你可能知道 iPhone 十周年，蘋果於十周年之際推出瞭吊足人們胃口的 iPhone X，但你可能不會意識到 Kindle 今年也是第十個年頭瞭。
十年前的 2007 年，有兩款劃時代的數碼產品誕生：蘋果推出 iPhone 定義瞭智能手機的新形態，亞馬遜推出 Kindle 帶來全新的數字閱讀體驗。不同之處在於，iPhone 是將多種功能整合到瞭一個設備，而 Kindle 則隻專註一個功能——閱讀。當時喬佈斯對 Kindle 的評價是：這種產品沒有競爭力，不會有用戶選擇它。
十年時間過去，蘋果推出 iPhone X，想用它定義下一個時代，依然是軟硬件的完美搭配，iPhone X 能做的越來越多，而 Kindle 也並未如喬佈斯所說，被市場淘汰。在十周年之際，亞馬遜發佈瞭一款全新打造的 Kindle Oasis，依舊是專註閱讀，但這款產品相比之前的 Kindle 有瞭不少變化：第一次加入防水功能、第一次嘗試金屬機身、第一次采用 7 英寸屏幕 ......
10 年，等來瞭最好的 Kindle
作為十周年特別款，新 Kindle Oasis 最大的亮點就是首次加入瞭防水功能。它支持 IPX8 級防水，能經受 2 米水深、60 分鐘的清水測試。
上代 Kindle Oasis 在外觀上最大的不同就是采用瞭非對稱設計，突起來的部分在單手持握時形狀、重心更貼合掌心，這讓 Kindle Oasis 的手感獲得瞭很大的提升，不過為瞭加強機身強度，在薄的部分使用瞭金屬背板。而這次，新 Kindle Oasis 一改之前的「塑料質感」，將一體化金屬機身首次帶入到瞭 Kindle 設備中。新 Kindle Oasis 所使用的材質是一種鋁合金，對重量進行瞭控制，同樣的強度，金屬能夠以更薄的厚度來實現，所以金屬機身並沒有給重量帶來多少影響。新 Kindle Oasis 重量為 194 克，相比之下塑料材質的 Kindle Paperwhite 3 為 205 克。
上代 Kindle Oasis 定位旗艦，是所有系列中最輕薄的 Kindle，本次升級將屏幕從 6 英寸擴大到瞭 7 英寸，依然是窄邊框，屏占比很高，每頁顯示的內容較上一代增加瞭 30%。這也是目前屏幕最大的 Kindle 設備，用戶在閱讀時能夠減少翻頁操作。
新 Kindle Oasis 依舊繼承瞭上代的物理按鍵，保證瞭手感，並且在軟件上優化瞭翻頁操作，能在九宮格視圖中快速對全書進行預覽，不必再一頁一頁去翻。
上代 Kindle Oasis 的輕薄是以犧牲電池續航為代價的，為此使用瞭帶充電功能的保護套與設備「捆綁銷售」，Kindle Oasis 本身的續航時間是 2 周，必須將設備和保護套相連，才能達到 8 周的續航。新 Kindle Oasis 將屏幕增加到瞭 7 英寸，機身也隨之變大，所以放棄瞭「外置電池」的方式，機身中放入瞭更大容量的電池，支持 6 周的續航。保護套上去掉瞭電池，也更容易做防水處理。值得一提的是，發佈會上提到新 Kindle Oasis 支持快充，兩小時可充滿，不過自帶充電器並不支持。
Kindle 十年簡史，創造產品與公司傳奇
2004 年，在亞馬遜的一次高管會議上，CEO 傑夫 · 貝佐斯力排眾議，決定自主開發一個電子書閱讀器。這在當時毫無任何硬件研發制造經驗，隻是一傢電商公司的亞馬遜來說，無疑是大膽狂妄的冒險。但貝佐斯同高管們談到瞭未來電子閱讀的大趨勢，哪怕現實再難，也必須學習如何去做。
2007 年，他們終於研發出瞭第一代 Kindle，此後十年，Kindle 成為電子閱讀的象征，開啟全面的電子書時代，也催生瞭新的產業和文化。
2009 年，亞馬遜推出瞭 Kindle 2 和 Kindle DX ，並發佈瞭 PC 、iPhone、iPod touch 版本的 Kindle 閱讀軟件。隨後 Kindle 系列基本以每年一款新品的節奏推出，穩穩地站住瞭自己的市場位置。
2010 年，Kindle 3 ( 後改名為 Kindle Keyboard ) 面世，這是第一款面向全球發售的 Kindle。
