是差瞭很遠。
簡單來說，喬丹就相當於 NIKE 的創業夥伴，伴隨著 NIKE 一起成長，喬丹和 NIKE 早就已經是分不開的一部分，而科比隻是 NIKE 在成長起來後，錦上添花的一筆操作。
就像在球場上一樣，科比隻能無限的接近喬丹，但是不可能將他超越。
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