【騰訊科技編者按】品牌咨詢公司 Brand Finance 剛剛發佈瞭 2018 年世界最有價值品牌排行榜。根據營銷投資、股東投資以及業務績效等標準，Brand Finance 衡量這些品牌對公司做出的貢獻。科技公司在榜單上占據主導地位，亞馬遜甚至登上榜首位置，蘋果、谷歌和 Facebook 均進入前 10 名。美國主流網絡媒體 BI 篩選出十大最有價值品牌：
01. 亞馬遜
品牌價值：1508 億美元
與去年相比：增長 42%
去年排名：第三位
從市值和收入角度來看，亞馬遜是最大的在線企業。除瞭在線零售業務外，亞馬遜生產雲計算基礎設施和電子產品，並進軍音樂和視頻行業。此外，亞馬遜於 2017 年斥資 137 億美元收購全食超市（Whole Foods），這幫助亞馬遜從數字領域走向實體領域。
02. 蘋果
品牌價值：1463 億美元
與去年相比：增長 37%
去年排名：第二位
蘋果品牌價值在 2017 年下滑 27% 之後反彈，排名依然保持第二位。Brand Finance 在報告中稱，鑒於蘋果公司近 2/3 的收入來自 iPhone，如果蘋果想在明年繼續保持第二的位置，手機銷售對其來說至關重要。
03. 谷歌
品牌價值：1209 億美元
與去年相比：增長 10%
去年排名：第一位
盡管 2017 年的業績表現好於預期，但谷歌品牌價值排名還是從榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有價值品牌頭銜，可是雖然它支持互聯網搜索和雲技術，但它並沒有把精力集中在其他領域。
04. 三星
品牌價值：923 億美元
與去年相比：增長 39%
去年排名：第六位
三星去年在榜單上占據瞭第 6 位，並在不斷攀升，成為世界上最強大的科技公司之一。除瞭 Galaxy 手機，三星還提供平板電腦、電視、傢用電器、傢庭安全等產品。
05.Facebook
品牌價值：897 億美元
與去年相比：增長 45%
去年排名：第九位
Brand Finance 在報告中稱，Facebook 品牌價值增長 45% 得益於數字內容占據主導地位。
06.AT&T
品牌價值：824 億美元
與去年相比：減少 5%
去年排名：第四位
AT&T 的品牌價值比其 2017 年減少瞭 5%，其原因是其客戶正轉投像 T-mobile 這樣的小公司。為瞭解決這個問題，它正在娛樂領域擴張。
07. 微軟
品牌價值：812 億美元
與去年相比：增長 6%
去年排名：第五位
微軟在 2018 年開局強勁，正在很大程度上歸功於其雲計算服務，該業務僅次於亞馬遜。盡管如此，微軟的品牌價值仍然比蘋果和谷歌等頂級競爭對手低得多。
08.Verizon
品牌價值：628 億美元
去年排名：第七位
Verizon 的品牌價值比去年下降瞭 5%，其原因與 AT&T 相似。
09. 沃爾瑪
品牌價值：615 億美元
與去年相比：減少 1%
去年排名：第八位
與 2017 年相比，沃爾瑪的品牌價值有所下降，未來前景看起來也不確定，因為該品牌從 2018 年開始關閉瞭 60 多傢 Sam's Club 店。
10. 中國工商銀行
品牌價值：592 億美元
與去年相比：增長 24%
去年排名：第十位
自 2008 年以來，中國在全球品牌價值中所占的份額從 3% 上升到 15%，中國工商銀行 ( ICBC ) 在 2017 年就曾占據全球最有價值品牌第十位。
（編譯 / 金鹿）