2011 年，第一款觸摸屏的 Kindle touch 出現，同時發售的還有不怎麼被看好的 Kindle fire 平板電腦。
2012 年 9 月 6 日，Kindle Paperwhite 正式發佈。這是第一臺引入照明燈的 Kindle，讓讀者可以在黑暗的環境下進行閱讀，並且還可以調整照明亮度進行。
2013 年，Kindle Paperwhite 2 發佈。Kindle 已經成為電子書閱讀器的代名詞，遙遙領先於其他競爭對手。在這一年，Kindle 來到瞭中國。
2014 年，Kindle Voyage 發佈，比 Kindle Paperwhite 更薄、更輕，更小，但是亮點是屏幕，其屏幕像素密度達到瞭 300ppi，使得文字非常清晰銳利。中國作為第一批上市國傢與美國同步銷售。
2016 年 4 月 13 日，新一代旗艦 Kindle Oasis 正式發佈。在這幾年間，Kindle 產品缺乏硬件設計上的創新，不過在用戶體驗上始終保持調整優化。Kindle Oasis 在看漫畫方面可謂強無敵。這期間，亞馬遜開辦起自己的首傢直營線下實體書店，地址在美國西雅圖。
2017 年 10 月 12 日，亞馬遜宣佈推出第二代 Kindle Oasis，全球同步預售。同時發佈為中國用戶打造的 32GB 香檳金 Kindle Oasis 豪華版，售價 3168 元，僅在中國市場銷售。
Kindle 的未來，機會與危機同在
2011 年 5 月 19 日，亞馬遜宣佈電子書銷量超過紙質書，每賣出 100 本紙質書的同時，可以賣出 105 本電子書。在那之前，亞馬遜已經賣瞭 15 年紙質書，電子書則僅僅賣瞭 4 年。這種高速增長讓人們相信，紙質書離嗝屁不遠瞭。 2010 年，著名未來學傢、《數字化生存》作者尼古拉斯 · 尼葛洛龐帝就預言：5 年後，紙質書將消失。
但 5 年過去，紙質書市場開始有瞭復蘇的跡象。一些調查顯示，以 Kindle 和智能手機為載體的數字出版技術並沒有像幹掉 CD 和報紙那樣幹掉紙質書，幾年過去，人們反而更喜歡看書瞭。研究機構 IHSiSuppli 的數據顯示，電子書閱讀器在 2011 年達到瞭 2320 萬臺的出貨量的高峰，但僅僅過瞭一年，出貨量就跌至 1490 萬臺，然後逐年降低。同樣，在 2015 年，英、美、巴西、南非等大型經濟體的紙質書銷量都各有起色。與 2014 年相比增長最高的是南非，高達 20%; 其次是巴西的 10.7%，英、美則分別為 3.7% 和 2.8%。一個例子是英國連鎖書店 Waterstones 經過 6 年虧損後，在去年恢復瞭盈利。
在中國，電子書的大半壁江山被網絡文學占據，發展突飛猛進。然而亞馬遜並沒有從網文平臺之爭、IP 改編熱潮中分得一杯羹。中國有著與其他國傢不同的閱讀市場，網絡文學非常流行，僅網絡文學作者就達數百萬人，網絡文學讀者更是數以億計。根據《2015 年中國數字閱讀白皮書》，原創網絡文學內容量有 320 萬種，而已經出版的紙質書總共有 168 萬種，其中有電子書版的不超過 40 萬種。一方面，電子書內容匱乏，另一方面，閱讀偏好調研顯示，讀 " 書 " 與讀 " 網絡文學 " 相比，讀者傾向幾乎是對半。據一位亞馬遜離職高管透露，2015 年中國可讀新書 20 多萬種，其中隻有不到 1 萬種制成瞭電子書，提供給瞭讀者。
在業界和讀者的印象中，Kindle 等同於出版書的電子化，而與網文基本隔絕，不同於競爭對手們都擁有海量的網絡文學資源，Kindle 的中文電子書庫隻有出版內容，很少網絡文學作品。如今，掌閱、閱文等本土競爭對手的產品層出不窮。早在一年前，閱文集團 CEO 吳文輝就放言 " 要做國內內容最全的電子書閱讀器 "，要以更低廉的價格沖擊 Kindle 市場。
可見過去的輝煌並不代表高枕無憂，更何況還有外部競爭對手的虎視眈眈。2017 年 10 月 10 日晚，阿裡巴巴股價漲逾 1%，市值升破 4700 億美元，一度超過亞馬遜。走過瞭輝煌 10 年的亞馬遜，要拿什麼來加入新一輪的競爭特別是中國市場的競爭呢 ?
文 / 於斌
