谷歌買下 HTC 的手機業務,是救它還是毀它

09-09

猶記得當年,我媳婦還不是我媳婦的時候,她要換手機,問我選哪款,我給她推薦瞭 HTC 的 Butterfly,備選的還有同年的 iPhone 5。

(HTC Butterfly)

5 英寸大屏,雙揚聲器,Beats Audio,還有當時算得上黑科技的 HTC UltraPixel 相機,算瞭其實主要是覺得顏值比較高(瞎,還叫個 Butterfly,女生用再合適不過瞭。

在我強力安利下,她滿心歡喜地同意,然後跑去買瞭 iPhone 5,事實證明,她比我有遠見。

關於 HTC 的興衰,這裡就不再感慨瞭,愛范兒(微信號:ifanr)曾詳細的梳理過 HTC 是如何一步步走到今天的。

隻是,曾經一度是用戶的寵兒,現在卻猶如市場的棄兒一般活著,HTC 似乎也在智能手機這條過去的陽關大道上另尋他路。

今年 8 月份的時候,Bloomberg 曾報道稱鑒於公司每況愈下的財政狀況,HTC 或考慮出售其部分業務,而這部分業務可能會是其 HTC Vive,其 VR 設備。

HTC Vive 可以說是這傢公司目前表現最好的業務瞭,但表現再好,也依然難以拯救公司業績整體下滑的趨勢。

(HTC U11)

8 月份 HTC 的整體營收,是 13 年以來的歷史最低值,而相較去年同期,則下降瞭 50%。而這還是在自傢新旗艦 U11 剛剛發佈三個月之後的表現,而 U11 也被看作是 HTC 掃去陰霾之作,可顯然,它並未能救主。

而在今天,不少外媒報道,HTC 將出售的業務,或許並不是 HTC Vive,而是那個早已成為包袱的手機業務。

那麼接盤的是誰呢,很有可能是 Google。

據臺灣媒體報道,HTC 與 Google 已經進入瞭收購談判的最後階段,而 Google 面前有兩個選擇,一個是直接收購 HTC 的智能手機業務,一個是 HTC 成為 Google 的戰略合作夥伴,嗯,怎麼聽都是賣身瞭。

而在未來有可能的收購中,HTC Vive 並不再列。

(Nexus One)

當年第一臺 Android 手機 G1 就是 Google 和 HTC 一起將它帶到世上的,之後 Google Nexus 的 開山之作 Nexus One 也出自 HTC 之手。

(以後的 Google 手機上不再會有代工廠的名字)

而之後的 Nexus,再也沒有 HTC 之名印於其上,直到改名換姓為 Google Pixel 後,HTC 才操起七年前的的刀,但 Google 卻說,Pixel 的機身上,隻能有 Google 的名字。

隻有一行更小的字:Made in Taiwan。

就算是 HTC 重操舊業為 Google 打造智能手機,就算是 Google 想要收購它,都不是什麼人們說的 " 救救老朋友 " 之類的,這裡的主角,是 Google。

(Google Nexus 部分系列)

在 Google 看來,其急需另一個業務來平衡對廣告業務的過度依賴,而 Nexus 系列積累下來的口碑,做硬件或許是最快的路子。

(LG 和 華為代工的最後一代 Google Nexus)

而 Nexus 系列一直是賠本賺吆喝的買賣,機身上除瞭 Nexus 標志和代工廠商的 Logo 外,很多人都不知道這是 Google 的手機。被 Google " 翻牌子 " 代工親兒子的廠商來,不管機器銷量多少,對與自己品牌來說,有很高的曝光度,絕不是賠本的買賣。

(Motorola 代工的 Nexus 6)

HTC、三星、LG、華為,這些代工過 Nexus 系列手機的廠商都活的或者說曾經活的很好,啊,摩托羅拉,隻是個實驗品。

但對於 Google 來說,Nexus 並不完全算自己的產品,而在 " 賣硬件賺錢 " 想法的驅動下,"Phone by Google" 的 Pixel 出現瞭,而在當時的研發階段,Google 一度想讓華為繼續代工,但 "HUAWEI" 不能出現在手機上。

結果當然是華為不能接受,於是放眼望去市場上還有誰,Google 瞥見瞭老朋友 HTC,想想當年 Nexus One 和 早年的 Desire,過往的輝煌和 Google 不無關系,就算不給我名分,也忍瞭,後來就有瞭 HTC 代工的 Google Pixel。

如果 Google 最終收購瞭 HTC,後者有很大的可能成為 Google 旗艦設備(Pixel)的代工廠,就像蘋果之於富士康那樣,而事實上,HTC 在第一代 Pixel 手機上扮演的角色就是 " 富士康 "。

對於 Google 來說,如果收購瞭 HTC 來生產自傢的 Pixel 系列手機,意味著搜索巨頭終於將軟件和硬件的話語權全都握在自己手裡瞭。

但同時,Google 或許還面臨著另一個問題,就是 HTC 作為一個手機品牌該如何存在,是徹底淪為代工廠,還是作為 Google 下一個子品牌存在。

如果淪為代工廠,可能未來很難見到印有 HTC Logo 的手機;如果作為一個子品牌,它很有可能會像此前的摩托羅拉一樣,獨立成一個部門,搞自己的手機,順便給 Google 代工,但問題是,這些設備該如何定位。

如果 Google 保留瞭 HTC 品牌,最壞的結果就是走上摩托羅拉的老路,買瞭沒幾年就賣瞭,如果按 Google 一心一意打造自傢硬件的計劃,保留 HTC 品牌的手機,可能性或許很小。

(Google 自己的硬件產品)

不過,目前為止雖然雙方進入瞭談判的最後階段,但並未有收購價格的消息,不管最後的收購成功與否,HTC 都在尋找改變公司現狀的出路,而 Google 也在一步步將自己的硬件事業擺上正規。

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